[私家版] 第8回ジオメディアサミット #GMS2012 - Togetter

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2012/01/24 08:56:45
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[私家版] 第8回ジオメディアサミット #GMS2012

第8回ジオメディアサミットの見返し用に自分のtsudaりだけまとめました。
http://peatix.com/event/2575?sid=b91a6ffb1aa18e013b74279ff569e1a3e630edfd
by kakuit

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ジオメディアサミット始まります (@ 駒場コンベンションホール (Komaba Convention Hall) w/ @rin2tree) http://t.co/ZaXQEaMD

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kakuit 2012/01/23 15:31:14
まずは司会の@hal_skさんのご挨拶から。恒例の「初めての方は？」という質問、大変が挙手してビックリ。15時半時点でもう完全な満席です。会場は250席、申し込み者は400名！ #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:35:18
Content from Twitter
訂正：大変が挙手→大半が挙手
ジオメディア＝Geographical + Media Service。ジオメディアサミットはジオメディア業界を盛り上げること。3原則、オープン、中立、交流重視。 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:36:57
はじまりは飲み会だった。2008年ジオメディア元年から年2回ペースで開催し、今では業界最大のオープンカンファレンス。スピンオフイベントも各地方で発展中。やりたい人はぜひ #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:39:29
今日のテーマはO2O（Online to Offline）！ #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:40:03
今日のメニュー：メイン講演30分x3本、パネルディスカッション60分、IMES紹介15分、LT5分x12本 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:41:16
最初の講演は「40,000店舗、3,850万会員基盤によるDBマーケティング」と題して、カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社の藤澤幸生さんです #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:42:58
講演前の注意：個人として来ているので、まろやかな表現でつぶやいて！ #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:44:46
CCCといえば、TSUTAYA。全国1400店舗で、レンタル、セルCD、書籍の販売も日本一。渋谷店、六本木店などが代表的。そしてTポイント開始、店舗ごとの会員証を統一して、レンタル、クレジット、ポイントの一元管理で会員数3858万人（名寄せ＋1年以内利用あり）。 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:47:31
Tカードのアライアンスも80社まで増加、ファミマ、エネオスなど。流通→メーカーへ展開、特定商品の購入でポイントが貯まる。リアルからネットへYahooショッピング、yoyaQなどでも貯まる。窓枠、福利厚生でもTポイントが貯まる仕組みまで！ #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:49:22
共通TカードでTカード発行主は18企業、20400箇所に増加。TSUTAYAでしか発行できないと若者だけだが、キタムラ、FUJIなどを重ねていくと日本の人口ピラミッドに近づいていき、老若男女のカードへ。 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:50:52
アライアンス化は効率的により大きな会員基盤母体を共有して、アライアンス内で相互送客できるのが狙い #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:51:46
会員属性を使って「誰に何が売れているか」分析。ヒストグラム、トライアル＆リピート分析で、ガストのメニュー改善、ファミマのCRMなど。 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:53:14
マスではなくOne to Oneで捉えることが大事。3858万人のTカード会員の基本属性と購買履歴を組み合わせることで、単なる「20代」ではなく、任意の商品を買ってくれそうな20代にアプローチできる #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:54:25
O2Oの最初も実はリアルの活動？携帯で撮ったり調べたり、リアルの消費行動とどう接していくか。属性×購買のオフラインのコンバージョンマーケティング。Suicaの月間利用件数は約5,000万件、Tカードの決済件数はその3倍近い約14,000万件！ #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:56:29
位置情報を店舗を中心とした未来店者・離反顧客の可視化に活用、アライアンスが幅広いので、使っている人ではなく、「未利用者」にアプローチできるのが強み。例：TSUTAYAに来てなくてもファミマに来ている人 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 15:58:04
行動商圏特定セグメント（詳細略） #gms2012

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kakuit 2012/01/23 16:00:23
店舗×会員の位置情報として、昨年10月からTポイントのスマホアプリスタート。今いる場所から近くの店のクーポンを配信。今お店にいる人ではなく、今お店の近くにいる人への販促 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 16:03:20
（個人的希望と断った上で）購買前のアプローチを突き詰めると、行動を詳細に予測して、時間と場所がタイムリーなアプローチができるのでは。早朝に車に乗っていたらゴルフに行くとか #gms2012

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kakuit 2012/01/23 16:04:59
最後に代官山プロジェクト紹介、コンセプトは「5年後のTSUTAYA」時間もあってお金もある→カッコイイ大人が集えるお店。最新ITの先行導入もあり、セルフPOSとRFIDでレンタルのセルフレジ化、タブレットを使った在庫位置検索・電子書籍閲覧・フロアマップ表示など。 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 16:10:04
続いての講演は「ニコトコを中心とした二子玉川でのジオサービス」と題して、東急の福島啓吾さんです。 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 16:13:54
東急電鉄の起源は街づくり、沿線地域490平方km、人口501万人、世帯数245万世帯、課税所得は全国平均の1.5倍。事業領域は電車、バス、街づくり、リテール、レジャー、サービス、ホテル…etc #gms2012

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kakuit 2012/01/23 16:17:02
「オフライン」（街づくり）における昨今のトピックは、基礎的消費ベースの縮小、消費情報伝達の変化、消費の質的変化。去年効いたマーケティングが今年は失敗する時代。ハードからソフトへ、施設間・都市間競争で生き残る付加価値創造が必要 #gms2012

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kakuit 2012/01/23 16:19:08
Plece-less活動・経済の拡大は、リアル空間事業者にとって大きな脅威、引きこもりが増えると鉄道や不動産事業、小売に痛手。リアル空間と結びつけば行動喚起と消費の活性化で大きなチャンスに？ #gms2012

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kakuit 2012/01/23 16:21:36
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