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届く広告、選ばれるメディアとは?

2011年3月4日にJCEJ(日本ジャーナリスト教育センター)主催で行われた講座、「日本の広告費から読み解く、企業からみたメディア」に関してのつぶやきをまとめました。ゲストは、(株)電通 電通総研・コミュニケーション・ラボ部長の北原 利行さんです。北原さんによる広告の変遷についての講演の後、ある商品を売り出すときに、どんなメディアに、どんな広告を打つかを考えるワークショップを行いました。 当日の内容は、ブログでも紹介しています! 代表運営委員のブログ:http://bit.ly/dYc8hs
ジャーナリスト 広告 jcej
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Ai Arakawa @arakawaii
今日はJCEJ講座【日本の広告費から読み解く 企業から見たメディア】に来ています。講師は、電通総研の北原さんです。車のメーカーだったらどこに広告出す?という頭の体操から。むずかしいです… http://ow.ly/47Jbi #jcej
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
【頭の体操】あなたは自動車メーカーの宣伝担当者です。若者向けの車を売るために、どんなメディア広告を打ちますか?#jcej
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
【頭の体操】での、参加者(女性)からの質問「そもそも何がいいんですか?」#jcej
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
【頭の体操】あれ?広告を出すのにマスメディアを使っていない・・・?#jcej
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
媒体はレンタカー会社。ふむふむ「若者向け」・・・ですからね#jcej
野村直之 Naoyuki Nomura @nomuran
電通総研北原さんの、日本の広告費についての講演が始まりました。#jcej GDP比の広告費は、日本は1.22%, USは2%くらい。媒体の構造が違うから。
はまのなまけ @hama_namake
今回のお話の柱 「日本の広告費」が語るメディア、広告の現状 広告主はなにを考えているのか クロスメディア・ソリューション 読者・消費者の動向 #jcej
terumi tanaka(田中輝美) @terumism
企業は顧客がなければ存在しない。広告はその入り口 #jcej
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
新聞は広告よりも販売収入が多いんですね。でも広告収入が少なくなるのは打撃です#jcej   
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
雑誌の休刊・廃刊が目立ちます。最近はおまけつきのものがでてきていますが #jcej
かわい @tacohtk
日本の広告費 2010年の回復が足踏み状態。新聞は販売7:広告3とはいえ広告費減は厳しい。テレビは3兆円のうち2兆円弱が広告、コンテンツ販売とかあるが広告大。雑誌は広告で持っているところがあるので休廃刊多い、一部のおまけ付き雑誌は好調 #jcej
はまのなまけ @hama_namake
ネットの広告費では、モバイルの検索連動広告が一番伸びているという話。ふむ。 #jcej
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
POPは前年度比100.2%。少しですが上がっているんですね・・#jcej
terumi tanaka(田中輝美) @terumism
注目→企業にとって売れなければしょうがない。ただ、広告流したからと言って売れるとは限らない。店頭に行かなければ買えない。店頭に近い広告は強い、ということを物語っている。広告即購買につながるのは魅力的 #jcej
かわい @tacohtk
プロモーションメディア広告のうちPOPだけが前年比増。店頭に近い部分の広告の有効性=広告が即、販売に繋がる部分。←一方で衛星メディアやネットメディが伸びているのは別の理由と言うことなのかな。モバイルとかは擬似店頭的なものとして捉えること出来る? #jcej
藤代裕之「風の人」重版出来! @fujisiro
おととし、媒体別広告費のうちマスコミ四倍体の広告費が50%を切ってしまった。これはマスメディアの人にとってはショック。広告が少なくなったのではなく、ネットの登場でこれまで広告を出せなかった人が出ているという側面もある #jcej
かわい @tacohtk
プロモーションメディアは全体として落ちている。これはフリーペーパーやフリーマガジンが不調。←あぁ、そうなのかぁ。フリーペーパーも選択の時代って感じなのか、全部がダメなのか? #jcej
はまのなまけ @hama_namake
いまでは雑誌とフリーペーパーの広告費が、ほぼ同額に。 なんとというお話ですね。 #jcej
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
ラジオはあまり変わらず、衛星メディア、インターネットが伸びています #jcej
はまのなまけ @hama_namake
ネット広告は、単価が安いので、それまで広告を出していなかったロングテール側が出している面も。レガシーメディアからネットへという見立ては疑問。 #jcej
藤代裕之「風の人」重版出来! @fujisiro
媒体別の広告費の推移の図。テレビと新聞は90年代を境にテレビは横に、新聞は落ち込んでいるのが明確になる。新聞はテレビと同じぐらいだったのが、いま半分以下だもんなあ。 #jcej
JCEJ:日本ジャーナリスト教育センター @jcejinfo
印刷媒体の広告費のグラフを見ています。全体的に下降気味。09年~10年はあまり変わらない印象 #jcej
かわい @tacohtk
印刷媒体の広告費の推移。雑誌大きな落ち込みでフリーペーパーと並んだ。無料で採れる情報の重要性。←やっぱ、フリーペーパーも落ちてはいるけど、持ちこたえってるって考えたほうがいいのかな #jcej
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