#モヤモヤしない！テレ東的イノベーションと成長の裏側　実況

Shinobu ENDO 遠藤 忍 @enshino

ご無沙汰しております、最近つぶやいていないですが、本日は会社の社内セミナーで外部講師を招いて話を聞くのですが、SNS投稿可能ならば、まぁ大学時代を思い出してtsudaるよね。 #モヤモヤしない

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#モヤモヤしない で、今日はテレビ東京様より、伊藤隆之・プロデューサー（モヤさま、そうだ旅に行こう、など）、岡仁・プロデューサー（ビジネスオンデマンド等の宣伝プロデューサー）を招いてお話を聞きます。

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#モヤモヤしない で、なにがびっくりって、この岡さんと弊社社員が朝活で出会って、それで来ていただいた、という流れだそう。すごいな。

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#モヤモヤしない 伊藤氏「中間管理職まっしぐら。上が変なことを言えば、下が変なことを言う」お察しします。

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#モヤモヤしない 本日は、社員から質問を募っているので、そこから話を展開することにします。

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#モヤモヤしない テーマ１「テレビ東京らしさの生み出し方」あの独自路線はなぜできるのか、他局とちがうポジションのテレ東の源泉は？

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#モヤモヤしない 伊藤氏「テレ東らしいなんて、ないです」「開局50周年記念特番という、おかしな番組をやったのですが、それが『モヤモヤ映像大放出』と題してアーカイブ映像を出した」「それで思ったのは、一番アホな局なんじゃないか、と」

Shinobu ENDO 遠藤 忍 @enshino

#モヤモヤしない 伊藤氏「もともとは東京12チャンネル。教育色の強い局で、開局2年目で赤字になり、5時間しか放送時間がなかった」「事実上倒産したのち、日経資本が入り、キー局仲間入りをした。苦労した歴史があり、お金がない分アイディアで勝負した」

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#モヤモヤしない 伊藤氏「第一期入社には、田原総一郎氏がいる。いまじゃ放送できないようなものがたくさん。そんな田原さんも「タブーをしろ、問題を起こすようじゃないと注目されないだろ」と言っていた」

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#モヤモヤしない テレ東ならではの、負けない秘訣は？　岡氏「ありません」「金ない、人ない、(田原さん的には)へんさちよくない」「だから弱者の戦い方だ。普通のことはやってはいけない、他局でやらないことをやるし、空いている隙間を打って打って打ちまくる。その一つが素人さんだ」

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#モヤモヤしない 司会「垣根がない会社、という感じがしますね」伊藤氏「引き算、ですね。引き算をするように、いちコーナー的アイディアを番組としてやってしまう。テレビ60年の歴史で、新しいアイディアを生むのは難しいから、穴を見つける。だからこそ失敗も多い。」

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#モヤモヤしない 伊藤氏「失敗もある。朝、視聴率を見て二度寝することだってある。夢の中でさえ8%とか見てしまって、そういう日に限って2%だったりする」「毎日の数字に左右される生き物だから、失敗といえばそこだろう」

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#モヤモヤしない 岡氏「池上無双と言われて、テレ東無双とは言われないんだよね」「ある意味自虐的なところはあるかもね」

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#モヤモヤしない 伊藤氏「池上さんがテレビ東京を選んだのも、テレビ東京が他局でできないことができる局だという点もあったのかもしれない。なんとなくモヤモヤと国民が抱えていることを、バシッとしてくれた」

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#モヤモヤしない 司会「大きなものに挑むときや競合に立ち向かう時の心持は？」伊藤氏「関係ないですね、勝とう、勝とうとはしていない」「敵を想定してアイディアを出していくと、詰まってしまう」

Shinobu ENDO 遠藤 忍 @enshino

#モヤモヤしない 伊藤氏「プロデューサーは旗を立てる。ここへ行こう、とみんなを先導する。」「テレビ東京は、深いファン層にさすためのコンテンツ制作に戦略がある。パッとしなくても毎週見てもらえる番組作りをしていきたいと考えている。」

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#モヤモヤしない テーマ２：テレ東的ブームの作り方　の前に、岡氏は何をしているのか「収益を上げるための宣伝をすることが仕事。記事や広告は道具で、そのうえで収益や視聴率を上げることが仕事。テレビの役職ではあまりおらず、普通は映画の世界に多い」

Shinobu ENDO 遠藤 忍 @enshino

#モヤモヤしない 伊藤氏「開局50年で、宣伝プロデューサーになったのは岡さんだけですよね」岡氏「うん」伊藤氏「つまり岡さんおかしい人ですよね」岡氏「だいたい空振りなんだよね」　ん？

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#モヤモヤしない 司会2「これ俺やってやったなぁ、という仕事は？」岡氏「モテキのときに、東宝の人に怒られたのだけど、やりすぎガールの全員にモテキのハッピを着せようとしたらダメで、だったら女子アナ4人にハッピ着せてスポーツ新聞を回らせた」伊藤氏「昭和のアイドルの宣伝みたいだ」

Shinobu ENDO 遠藤 忍 @enshino

#モヤモヤしない 岡氏「で、そのプロモーションをした日はAKB総選挙。東宝の人は真っ青になったが、自分のヨミは当たっていた。というのも、AKB選挙の記事は永久保存になるし、AKBファン層はモテキのターゲットと似ている。で、実際にあたった」伊藤氏「岡さん、話すときに指鳴らすね」

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#モヤモヤしない 司会2「反対勢力いるかもしれませんが、どうですか？」岡氏「自分のバックには40人ついているから、という。派閥ではなく、ゆるやかなたのしく番組を作る共同体。伊藤君、君もだよ。」

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#モヤモヤしない 岡事務所

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#モヤモヤしない 伊藤氏「縦型の組織が一般的だが、横断的な組織であることは珍しいし、さらにゆるやかな共同体も難しい」「某局の同期に話を聞くと、偉い人が腕力をふるっているらしく、40代でも発言権がないらしい。自分は愚痴を言われやすい局なんだよね、冗談じゃない」