デジタル神無月(10/19-20、2日目)の実況まとめ

2016年10/19-20に開催された 『デジタル神無月』 のイベント中の実況まとめ(2日目)。テキストになるとありがたい。
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まさみつ @masa6me28do

2日目始まります。まずはクリエイティブについて。楽しみ #デジタル神無月 pic.twitter.com/T0jwLhmZji

2016-10-20 10:32:56
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Komatsu Risa @komatsu_risa

2日目は運用パートをテーマとして構成しています。最初のセッションは、クリエイティブパート。ゲストスピーカーはクリエイターズマッチの中川さん、ADK・アブソルートワンの本松さん、サイバーエージェントの宮本さん。モデレーターはクリエイティブセンター福岡の渡辺さんです。#デジタル神無月

2016-10-20 11:03:32
クリエイティブセンター福岡 @CreativeCenterF

2日目最初セションは朝一から多くの方にご来場頂いております! が、、モニターが映らないなど‥のトラブルではじまりましたが、、、、只今復活しました^^; #デジタル神無月 #イムズ pic.twitter.com/3OAgLIHndT

2016-10-20 11:11:55
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クリエイティブセンター福岡 @CreativeCenterF

媒体目線、クライアント目線だけではだめ。ユーザーに近い #クリエイター 目線も重要! #クリエーターズマッチ さんが実例をあげて紹介! #デジタル神無月 pic.twitter.com/PHOFRmMuRF

2016-10-20 11:53:50
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西村 彰悟 @AQRiL_1132

Web広告なんだから、オーディエンスに合わせてクリエイティブを変えないと勿体ないよね… #デジタル神無月

2016-10-20 12:01:10
クリエイティブセンター福岡 @CreativeCenterF

#デジタル神無月 午後の部、最初のセッションは‥ irep熊倉さん、マイティーエース後藤さん、アナグラム田中さん、ヤフー河波さんによる、運用型広告 ~リスティング広告は終わらない。成果を上げる付き合い方~ です! pic.twitter.com/9Rj1BoY8kK

2016-10-20 13:49:03
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サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

広告で効率が悪いところを止めると、成果の効率が改善されずに獲得ボリュームだけが下がってしまうことがある。 果たしてこれは正解なのか? #デジタル神無月

2016-10-20 13:11:16
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

予算の決め方として、「サーチ、ディスプレイネットワークでそれぞれ決める」と「サーチ、ネットワークの合計額だけ決める」だと、後者の方が運用としてはベターなのではないか? #デジタル神無月

2016-10-20 13:14:04
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

予算をトータルで見るというやり方にするだけで、サーチ、ディスプレイネットワークそれぞれの成長曲線の違いに合わせて運用が可能になる。つまり、成長曲線が尻上がりタイプのディスプレイネットワークがきちんと獲得できる広告として運用しやすくなっていく。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:16:18
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

さらにサーチの非指名、非リタゲのディスプレイネットワークには相乗効果が見られる。さらに、指名系の増加やリタゲでの刈り取りという相乗効果が生まれていく。 これはサーチ、ディスプレイネットワークの予算やCPA目標をトータルで見たからこそできたこと。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:20:55
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

予算に対する考え方は、これらの成長曲線やメニューの特徴をクライアント担当者にきちんと説明し理解していただくことが大前提として必要。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:23:37
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

なぜ改めてサーチターゲティングを見直すのか? 検索回数や検索時点からのターゲティング期間、といった機能の追加による精緻化、効率化が期待できるようになった。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:26:25
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

そして、圧倒的なクリック単価の低さ、サーチには劣るもののリタゲに近いが、代替えキーワードなどでもコンバージョン獲得が見られた。 サーチで取りこぼしていたユーザーの獲得や指名系検索の増加につながった。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:30:34
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

サーチターゲティングを併用することで、サーチやリタゲへの相乗効果も期待できる。 コンバージョンを増やしつつ、全体最適化を考えるのであれば、サーチターゲティングは有用ではないか? #デジタル神無月

2016-10-20 13:32:15
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

商品のデータベースに基づく広告オークション。つまり、キーワードの入札なしで、運用が可能に。実際のデータ公開→データフィード広告で2割増。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:38:14
みんみん @honmono_minmin

これホントは、絶対値の推移を一緒に見せていただけるとインパクトがあるんだけど、割合の推移だけデータ見せるあたり正しいしエロい  #デジタル神無月

2016-10-20 13:40:00
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

予算が数万円規模でも!成果が出る状況になっている。 既に、ファーストビューで通常のサーチのテキスト広告より目立つため、クリックがショッピング広告へ奪われつつある。スマホは視認性で言えば歴然とした変化。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:41:37
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

予算規模や商品数に関係なく、ショッピング広告は導入検討の価値あり。 単品通販や人材系も例外ではない。 競合に検索結果画面でのクリックシェアを明け渡さない、という観点からもやるべきではないだろうか。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:46:21
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

ASP系カートは既に連携機能を持っている場合もあるので、障壁は低め。 ただそういったものがなければGoogle マーチャントセンターへの登録などをクライアント担当者または運用代理店でやる工数は必要。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:48:59
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

GoogleとYahoo!での運用型広告の違いは? 熊倉さん「運用やマッチするのはどっちか、といった質問はまず出稿してるかどうかに重きをおいてほしい」 後藤さん「基本の構築は一緒だが、運用の中でユーザーの特徴が出ることもあるので、そこはチューニングするべきかと」 #デジタル神無月

2016-10-20 13:53:03
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

田中さん「基本は一緒だが、モバイルだとGoogleがデフォルトが多いので若年層に比較的強い印象。Yahoo!は50オーバーの方が取れる印象。世代差かな?」 #デジタル神無月

2016-10-20 13:54:54
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

熊倉さん「YDNとGDNは構築が全く違う。GDNはレポーティングがしづらい成果が出ることも。」 #デジタル神無月

2016-10-20 13:56:59
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

予算配分は商材やサービスで異なるが、お三方の意見として「効率によってバランスを変えていく」というのは共通としてあるよう。 #デジタル神無月

2016-10-20 13:59:55
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

ただ全体を自動化するというのは、並みの結果出せば良いんですよね?という逃げにも取れるわけで。 #デジタル神無月

2016-10-20 14:09:29
クリエイティブセンター福岡 @CreativeCenterF

続きまして‥ #デジタル神無月 のセッションは‥ gaiax菅さん、AMAND原川さん、Allied村岡さん、ハイスコア肥後さんによる、ソーシャル運用 〜Yahoo/Googleよりも売れるFacebook広告〜失敗者よ全員集まれ〜です! #ソーシャル運用 #Facebook広告 pic.twitter.com/LJQKQ7i2bV

2016-10-20 15:04:27
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