Togetter - 「リクルート イノベーション トークライブVOL.１ ～佐々木俊尚氏と考えるネット広告の未来地図～ #recruitlive」
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リクルート イノベーション トークライブVOL.１ ～佐々木俊尚氏と考えるネット広告の未来地図～ #recruitlive
近年のメディアの変容、今後の情報流通の在り方、インターネット広告の方向性など
http://www.recruit.jp/newsrelease/2010/07/hot/TO20100715_02
http://www.ustream.tv/channel/recruitlive
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まとめられたつぶやき
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[本日]14:00～15:30 リクルート イノベーショントークライブvol.1～佐々木俊尚氏と考えるネット広告の未来地図～ http://ow.ly/2hseL #recruitlive #ustream
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会場の雰囲気。10人ほど集まりだしました。あと10分ですが、埋まるんでしょうか。http://ow.ly/2gKKW #recruitlive
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佐々木さん。到着です。http://ow.ly/2gKKW #recruitlive
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佐々木俊尚 @sasakitoshinao さんのトークライブに参加、楽しみだー♪ #recruitlive
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#recruitlive リクルートイノベーショントークライブ出席中
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ご登壇、ぱちぱちぱち #recruitlive
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大学の授業みたいw #recruitlive
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ゆれてる、、、 #recruitlive
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はじまったー！社内の参加者250名くらいでほぼ満員です。 #recruitlive
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佐々木俊尚さんご登壇。＠サウスタワー。USTもあるみたい。 #recruitlive
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佐々木俊尚なう。 #recruitlive
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今までの商品はすべてパッケージで販売されていた。これからはコンテキストを共有する #recruitlive
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#recruitlive パッケージはブランド。 ランキング、タレントイメージ。店頭記号。
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付加価値（ブランドやイメージ）を記号化して販売するのがパッケージ化。 #recruitlive
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#recruitlive ルイヴィトン、40代以降？2000年中頃から変わって来た。
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この中にヴィトンのバッグとかを持ってきてる人がいないことを祈る。 #recruitlive
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#recruitlive みなブランドで物を買わなくなって来た。 んじゃ、どうして、あなたは物を買うのですか？
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物語消費って20年前からある概念じゃ？ #recruitlive
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#recruitlive 誰が、なぜ、その情報商品を勧めているのか？ オリジナルな価値。 チーズケーキの話。
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ものがたり的な商品。商品の向こう側にある物語、自分にとって価値があること・もの。コンテキスト #recruitlive
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#recruitlive 自分にとってオリジナルな価値があるかどうか。自分にとって意味があるかどうか。 メガネが好き。福井まで買いに行く。
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自己実現の手段がブランドを手にすることから、かわってきた。いままでのブランド記号の刷り込みから、それで何ができるのか？自分にとってどう影響するのか？が重要になってきた。 #recruitlive
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コンテキスト消費！そうだそうだ！ #recruitlive
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モノの表層（記号）ではなく、その裏側にあるコンテキスト（ヒト、経験..） #recruitlive 佐々木俊尚氏トークライブ
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#recruitlive 80年、90年代にはメディアが存在しなかった。コンテキストは流通しなかった。 2000年代以降、ネット、SNSが普及することによりコンテキストの 流通が増えた。
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マスメディアしかなかった、けど、ソーシャルメディアを使うようになって、理念としてのコンテキスト消費が現実化してきた。記号消費じゃないですね #recruitlive
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同意。ブランド論でも中心概念では。 RT @lingmu: 物語消費って20年前からある概念じゃ？ #recruitlive
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マスコミからソーシャルへの移行でその流れは加速。 #recruitlive
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#recruitlive ちょうど、75人ほどの方がUSTにアクセスしてくれています。 http://www.ustream.tv/channel/recruitlive
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電博の企画書にあった非実在概念が具現化したものだったんや！大塚英さんの本思い出したよ #recruitlive
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#recruitlive ソーシャルメディア上でコンテキストが流通し始めた。
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今までは、発信側が「商品・情報」そして「パッケージ/記号」を作ってきた。 #recruitlive
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商品が物語を語る必要がなくなった、みんなが勝手に語っちゃうから #recruitlive 佐々木俊尚氏トークライブ
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確かにソーシャルメディアによって人々のコンテキストが表面化してフローとして流れるようになったことは消費に大きな影響を与えたと思う。 #recruitlive
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#recruitlive ニコ動、初音ミク、字幕の話。 字幕のコメントがコンテンツに。 街の光景の動画。 美人きた！でもりあがる。
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#recruitlive 「コンテンツとコンテキストは一体化し、それは「場」を生成する」 って大学生の時にきいた平田オリザの講演で言ってたなぁ。すごいな、オリザ。
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#recruitlive しそコーラ。そのコメントが楽しい。
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わかるわかる。サッカー中継見ながら2chの実況を見るのって面白い。 #recruitlive
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#recruitlive マスメディアはコントロールできていた、今までは。今後はそれもできなくなる。
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コンテンツとコンテキストが一体化した「場」をいかに作れるか？ #recruitlive
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#recruitlive し、しじみ？
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しじみ? #recruitlive 佐々木俊尚氏トークライブ
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蜆たん！ #recruitlive
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#recruitlive 大河の蜆から、湿地帯の多様な生き物へ。 スワンプ。ビオトープらしい。
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ソーシャルメディア＝Swamp 水たまりや沼が無数に存在。その中に様々な生き物が生息している。 #recruitlive
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マスメディア時代において、大衆は大河におけるシジミ笑 #recruitlive
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#recruitlive 情報は人を軸として流れる。 あ、なんか重要そう。
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あ、今日はこれだけを聞いて帰ればいいんだ。「情報は人を軸として流れる。」 #recruitlive
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議事録、いらないな #recruitlive
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コンテキストはソーシャルメディアで生成され流通する。コントロールできない。となると、発信元はどうしたらいいのか？ #recruitlive
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ソーシャルグラフがそのままメディアに変貌するって事ですよね。 人間が情報フィルター。 #recruitlive
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メディアは大河からスワンプへ。どうやって作る？情報は人が軸に流れて行く。最近の音楽の流通もそう。 #recruitlive
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CD売上は落ちているが、夏フェス・Facebook等を考えると、音楽に興味がある人間は減っていない。ただ細分化されていないので、可視化されていない。 #recruitlive
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マスメディア＝知るためのきっかけ＋興味がない事のinputであって、そこから先の詳しい情報はウェブ（ブログ・Twitter）という使い分け。 #recruitlive
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確かに情報は人軸だと思うけど、日本においてソーシャルメディアの使われ方は異常な使われ方だと思う、、、 #recruitlive
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#recruitlive マスメディアは知らない情報を集めるには効果的だが、知ってる情報を深く知るには物足りない。
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一次情報については言及されるのかな #recruitlive
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tabelgo使い方難しい。4点に達していればOK。3点台って微妙（2点ってほどんとつけない）。銀座で3.2点、早稲田で3.2点は意味が違うのでは。 #recruitlive
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tabelog「自分の信用出来るレビュアーを見つける」つまり、自分の好みと、その人の評価が合致する。つまり全体の評価ではなく、個人を見つけることが正しい使い方。 #recruitlive
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ソーシャルフィルタリングが機能する規模をtwitterは超えちゃった感あるけどね。業者っぽいのも増えてきたし #recruitlive
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ケチャップとマヨネーズ #recruitlive
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自分にとって最も良い情報源は、人によって変わってくる。リクルートが発信しているから…というマス発想ではない。 #recruitlive
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見つけた。サッカーとtwitterの話のもとブログ。http://bit.ly/dv0uzr #recruitlive
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#recruitlive クックパッドの上位は、ケチャップとマヨネーズ。理由は子どものいる、20代から30代前半の女性。
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cookpad 投稿者は20～30代の女性。ランキングを見ると、子供が好きな「ケチャップ」や「マヨネーズ」の料理が上位に。ランキングを使うのではなく、自分の好みにあう「人」を見つけることが大事。個人を自動的に見つけるところまではいっていない。 #recruitlive
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#recruitlive 協調フィルタリングなう。
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さらに踏み込んで考えると、自動で好みの情報源を見つけてくれる仕組みは発展途上。Amazonのレコメンデーションは進んでいるが、表には見えない。この協調フィルタリングが見えるようになると… #recruitlive
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協調フィルタリング知らないRの中の人はさすがにいないよね！ #recruitlive
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#recruitlive 情報の真偽と人の表場湯
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Amazon+Facebookの連携（http://blogs.itmedia.co.jp/saito/2010/07/amazonfacebook-.html）が未来の姿の一つ。 #recruitlive
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AmazonとFacebookの提携はひとつのヒント。 #recruitlive
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#recruitlive ひろゆきは、嘘が嘘と見破れないとにちゃんは使えないといっていた気がする。
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「一次情報」の真贋を見極めることが難しい。どうやって良い情報を入手するか。正しい・間違っているは判断できないけど、流している「人」が良いか・悪いかは判断できる。 #recruitlive
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アメリカの実名社会と比べると、日本の特殊性はあるけどね #recruitlive
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ソーシャルメディア内で自分の社会的地位をどう確立して信用してもらうか… #recruitlive
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有名人と有識者は一致しないことを忘れちゃいけない #recruitlive
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#recruitlive キュレーションが出てきた。
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#recruitlive 個人そのひとの信頼性に、情報の信頼性がひもづく ←仕事でもそうだよね～。信頼性を上げるために、3点確認はしたりするけど。
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佐々木さんの話は半歩先をまとめて話してくれている感じ。人を軸に情報をフィルタリング、キュレートしてコンテキストをつけてをリアルに体験させてくれているのかな。 #recruitlive
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キュレーションとは情報の受け取り手が情報を個人の判断で仕分けすること。 #recruitlive http://bit.ly/9HTQRf
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Curation: 情報を収集・選別・意味付け・共有すること。情報需要側の価値観に基づいて、ってところがポイント #recruitlive
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#recruitlive 情報来んしいぇるじゅりら
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メディアの価値はボリュームじゃなくて狭く切り取ることなんだけどな・・・ #recruitlive
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つまりは、キュレーターとは情報コンシェルジュであり目利き。そういえばtwitterのklout分析でも、キュレーターってカテゴライズがあったな #recruitlive
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情報に意味付けるという担当も Curator = コンテキスト演出家。情報流路のハブになる #recruitlive
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キュレーターがソーシャルメディアの重要な情報のハブになる。 #recruitlive
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#recruitlive キュレーションは商品情報にコンテキストを 付与する。
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編集も読み手の知りたいコンテキストで書いてるはず。ただし最大公約数で。圏域の細分化とはミスマッチするのだろう。 #recruitlive
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商品＝クライアント コンテキスト＝キュレーター #recruitlive
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#recruitlive フォースクエア。
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4squareの話。使ってみたけど、あまりはまらなかったなぁ。 #recruitlive
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4sqきた！しかし半数しか利用経験ないのか・・・ #recruitlive
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もし新しい分野のSNSを作って行こうとした場合、キュレーターをどう生み出し、育てて行くのかはポイントになってくるのかも知れん。 #recruitlive
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@navizou キュレーションは情報を仕分けるだけでなく、「意味付け」「共有」も意味として含むみたいですね。 http://bit.ly/cGNWYp http://bit.ly/bPE2Jz #recruitlive
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ライフログにおいては、Check-inがあることで、プライバシーの問題を回避している...なるほど、4square #recruitlive
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4sqの話だ。確かに自宅でcheck-inしなければ自宅の場所は解らないよね。 #recruitlive http://bit.ly/9HTQRf
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うーん。4sqの解説細かいな。今日は先進的な内容は扱われない感じかな。2-8の8向け #recruitlive
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check in=検索 #recruitlive
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check-in = opt-in = コミュニケーションのきっかけ作り #recruitlive
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check-inした時の「付加価値」が大切。情報・クーポン・スピードくじ・称号（名誉）などなど。 #recruitlive
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部分は知っている情報が多いが、それを「どう理解するのか」というのが非常に参考になる。 #recruitlive
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佐々木さんの話は半歩先をまとめて話してくれている感じ。人を軸に情報をフィルタリング、キュレートしてコンテキストをつけてをリアルに体験させてくれているのかな #recruitlive
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ライフログのプライバシー問題。4squareはチェックイン機能でこれを回避。チェックインした位置に、情報とクーポンとスピード籤、称号がついてくる。 #recruitlive
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4squareなどを元に「位置」を軸につながり、第3者として「位置」というコンテキストを見る。 #recruitlive
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チェックインするとじゃらんの記事が出る、覚えとこ。 #recruitlive
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#recruitlive てれびもいつかソーシャルが進んで行く
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あ、さっきつぶやいた「2chの実況」について話している。 #recruitlive
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#recruitlive あのばあ？ にちゃんと
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ニコ動は未来だお #recruitlive
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実況板をTVに映してくれるデバイス、欲しい！ #recruitlive
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TVのニコニコ動画化 #recruitlive http://bit.ly/9HTQRf
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テレビのソーシャル化。情熱大陸みてるときがその状態だ #recruitlive
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TV見ながらネットでベシャるのって楽しいんだよな。20年前は毎日TV見ながらチャットでベシャって電話台が月に10万円w RT @kimura TVもソーシャル化していく。アメリカでは視聴率が上がっている。ツイッター等の効果か。 #recruitlive
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ぱちぱちぱち #recruitlive
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終了しましたー。これから質疑応答タイムです。 #recruitlive
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次世代AppleTV。AppStoreがTVへ入ってくる？TVもいつかはソーシャルへ！実際にアメリカでは視聴率が上がってきているらしい。TVをみながらのソーシャルメディアが楽しいから。2chの実況板みたいな楽しさ。CMの在り方も変わるだろう。 #recruitlive
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ソーシャルがリアルへ影響を与えるようになる＼(^o^)／ #recruitlive
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こんなAppleTVはいやだ⇒Bumpで情報交換 #recruitlive
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質問はもしやRを代表するハッカーのあの方では！？ #recruitlive
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Rはポンパレードでもうやってるよな。 #recruitlive
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お、平尾か。センスのイイ質問してよぉ～ #recruitlive
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見始めたら質疑応答になってた。 #recruitlive
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確かに、なんらか目的がないとソーシャルメディアは疲れてきますね。 #recruitlive
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単なるコミュニケーションツールでなく、その向こうに目的を作ってやれば、ソーシャルメディアは持続する。 #recruitlive
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結局広告はどんなものになっていくんだろう、、、広告ってなに？広告は存在するのかな。 #recruitlive
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キュレーターに対する質問、佐々木さんの答えはセンスイイな。 #recruitlive
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#recruitlive キュレーターは影響力が小さい。ビジネスまでにいたらない。
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今日の話あたりなら分かっているし、体験もしてて、自社のいけてなさやどう適用できるかもわかる。とにかくいろんなもん超えて"やれ"ということかな #recruitlive
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#recruitlive ustreamの便利さを改めて感じました。こういう機会はいいですね。Foursquareはこれからもっとサービスが付加されていく気がする。使ってみよう
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もともとコンテンツ持ってないヤツ、話してもオモシロくないヤツがネットでイキナリ発信しても疲れるだけだろ。 #recruitlive
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#recruitlive 広報と広告とマーケは同じになる。多分、これが大事。
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ソーシャルグラフの固定化が疲れの原因なのでは、って研究を2年前に社内でやってたよ #recruitlive
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人の評価、位置ときて次は、時間！と思ったけどこなかった(--;) #recruitlive
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#recruitlive 影響の発想の転換が必要。
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いかに情報共有の目的として、キュレーター、ソーシャルメディアを活用するか？って用途を明確に持つのは同感。キュレーターが作り手になり得るわけでないのも同感。 #recruitlive
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ソーシャルメディアにいかに情報を投げ込めるかが重要。ビジネスでキュレーターを作って行くのは無理がある。コントロールから提供へ。そういう意味では、マーケティングも広報も役割は近づいて行くかもしれない。 #recruitlive
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リクルートがソーシャルメディアとちゃんと対峙できるようになれば間違いなく強い。ポンパレードもがんばりましょう。 #recruitlive
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ヤンキー文化論出るか？ #recruitlive
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#recruitlive ソーシャルメディアはどう伝播していくのか？ 都市部と田舎でかなり差がある。 東京のメディアは東京のみ。 小悪魔アゲハ知ってた！！！
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東京ではやっているものは地方では流行らない。地方では「携帯小説」がはやり、その掲示板がソーシャルメディアとなっている。 #recruitlive
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#recruitlive キュレーションの定義を考える。コンテキストが情報の集合とすると、ｆ:コンテキストの集合族→コンテキスト集合族という写像で、∀A∈コンテキストの集合族に対して、|f(A)| > |A|
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ソーシャルメディア = twitter, 4sq, fb.. と考えてはいけない。世代でも地域でも大きな差がある。 #recruitlive
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都市と地方の差。ここけっこう重要。美容情報的に #recruitlive
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携帯ビジネスはうちのチームにまかせてください(ｷﾘｯ #recruitlive
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すみません。（笑）コントロールしたい企業的な立場に取られましたかね。でもいい答えは頂けました。RT @NaohideArai お、平尾か。センスのイイ質問してよぉ～ #recruitlive
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ヤンキー文化論、ケータイ小説の取材してた頃の情報・・・ #recruitlive
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#recruitlive からいなぁ。
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郊外とか若者のロードサイド文化の話って興味深いんだよねぇ。あまりにかけ離れた世界で。 #recruitlive
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弊社にて佐々木俊尚 @sasakitoshinao さんの講演中なう。 「テレビもいつかはソーシャル化していく。」 テレビ担当の宣伝マンとしては、とても印象的で今後のヒントになりそうな発言。 余談だが、声が渋くて素敵だ。きっとモテるだろうと勝手に妄想w #recruitlive
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うん、国民の7割はヤンキー。ヤンキーマーケティングも重要。ソーシャルは都市部＆偏差値６０の世界に近いし。 RT @lingmu ヤンキー文化論、ケータイ小説の取材してた頃の情報・・・ #recruitlive
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ニコ動はお茶の間です！ #recruitlive
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【質問】情報流通に関して個人の影響が大きくなるソーシャルメディア時代においては、Rのようなクライアント（店）からお金を得ている仕組みを侵食していくのではないかと思っているのですが、いかがでしょうか。 #recruitlive
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新聞：最新の情報を送り届ける テレビ：新聞＋コンテンツ（ドラマ・バラエティ）の機能。コンテンツは残る。マスメディア的な機能（世論形成）などは失われる。 #recruitlive
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テレビ、コンテンツをつくる場に。なるほど。マスメディア機能はなくなる。なるほど。 #recruitlive
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Twitter、facebookが目立っている。が、地方に行くと独自のソーシャル圏があったりする。こういうものも注視する価値がある。ソーシャルメディアの横幅ってどこまでが最適？ #recruitlive
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#recruitlive 匿名と実名とペンネーム 三軸で、考えるべき。 実名でやると会社の上司に怒られるから。
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おおお！LinkedInが日本で流行らない理由にも言及しておくれ！ #recruitlive
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匿名だから信憑性が無いわけではないはず。アメリカでも匿名ブロガーは多い。日本人が匿名が好きなのは、会社の上司がうるさいからって話もw #recruitlive
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#recruitlive ソーシャルメディアは、 自分を写す鏡である。つまらない人はつまらないし、面白い人は面白い。 エンゲージメントがWebの本質。これを数値化できるのが必要。
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くだらなさで言ったら、テレビのほうが百倍くだらない、ということになかなか気づいてない人のほうが多い #recruitlive
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しかし自分にとって気持ち良いTLに浸るのは退化 #recruitlive
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ソーシャルメディアは「アテンション」「インプレッション」だが、お金は落ちない。効果測定できる方法があれば、変わっていく。 #recruitlive
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エンゲージメントの効果測定。それはわかるけど、キムキムあれ、回答になってた？ #recruitlive
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これからのメディアは、ビュー数で考えたらダメ。エンゲージメントで効果測定ができなくてはならない。現状Twitterではアクションの刈り取りができないが、これができるようになれば、大きく変わる。 #recruitlive
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#recruitlive お金の発生の仕方。どの様なポートフォリオが組めるか。 メディアレップだった代理店が、広告業になれるか？生き残れると思う。
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#recruitlive 今日のまとめ 位置×時間×エンゲージメント 以上
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情報流通をコントロールすることは難しいというときに、でもそれをコントロールしにいくのか、それとも別の手段を模索しにいくのかとても気になっている。そして今現段階においては、個人的には後者な気がしている。 #recruitlive
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終了したよ #recruitlive
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#recruitlive 関係者の方がお疲れ様でした。ustで見れてよかった。次回も楽しみにしています！現場でみたかった。。。@新幹線 新横浜行き
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ありがとうございました＞佐々木さん、スタッフのみなさま #recruitlive
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今日の研修で気になったワード：メディアに流れるアクションの刈取り、マスを占める地方の現状、コンテキストを流通させるキュレーターの取り込み、ライフログ広告とそれに伴うプライバシー問題の回避法 #recruitlive
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佐々木俊尚さんの講演終了。新しい情報というよりは、考え方をまとめてくださった感じ。ソーシャルメディアの台頭で、これまで理念でしか存在してなかったコンテキスト消費が現実で普遍的なものに。情報は上流から下流へではなく、点在する池や沼に取りに行くようになった。 #recruitlive
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広報と広告とマーケティングが同質化していく時代。クライアントの代理人として、この生態系の番人となって、コンテキスト消費（＝自分にとってのオリジナルな価値）に沿った情報を、信頼できる池や沼（＝ちらばるソーシャルグラフ）に投げ込んでいけるかが求められている。 #recruitlive
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