satisfaction guaranteed の写真コンテスト疑惑について #SG問題

satisfaction guaranteed について

※現在調査中の事実を踏まえ、まとめ人の現時点での個人的見解を示したものです。

Facebookページで400万以上もの「いいね！」を獲得している企業。
「いいね！」をしている人のほとんどはインドネシアやインドなどの東南アジアの人々。
日本人による「いいね！」は18400程度であり、１％に満たない。
（2013/7/7時点。Socialbakersにて調査。）
「いいね！」の数では日本語Facebookページとしては現時点で４位。
（2013/7/7時点。FBRANKにて調査。）
世界でも、ファッション部門では28位に入っている。
（2013/7/7時点。Stylophaneにて調査。）

だが、その「いいね！」に見合う実態があるとは思えない不可思議な企業である。

一応ファッションブランドとなっており、元々は実店舗で洋服やアクセサリーなどを販売していた。
「sgGOLF」というゴルフ用品シリーズを展開していたこともある。
一時期は代官山（期間不明）や渋谷パルコ（1年間）、シンガポール（5ヶ月限定）、
インド（2週間限定）で店を出していたこともあるが、どれも小規模なもの。
オンラインで通販を行っていたこともあるし、商品を伊勢丹などで取り扱ってもらっていたこともあるようだ。
しかしながら2013年6月現在では全ての店舗を閉め、通販も行っていない模様。

2013年3月に、ヘアサロンとライセンス契約を結びブランド名とロゴを提供。
これらのヘアサロンが2013年6月時点で国内に４店舗あるが、あくまでもブランドを提供したのみのようである。

実際に自分達で何かを作って売っていくのではなく、ヘアサロンの例に見られるとおり、
「ブランドそのものを売る」という経営方針に転換しているようである。
その際に売りとなるのがFacebookページで得ている400万以上の「いいね！」。

出資者である加藤順彦ポール氏も「Fictional brand　というアイデア」という記事を書いているように、
satisfaction guaranteed の本質は「無からブランドを創り出す」というもの。
satisfaction guaranteed は、確かにFacebookで400万のいいねを得ているが、
東南アジア方面で実際にそれに見合うほどの物を売ったという実績は無い。
「いいね！」の数でハッタリを効かせ、人気ブランドであるかのようにアピールしているようだ。

CEOの佐藤俊介氏はバリュークリックジャパン出身でもあり、広告のスキルを生かして
Facebookページの「いいね！」を伸ばしていったとされている。
だがsatisfaction guaranteedは、2012年6月頃からは、ネットの画像を拾って盗用・加工して
自社ブランドを入れてFacebookページに投稿するという悪質な行為を繰り返しており、
その他のまともな情報発信はごくわずか。
このような方法で「いいね！」を稼ぐことを「ブランド創り」と言えるのだろうか？

　　参考： こちらのまとめから色々な情報を参照できます。
　　　　#SG問題 Satisfaction GuaranteedのFacebookページの検証後の所感 - NAVER まとめ

無から有を生み出すというコンセプト自体は理解できなくもないが、手法も含め色々と問題があると考えている。
今回のまとめで示した点も、不審に思った疑惑の１つである。
　

登場人物

佐藤氏に質問してみました

2012年2月にsatisfaction guaranteedが開催した写真コンテスト。
Facebookで投票を行い、優勝者には3000シンガポールドル（約23万円）の
SG社のバウチャー（クーポン）を与えるというイベントでしたが、結果発表された気配がありません。
後述しますが投票が放置されているという形跡もありました。
そのためコンテストが反故にされたのではないかという疑いを持ったのですが、
行き違いで騒ぎたくはないと思い、佐藤俊介氏に質問してみました。
　

佐藤氏から回答がなくブロックされたため、疑惑を公開

　　　　参考記事：
　　　　　　日本観光展 VISIT JAPAN 2012 Orchard Road Exhibition｜シンガポール・イベント情報｜AsiaX
　

　　　　参考記事：
　　　　　　satisfaction guaranteed!! Fashion Snap 2012 in Singapore
　

　　　　※2013/7/9追記
　　　　　　　素朴な疑問だったのですが、この写真コンテストは記名式での参加だったのでしょうか？
　　　　　　　賞品の受け渡しのためには連絡先が必要なはずですよね？
　

　　　　参考記事：
　　　　　　2012/3/13付 投票開始
　　　　　　PHOTO CONTEST 2012 in SIngapore,Voting start!!!!...