ローソンPBはどうなるか…？たった30日で取り下げられたアメリカのTropicana(トロピカーナ)リブランディングデザインのお話
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Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
アメリカを代表するオレンジジュースを作っているTropicanaの2009年リブランディングの失敗例を紹介 $35Mかけて結局売上が$20Mダウン（1ヶ月で20%下がった） 詳細は以下スレッドにて ↓ pic.twitter.com/UV6XV9jicI
2020-05-12 11:56:04
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Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
1/ Tropicanaは有名広告代理店のArnellを2008年に採用 5ヶ月のデザインワーク、ローンチ企画、そして$35Mのマーケティング費用の結果、20%売上ダウン（約$20M分）。 ローンチ30日語に新デザインを引っ張って古いのに戻ってしまった。
2020-05-12 11:56:05
Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
2/ 初見から見ていくつかデザイン的なミスが会った 昔のロゴは横で明らかに読みやすかったのに、新しいロゴはテキストと同じ色、そして縦に書かれている。圧倒的に読みにくくしている。
2020-05-12 11:56:06
Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
3/ パッケージも微妙 古いパッケージでは各面を最大限に使っている。 前にはオレンジ、横には人など。 新しいパッケージでは賢すぎた。グラスを二つの面を使って表現するのは面白いが、そのアングルで見ない限りわからない。
2020-05-12 11:56:06
Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
3.1/ 45度の角度でオレンジジュースが置かれるわけがない せっかくの面白いデザインが台無しになる。 普通はこんな感じで置いてあるので、絶対ユーザーはデザインを見ない。 pic.twitter.com/WN1EPz8Mhx
2020-05-12 11:56:06
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Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
4/ プロダクト情報がない、もしくは分かりにくい Tropicanaは実はいろんなバージョンのオレンジジュースを出している。 果肉入り、カルシュームリッチなど、多種類がある。 古いパッケージの分かりやすさと、新しいパッケージの分かりにくさが明らか。 pic.twitter.com/jB7rkAd4ha
2020-05-12 11:56:07
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Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
4.1/ 果肉レベルの情報も載ってない 書いてあっても、黄色のバックグランドに白のフォントは見辛い。 昔の白のバックグランドに緑のフォントは圧倒的に見やすい。 pic.twitter.com/YarvQgjEJM
2020-05-12 11:56:07
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Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
5/ 機能を伝えきれなかった ユーザーはオレンジジュースを買う時は迷いたくない。大体果肉レベルとかみんな自分の好みをわかっているので、それをちょっとかっこいいデザインだから迷っても良いとはならない。
2020-05-12 11:56:07
Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
6/ フォントのチョイスもあまり理解が出来ない 元々のフォントはスムーズで、ナチュラルっぽい感じ。そして文字間と大文字起用でプレミアムクオリティーを出している。San Serifを使っているのはプロフェショナルっぽい感じ。 新しいフォントはバラバラ。何故Avant Gardeを使っているかが意味不明。
2020-05-12 11:56:08
Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
7/ 象徴的なイメージ写真を変えた Tropicanaのオレンジにストローを入れたイメージはすごく象徴的なものだった。 ユーザーはそのイメージを見た瞬間にTropicanaと分かるぐらいなものだった。 それを変えるのは余程な理由がないとやるべきではない。
2020-05-12 11:56:08
Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
8/ リデザインで一番良かったのはキャップ 実はリデザインで唯一残ったものはキャップだった。 オレンジに似たデザインをしたのと、実際にキャップを握った感じオレンジっぽく感じた。 キャップをちょっと絞れる大きさにしたのも良かった。 pic.twitter.com/oDLNPN8Yx1
2020-05-12 11:56:08
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Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
すみません！引用を入れてなかったので、こちらとなります： ・medium.com/better-marketi… ・astuteo.com/articles/tropi…
2020-05-13 01:04:48
Tetsuro Miyatake
@tmiyatake1
@edamamee12 難しいですよね。どっちがお洒落を聞かれたら断然Afterですが、どっちが売れるか？が勝負になると思うので、トロピカーナの場合は既存顧客の信頼をAfterの方で少し失ってしまった気がします！
2020-05-12 20:45:08
世界四季報
@4ki4
商品パッケージを変更すると売上が落ちた失敗例。消費者がたくさんの商品から手に取る前にパッケージを見るのは一瞬ですから、できるだけ視認性が高いデザインの方がいい。φ(..)メモメモ twitter.com/tmiyatake1/sta…
2020-05-12 23:29:29
山口義宏 / Growth X と Insightforceの人
@blogucci
私がこないだ話題にしたローソンPBは、これと似た失敗にならないか勝手に心配していたのです… twitter.com/tmiyatake1/sta…
2020-05-13 00:05:19最近話題のローソンPBは果たしてどちらに転ぶか…
ako
@ako_44
@tmiyatake1 @abubu_newnanka ローソンPBも同じにならないと良いですね これとは逆にシンプルにして 勝負に出た感があります pic.twitter.com/TvsNFL5bi6
2020-05-12 18:57:34
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@yabaireiwa
@ako_44 @tmiyatake1 @abubu_newnanka ローソンのPB商品は「売り場で目立つ」発想から「家の中でしっくりくる」デザインに変えたとか。棚どりを考えなくていいPBならではの攻めですね。
2020-05-12 19:48:52
YUKINO🔆マーケターになる
@yukino0on
@yabaireiwa @ako_44 @tmiyatake1 @abubu_newnanka なるほど。家の中でなじむようにしたのですね。 でもどうしても探しにくいとおもってしまいます。写真がとにかく小さくて😑
2020-05-12 20:55:25