loveandopeaceさん名言集(2010/2/14未明) - Togetter
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まとめ
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まあクライアントの端くれとして言わせてもらえば、「マーケティングは戦争か」なんて論じるコト自体が本質的にズレてるしどうでもいい。今更そんな事を主張するマーケターは無意味な争いを煽って儲けたいだけの武器商人にしか見えない。企業と消費者が求める価値の本質を追及してこそマーケティング。 -
メタファーは便利だけど所詮は便宜。ましてや戦争なんて勝ち負けの二元論だけでこの素敵で創造的で面白いマーケティングというものを語ろうとするコトが正しいはずがない。マーケティングに期待されてるのはもっと楽しくて夢のある価値観だよ。
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比喩も便宜もメタファーも自由だけどね。そこに本質はないし正解もない。もっと言えばモノサシそのものの是非論なんてクライアントは興味すらない。
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我々は勝ち負けなんて断片的な結果だけを「目的」にはしていない。本質的には「成長し続けること」が一番大切な目的。
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クライアントと消費者が求めるのはは戦争の武器商人じゃなくて民主化のピースメーカーですよ。せっかくソーシャルマーケティングは概念自体がその理想にとても近いところにいるのに。
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成長し続けるためには、競争相手ですら活かす発想も必要なんだよ。ひたすら勝ち続けたって結局は滅んじゃうんだからさ。
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単純に、戦争なんて夢も希望もない比喩でマーケティングを定義しようとすることがムカついちゃうんだよね。だって戦争なんて楽しくないじゃん。マーケティングって楽しいよね⁈
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消費者に夢を売るためにマーケターになるなら夢のあるコトバで話そうよ。武器商人になるためにマーケターになるなら勝手に戦争を煽ってりゃいいけどさ。でも武器商人が消費者に何を売るんだ⁈
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「マーケティングは戦争」と書いて、「不毛地帯」と読む。
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