ルミネ新ＣＭの「路線変更」の話

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いま盛り上がっているまとめをお知らせします。「ルミネCMの何がダメなのかわからない人向けにまとめました。」 togetter.com/li/797261

世界書房 @sekaisyoboh

大炎上したルミネCM、ついに動画非公開、謝罪文掲載へ - Togetterまとめ togetter.com/li/797353 @togetter_jpさんから

アニ @gorotaku

.@runco_a さんのコメント「ルミネってついこの前までファンション好きな私が好き、ファッションはまずなにより私のため、っていうエゴ丸出しのコピー打ってたのに、なんで突然..」にいいね！しました。 togetter.com/li/797102#c182…

アニ @gorotaku

まとめ。 / 他6コメント b.hatena.ne.jp/entry/matome.n… “LUMINEのCM動画があまりにもひどすぎる件 - NAVER まとめ” htn.to/FCfEBF

ぽつり @Potsuri_Potsuri

ルミネってもっとファッション好きな人を応援する感じ、広告では恋とかときめきとか言ってても要は「素敵な格好で恋に酔ってる自分が好き」みたいな、結局男とかモテとかじゃなく自分の愛するおしゃれが世界の中心にある感じなのかと思ってた。男の需要とか真逆じゃん！幻滅だよー

ぱぷりこ：『妖怪男ウォッチ』 @papupapuriko

ルミネCMはもう突っ込みどころが多すぎてどこから…ってなる破壊力あるCMだったんですけど、1話のオチはルミネ行って黄色い服かってキルビルするってオチしか認めないぞ。それで「私の欲しいものは、私が手に入れる」とかってキャッチコピーがででんって出るのがルミネじゃないのか…？

ぱぷりこ：『妖怪男ウォッチ』 @papupapuriko

ルミネがファッションビルとして打ち出してきた広告イメージは、「女を主体的に楽しもう。ファッションを楽しもう。私を表現しよう」というエッジの効いたメッセージの発信だったと思うのだけど、どうしてこうなった？

アニ @gorotaku

ルミネは尾形真理子＋蜷川実花路線を変えようとしているのか。社内にとんでもないポンコツがおるな

徳永京子 @k_tokunaga

ルミネのCMに関して言えば、これまでルミネが駅貼りポスターで展開してきた、恋も仕事も友情も自分の意志で進めていく、そこにファッションが裏切らない味方として存在するのだという秀逸な提言、それによって構築された若い女性像を自らぶち壊すものであって、単純に大いなる失策でしかない。

アニ @gorotaku

spotlight-media.jp/article/465271…　この辺象徴的ですけど、これまでの尾形真理子広告シリーズって、恋愛至上主義的ではあるけども、「男が上から目線で都合よく可愛がれる女」みたいなのを描いていないんですよね。それを思いっきり壊した、と。

Kumiko@わきまえない @Kumiko_meru

あのルミネのＣＭ見てるとよく分かるよな。地味タイプの女性（かわいいけど）にはコンプレックスを植つけ、巻き髪の美人さんは「職場の華」と呼んで、結局両方を仕事の能力と関係なく価値をディスカウントし、バカにすることに成功している。

チラ裏@フォースと共にあらんことを @chirashi_uraura

職場の華になりたがってるんじゃなくて、暴言吐かれた上に、職場の華にならないとハラスメント受けますよって脅迫してんだよ。 あそこまであからさまに描写してんのに、分からないとかマジで馬鹿だろ。

noza @ammonite1991

ルミネ公式の謝罪文 #LUMINE lumine.ne.jp/topics/topics_…

ＲＡＮＫＡ／永崎らんか @RANKA16

ルミネから謝罪文出たのか。素なのか。

アニ @gorotaku

しかし今まで10年に渡って積み上げてきた世界観、イメージ、コーポレートアイデンティティをこんな風に破壊するってすごい無能力ですね。絶対に憤懣遣る方無い関係者はいると思う。

アニ @gorotaku

絶対に「俺の爪痕残しちゃる」っておっさんが意気込んだアレの成れの果てであると思う。

はなびら葵 @hollyhockpetal

…………ルミネCM、製作側の関連企業勤めの人がぶち撒けてるのを見つけた………。「あのCMはオヤジたちお気に入りのキラキラ女子達の意見を元に作られたが舵取りはオヤジなのでああなった」んだそうな……。

wsra @wsra

今まで築きあげたものにガソリンぶっかけて燃やしたんだなぁ…もう…なにやってんの…

アニ @gorotaku

「路線変更する」という目的だけはものすごく完璧に達成している。

白桃 @anne_fkhr

「誰も止める奴はいなかったのかよ…」と誰れもが思うような代物が世に出回る理由はただ一つ。その通り、誰も止められないのだ。権限を持ったバカの暴走を。

南条 @sunset2943

タブーブタやダサピンクの話でしつこく言ってきたことをまた言いますけど、申し訳ないのですが、あのルミネの映像を作るのが弊社だったとしても止められないんですよ……だからきっちり怒って批判して「ああいうものを世に出すと怒られる」という合意形成に協力していただけるとありがたいのです……

wsra @wsra

確かにそうだ。えっ本当に本当にこれで行くつもり？と思っても止められなかったことは何度もある。なのに、世間じゃデザイナーが独断でデザイン決めてると思われがちなの納得いかねぇ。

今一生＠新刊『子ども虐待は、なくせる』 @conisshow

今回のルミネ騒動で、企業経営者や広告代理店が学ぶべきは、多様な価値観を受け入れることがすでに多くの消費者から求められているという点だ。あのCMに寄せられた批判は、女性差別にとどまらない。多様性を理解できるのは、若い世代。50代以上で頭が固くなって情報感度も低い管理職ではない。

橘　真一 @893bangaichi

ルミネCM問題。この件とはまったく関係ないが、CM制作者たちが「頑張って働いている若手社員」の表現方法として「大量のファイルを抱えて会社の廊下を早歩きし、バランスを崩しそれをぶちまける」という演出を多用するのはなんなのか？

アニ @gorotaku

「あのCMの何が悪いのかわからない、ルミネは昔からこういう広告出してるだろ(ﾄﾞﾔｧ」と蜷川実花撮影のポスターを参照する人などいて、深い断絶を感じる。どう見てもあのCMは、あちらのポスター広告シリーズに張り合い、真逆を行こうとして大滑りしたパターンじゃないですか