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山本 雅(もっさん) @spidey1014
明治ザ・チョコレートの開発担当が社内の人に逆らうセリフが素晴らしい『社内では「このパッケージでは中身がわからない。売れるはずがない」という厳しい意見も出た。しかし事前の消費者調査で手応えをつかんでいた開発担当者は「あなたの年代がターゲットではない」などと反論。発売にこぎつけた。』 pic.twitter.com/0KTWdhUdan
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NHKニュース @nhk_news
【ビジネス特集】 アイス、チョコ、即席めん 実はこの3つ、縮小に向かうと言われる日本で、逆に市場を拡大している商品です。“逆境”の中でヒット商品はどう生まれたのか。ヒントを探ります。 www3.nhk.or.jp/news/business_… #nhk_news
リンク NHK NEWS WEB 9 users 230 “逆境”でもヒット商品 ヒントは?|NHK NEWS WEB アイス、チョコレート、即席めん。この3つには共通点があるのですが、皆さんはご存じでしょうか。実はこれらはいずれも国内市場が拡大した商品です。”人口減少や高齢化で国内市場は縮小に向かう”と言われる中、これらの市場では何があったのか。売り上げ増加、ヒット商品を生むヒントを探ります。(経済部・岩間宏毅)
悠-Haruka- @sibainuponpon
@spidey1014 こんばんは(╹◡╹)ハルカと申します。とても面白いお話で、もっと続きがあれば知りたいと思いリプしました。こちらは雑誌かなにかのインタビューでしょうか。宜しければ教えていただけませんか?
山本 雅(もっさん) @spidey1014
@sibainuponpon こんばんは!これは昨日のNHKニュースのツイートから引用したものです。 twitter.com/nhk_news/statu…
最新ニュース @news_at_web
@spidey1014 社内の強権に恐れず立ち向える姿勢に敬意を表したいですね。これだけのデザインやブランディングが出来ているものをしっかりマーケティングが出来ればちゃんと結果になりますよ!! amzn.to/2kjXS5O
黒田ピノ @96pino
@spidey1014 最初カタカナ表記でザ・チョコレートと安っぽい感じのデザインでショコラティエが選んだ市販のチョコ一位になる程なのにもったいないなと思いましたがその後英語表記になり高級感のあるものに変わりそこからさらに美しくなったんですね。
Hebo @HeboHebo3
@spidey1014 実はこの話のポイントは、こーいう反論をしてきた部下の製品企画を通す明治の管理職の見識や、風通しの良い企業というところにあるのでは無いだろうか。 これが狭量な上司なら「私には若い人向けの製品がわからないということか!!」で潰されて終わりそう。 pic.twitter.com/pUQAOH21kn
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椿 @tsubaki_tei
素晴らしいね。このパッケージだからこそ、高値でも買ってますよ。開発担当者のクビをも差し出す覚悟気に入りましたし、まだまだ買います! twitter.com/spidey1014/sta…
ATan0.7030 @luckyantvalley
@spidey1014 「あなたの年代がターゲットでない。」 パワーワードすぎる 「うるせえ、クソジジィ、黙ってろ」をここまで婉曲に表現できるとは。
am@ボーマスF03 @planetstam
かーっこいい! 「あなたの年代がターゲットではない」これ、制作関係ではほんとにたくさんそういうことがある。 twitter.com/spidey1014/sta…
はるこて @harukotetu
このパッケージすごい目を引くよ。新発売のセール中に全種類買ったし。高いのに。 twitter.com/spidey1014/sta…
Aya🐱 @Ayai_130
中身分からなくて(ホワイトはなさそうだと思って)買わなかった人である。ターゲットの年代が20代でありますように(-人-;) twitter.com/spidey1014/sta…
鼻炎王者 @bad_nose
コンビニで見かけたな 一瞬何これ?とはなったけど、チョコ菓子が置いてある棚にあったからチョコレートだって容易に推測できた twitter.com/spidey1014/sta…

コメント

holozoa @holozoa55 2017年2月2日
私はたぶん思いきりターゲットから外れている気がするのだが、デザインはかなり好きである。そして、美味い。ということで、よく買っている。
ヒジャチョンダラ @citabow 2017年2月2日
シガレットケースのような『ハイ・クラウン』のパッケージも格好良かった。
グレイス@1月末引っ越し予定 @Grace_ssw 2017年2月2日
俺はこのパッケージすきだよ。そしてこれは本当に美味い。変なブランドチョコ買うより絶対これ。騙されたと思って一枚買ってみてくれ。ミルクかビターがお勧めだ
深井龍一郎 @rfukai 2017年2月2日
Sunny MilkよりもVelvet Milkの方が好みなのだが、行きつけのスーパーはなぜかビター2種とSunny Milkしか置いてないのだよな。
Corriedal @C0rriedal 2017年2月2日
味は良いし、100%CCと比べて格段にコスパ高いし、コンビニでも買えるのと紫のゴディバ感とオレンジの酸味が好印象なんだけど、minimalへの不義理とまとめ買いだろうがなんだろうが小売価格が全然安くならないのがちょっと怖い。 あとジャンドゥーヤもっと頑張れ。
なな @snanasnanas 2017年2月2日
パッケージの雰囲気からすると、バレンタインフェアとかの機会にそれなりのお値段がするチョコを自分で買って食べる層向けの商品なのかな。一度手を出すとほかの商品に戻れなくなりそうで、ものすごく食べてみたいけどなかなか手が出せない。
uniuni @wander__wagen 2017年2月2日
老害がのさばるのはよくあること。映画のポスターがダサくなるのと似てるな
Corriedal @C0rriedal 2017年2月2日
snanasnanas あまり噛まず、口で温め、舌で溶かして、鼻に香りを通して「ふっ、ふわぁぁぁぁぁ!」ってなるチョコレートが200円は、安い(断言
ヒート<7日目ゑ88γ>マシン @heat_machine 2017年2月3日
味で勝負する「ちょっといいやつ」ぐらいのチョコレートが220円ってのはかなり冒険してる安さの価格設定なんだよなぁ・・・専門店のチョコなんかダース1粒ぐらいので200円取ったりするし。いつもの「ちょっこれぇとお~~」なパッケージだと明らかに割高感が買ってたと思うのであのケースは大正解だよなぁ
Hoehoe @baisetusai 2017年2月3日
売れてるのかは知らんけど、うまいと聞いては試してみるしかないな
ふんぬらーり @mafmaf52 2017年2月3日
中もかなり小さく割れるようにライン入っていてその一かけらづつ楽しむと相当長い時間味わえるよー さらにBtoBでこの値段は破格の安さ。大手だからこそ
上海II @shanghai_ii 2017年2月3日
収拾意欲をそそるパッケージ。「汝のあるべき姿に戻れ、チョコレート」と唱えたくなる。
☆☆☆ @__jkky 2017年2月3日
デザインにしろなんにしろおしゃれな方が買いたくなるけどなあ。 やっぱり売る側すると違うんかね。
かすが◎2/16 南4れ51a @miposuga 2017年2月3日
このパッケージで買ったクチだw デザインいいよねえ。
jecy_twr @jecy_twr 2017年2月3日
反論に対して「年代」というオブラートに包むことで相手のメンツを潰してないってのがこのセリフのすごいところ
柊 碧華@3/30ニュイ誕6周年 @aoka45 2017年2月3日
これ本当に発言者がターゲット外の人だっただけで、それ以上でも以下でもないと思うよ
たろ @ne_taro 2017年2月3日
「あなたの年代がターゲットではない」真理過ぎて草も生えない
霧🐭 @doppel1004 2017年2月3日
「思わずSNSに画像をあげたくなるような贅沢でオシャレなパッケージ」というのは若い人向けの商品として良い戦略だと思う。見た目が素敵なら今は消費者が勝手に宣伝してくれる時代。
ぱぱん @Cookingfern 2017年2月3日
心が汚れているゲスなのでパッケージからある物を連想してしまった。心がゲスい人ならわかるよね?
やし○ @kkr8612 2017年2月3日
うまいらしいけどぱっと見コンドームのパッケージっぽくもあるよね(前の人の気遣いを台無しにしていくスタイル)
susa @leon_purpureo 2017年2月3日
そ、そんなに美味しいのか……今日にでも買ってみるか……
もにか姐さん(グラビトンブロッコリー) @Rockhopper55 2017年2月3日
輸入食料品店でLindtのチョコレートバーを買う感覚でコンビニで買える。実際にやや高めの値段設定だけれども、なんか高級なんを食べられる~ってテンション上がるよ。
海田 @ym_ntnyb 2017年2月3日
近所の店では、右端の緑とピンクの二種類をなぜか見かけない。残念。
nekosencho @Neko_Sencho 2017年2月3日
「老害」っていうけど、その上司が通さなきゃ発売に至らないわけで、上司の手柄でもあるわな。 食ったことはないのでうまいかどうかについては論評しないが
イズミ @sokonan 2017年2月3日
普段安いチョコ食べてて奮発してこれ食べたらすごく美味しいと思うけど、この価格帯のチョコレートならどれもそれなりに美味しいんだよね。これだけ突出して美味しいってわけじゃない。ただ、この価格帯になるとドライフルーツ入りとかトリュフタイプとかが多いので、板チョコタイプが好きならこれになる。あと、チョコ売り場でこのパッケージはとにかく目立つから、やっぱりこのデザインにしたのは正解だった。
kartis56 @kartis56 2017年2月3日
お高い輸入品のほうが保管が悪かったりして下手すると不味い。非常に溶けやすいので扱い注意
ハドロン @hadoron1203 2017年2月3日
「足なんて飾りです。偉い人にはそれが分からんのですよ」←サラミス撃沈。ガンダム撃破。パイロットも生還。充分過ぎる戦果挙げてるから、常識外れの提案したこの技術者は有能。こんな感じ?
つよし(清野剛) @tseino 2017年2月4日
俺は言われた方の年代だと思うけど買ってるぞ
( = =) りこまんだーinガラルちほー @Lycoris6 2017年2月4日
このパッケージ単体だとわからないかもしれないが、こいつは前提としてチョコレート売り場に置かれるんだよなあ
言葉使い @tennteke 2017年2月4日
これ、売り場で見たらチョコレートって解るだろうけど、冒頭の写真ではコンドームの箱だと思った。
玉藻さん@地球 @Roseate_Rosy 2017年2月4日
「このパッケージでは中身がわからないから売れないんじゃないか」という意見を出した上司サイドも偉いと思うんだ。問題点を潰そうとしてるんだから。これに前調査の結果という手札で答えた部下側も見事だし。いい会社だねぇ
ゆんゆん探偵 @yunyundetective 2017年4月26日
まさにこのパッケージのおかがでコンビニで目に止まって購入した。 美味しかったです。 もぐもぐ。
Kongo @kongo_kirishima 2017年4月26日
ちょっと話題になってるデザインからは外れるけど、よく商品開発で食い物屋は最後に社長が試食してゴーサイン出すか差し戻しするってあるやん。カンブリア宮殿とかで。あれって年寄りの衰えた舌で何がわかんの?って思う。
pekoe_tw @peckoe_tw 2017年4月26日
抹茶のグリーンが深緑なのは大変嬉しかったです。が、未だに納得行かないのがなぜジャンドゥーヤが緑色なのか…! あとコンフォートビターの復活待ってます。いくらでも待ちます。だからリニュはしないでほしい。
亜月風味(紅茶) @dsmr9646 2017年4月27日
ハイソフトキャラメル思い出した
nekosencho @Neko_Sencho 2017年4月27日
よしあしは置いといて、まだ店頭で見た記憶がない。 よって食したこともない
胡蝶 @uturobuneco 2017年4月27日
缶コーヒーでもないのに黒地に白というデザインのせいで、業界から「葬式飲料wwww」と揶揄されたにも関わらず、デザインの斬新さ+カラフルな他社製品の中だと目立つ+ユーザーが大人っぽさを感じるってことで発売から30年以上経った今も変わらずに売られてる不二家のレモンスカッシュというのがありましてね…
かりあげチャーハン&M-Demon @Kariage_Chahan 2017年4月27日
このチョコをコンビニにて見た目でこき下ろした記憶があるワイ、あ、ターゲットじゃなかったんたな。。
Chariot @BLACK_RX_24 2017年4月27日
この上司はいわゆる「老害」ではないよ。反論を許しているしその案を通しているんだから。本当の老害は反論の時点で叩き潰しに来る。
おーむ @Armt_OM 2017年4月27日
チョコレート売り場に置いてあるけど、カッコイイデザインだよね。 他の商品が真っ赤だったり、どピンクだったり原色系でそのもの単体ならそっちのが目立つんだけど 売り場単位で見ると周りがそんなのばかりだから逆にこのデザインだと良い意味で浮くし、何より高級感も手伝って目立つ。
エルムアイル @elm_aisle 2017年4月27日
このパッケージはすごいと思う。高級感がありつつ、これまでの「コンビニで売ってるちょっとお高いチョコ」とは一風変わったデザインで目立つ、ってのを両立している。あとそれなのに250円以内ってのがいいね。
꧁꧂眼鏡オヤジ꧁꧂ @kgbn1112 2017年4月27日
いらすとやの上司部下画像2枚からのチョコレート画像だけど、辞表に見えた
かたの @marostyle 2017年4月27日
高級感あるデザインでコンビニの売り場でもめちゃめちゃ目を引く、そしてパッケージでちゃんと最低限の必要なことも書いてある。高いけどとても美味しい。紺色とオレンジがすごく好きでリピートしてる。
GEN @gent9310 2017年4月27日
kongo_kirishima 某コンビニの神田川俊郎氏監修弁当の開発中に、神田川氏指定の味付けを社長が「味が無い!」の一言で却下、社長が絶賛したモノを食べた神田川氏が「塩辛すぎる!こんなもの客に出せるか!」ってやり取りはドキュメント系の番組でやってましたね。最後まで見なかったし、自分は食べてないので、どう折り合い付けたのかは知らないですけど。
れん @len34440908 2017年4月27日
チョコレートらしくないと見せかけて、実はチョコレートだからこそ出来たデザインだよね。クッキーとかだと、商品写真を載せてないものはないけど、板チョコだけは他の商品でも写真のないのが多いから。
ジャカルタ読み専ブラザーズ @_oinarisan_ 2017年4月27日
この価格帯でこの味、変な手を加えず素直なチョコレートで実直に勝負、ってのが好感度高い サニーミルク派だけどウイスキーがすすむんだこれが
エリ・エリ・レマ・サンバディトゥナイ @mtoaki 2017年4月27日
ザ・チョコレートはちょっと高い価格帯だど、内容からすると格安なんだよな。倍以上してもおかしくない。
川田零三 @kawada0zo 2017年4月27日
逆に、コンドームのパッケージは何故こういうデザインなのかが気になってきた。中身が何かわからないほうが良いから?
あゆあ @ayua_3 2017年4月27日
ゴディバやロイズまでは行かなくてもちょっと自分にご褒美が欲しいときに買う。店頭の解説もパッケージもちょっと高級感がオシャレだから見た目で満足させられる。
op chin @opopchin 2017年4月27日
「先陣になれるから、海とも山ともつかない物でも手を出す。しかし、その番組が売れないのでは意味がなく困る」「ただ、我々はそれ(ヒット番組になるか)が分かる」って言って初代仮面ライダーをスポンサードしてくれたのも明治だったと聞く。社風が受け継がれているって事かな。
ざの人(togetter用垢) @zairo2016 2017年4月27日
あなたの年代がターゲットではない と言えるだけのマーケティングを行った上での上への説得、折衝、それが通る会社はまだまだやれるけど、ワンマン社長(旧体質維持で)でこれが通じない会社もあるにはある。 それによって衰退してしまったのが、シャープと東芝なのかな?と。
ざの人(togetter用垢) @zairo2016 2017年4月27日
ただ、革新的で、出す商品がことごとく売れている会社、というのも、10年後、20年後、というのもそうなのかというと?そこは難しい。 売れてた時期の勢いを、何年かたっても?それが通ると信じて、凝り固まってしまい、つぶれてしまうというのもあるでしょうからね。
ざの人(togetter用垢) @zairo2016 2017年4月27日
結局、実際に市場に出してテストしてみよう。 という余力があるかどうかも大事です。テストするにしても、相応のコストがかかるわけで、失敗すれば、何千万円、何億という損失もあるわけですから、じゃあ、意見を出した人は、その責任が取れるのか?ということまで考えて、セットの話ですから?何でも意見が通る。 ではなく、その余力と検討する部署が機能しているか?という話になります。
れん @len34440908 2017年4月27日
コンドームの箱は、元々「コンドームらしく見えない(から買いやすい)パッケージ」として出てきたものが、そのデザインが主流になった結果、「コンドームらしいパッケージ」の新しいイメージになっちゃったんじゃないかな。
有象無象の終焉(エンドオブザワールド) @TogetterTogette 2017年4月27日
このパッケージが気持ち悪くて買わなかったわ
野浦湘 @nora33371216 2017年4月27日
でも世の中にはこれとは逆に、「売れるとは思えないけどそこまで言うならGOだ」で通したけどコケた例が山のようにあると思うわけで。時々「どうしてこれ誰も止めなかったんだ?」みたいな商品を見るし。混ぜてはいけないものを混ぜたカップ焼きそばとか。
ととっと @xyrLuoihI9vhuex 2017年4月27日
nora33371216 そういうのは大体は、リピーターを狙ってなくて売り切っちゃえばそれでいいというパターン。SNSでネタになれば金かけなくても認知度は上がるし。
かめあたま さおたろう @yamasan73 2017年5月1日
自分の思いをうまく理解してもらうには、マナーだったり、タイミングだったり理論だったり言い方も考えないといけないよね。
伍長 @gotyou_H 2017年5月3日
kongo_kirishima 悪魔の辞典日本語版に、「ある企業が若い女性向けのドリンクを発売することになったが、試飲に参加した役員が味に注文を出し、結果出来上がったものは老人向けの健康ドリンクの味だった」ってのがあった。
しほい=バニーバニー=タテ @sihoi719tate 2017年6月18日
クリエイティブな人達がパッケージを元としてイラスト・クラフトをtwitterで紹介、結果それが更なるプロモーションになる。数多ある口コミ戦略の中でも異例のケースだね。
FPV @FPV30 2017年7月16日
うん。「中に誰も居ませんよ」が解る人がターゲットのチョコですね。
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