- 2010/04/14 14:35:19+
ほんまかいな？メディアの世論調査
直近の土日に行われた世論調査について、これって何か変じゃない？というつぶやきをまとめています。
by tokudasu6 fav 3407 view
まとめ
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実は、やることあるんですけど、ちょっと頭にきてるんで、今日も世論調査について、つぶやきます。 -
昨日は、世論調査の問題を主にマスメディア報道と調査の位置づけという視点から説明しましたが、それと同じくらい問題なのは、自ら行った調査の不備（不完全性）を全く顧みず、「〇〇％の人が」と具体的な数字を持ち出し、「国民の〇〇％の人が」、と恥ずかしげもなく吹聴するところにあります。
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昨日世論調査の問題１の中で説明しましたが、現在電話調査で実施している世論調査の対象世帯は、「自宅に固定電話を設置している世帯」に限定されます。携帯だけしか使っていない20代、30代の単身世帯は調査の対象にはなりません。この時点で本当に世論を代表していると言えるの？と思うはずです。
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サンプリング調査で実施している世論調査で最も重要なポイントは、調査の対象となった人がどれだけ母集団全体を代表しているか（調査サンプルの代表性）の問題であり、逆にサンプルの代表性が担保されない調査で「〇〇％」という調査結果が出ても、「国民の〇〇％の人が」と言うことは出来ないのです。
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では、昨日からテレビ朝日が報道しているANN世論調査について解説を加えてみましょう。公開されているANN世論調査の調査概要は以下の通りです。【調査日】2010年4月10･11日(土･日曜日)【調査方法】層化二段無作為抽出(全国125地点)【対象】1000人【有効回答率】56.9%
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調査実施日は、在宅率の違いによる回答者の職業属性の偏りが小さい土日に実施されていますので問題ありません。調査方法の層化二段・・は、対象者選定の際に、まず、市区町村別の住民基本台帳登録世帯数一覧を元に調査地点を決定し、調査地点に住んでいる世帯を対象に調査を実施しているという意味です
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層化2段抽出法は、抽出（対象者選定）方法ですので、【調査方法】という表現は不適切で、【調査方法】は、RTD（選ばれた調査地点に該当する電話番号に架電する方法）になります。地点抽出を行う目的は、大都市とそれ以外の都市での電話帳登録率の違いによるバイアスを除去する事が目的と思われます
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層化2段抽出法は、きちんとしたデータ（固定電話保有世帯数、都市規模別電話帳登録率）を元に最適配分法という統計手法を使って、大都市、それ以外の地点数が決定されているという事であれば、対象者抽出における適切な方法と言えます。問題は、調査【対象】1000人【有効回答率】56.9%です。
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【対象】1000人【有効回答率】56.9%というのは、おそらく1000件電話をかけて、そのうちの569人から回答を得たということだと思うのですが、表現的には【有効回答者数】569人【有効回答率】56.9%とするのが、適切です。また、きっちり1000人という数字は極めて不自然です。
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電話調査では、日程が短期間に限定されているために、通常10人程度の複数のオペレーター（調査員）が一斉に電話をかけて調査を行います。同時並行的に調査を実施していますので、1000人かけた段階で調査をぴったりストップさせるのは、コントロール上不可能です。1003、1007が普通です。
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なぜ、実査コントロール上極めて不自然で、造ったような1000という数字になるのでしょうか？また、【有効回答率】56.9%は、裏を返せば、対象となった43.1％が何らかの理由で回答していないという事です。569人の回答結果を持って、有権者の声を代表しているとして、よいのでしょうか。
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答えは否です。なぜなら、調査の対象となっていない固定電話を持たない単身者や今回の調査に回答していない人が全く違う回答傾向の場合、実態が大きく異なる可能性があるからです。9～3月の回答率のトレンドは、58.8%、60.7%、57.9%、57.1%、63.6%、58.7%、54.4%
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さて、今回のANNの世論調査とほぼ同じタイミングで実施したNHKの世論調査の結果を比較して、極めて注目すべき点があります。それは、ANNの調査で、前月から2.1ポイント上昇して5.6％となった「みんなの党」の政党支持率です。NHKの調査では２．９％で、なんと倍近くなっています。
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では、どうしてそんな違いが出るのでしょうか？サンプリング調査では、調査が統計的な手順にのっとって行われていれば、母集団数と調査対象者数、回答率から、誤差範囲を推計することが出来、有意な差かどうか説明することが可能なのですが、でもやりません。無駄だからです。推して知るべしなのです。
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