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三ツ矢サイダーのCM炎上が収束したようなので、なんで炎上したかを書いてみた。

炎上した理由が解る人は説明も何も関係なく直感で解るけど、何故ダメなのか解らない人が本当に解らないみたいなので、一応。
コラム
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言葉使い @tennteke
三ツ矢サイダーのCM炎上の件がようやく収束して、一方で群馬県立美術館の騒動で、続いて「表現の自由」「表現の自由の侵害」が話題になっています。
言葉使い @tennteke
この「表現の自由」というものは、別に物理的な形を持っているわけではないので、大事にしている人も「これ!」と説明できるものでもなく、実際に説明使用とするのは難しいから説明できない、しない人が結構いるように思えます。
言葉使い @tennteke
一方で「表現の自由の弾圧だ!」言う人の中には、「表現の自由」が何なのかはどうでもよく、騒げるから騒ごう、叩けるから叩こうとノリノリの人を見かけます。
言葉使い @tennteke
もの凄く極端に言うと、「表現の自由」とは「これが言えなかったら死んでしまう」です。死なないため、生きるための権利。本当に極端ですが。
言葉使い @tennteke
国家権力はその力を持っています。「作るな」「破棄しろ」「言うことを聞かなかったら投獄だ拷問だ死刑だ」、これを実際にやる力を持ってます。だから日本国憲法で「そゆことはやっちゃダメ」とされています。
言葉使い @tennteke
美術館にそんな力があるでしょうか?実際に上のことを言われたら、「じゃ余所でやるよ」と言われたら、それ以上どうしようもありません。今の時代、業界の実力者が手を回してどこであっても展示できないようにする、そんなことは無理です。
言葉使い @tennteke
美術館でやらなくたって、自分で場所を借りてやればいい。不動産業界に「貸すな」と圧力をかけるのは無理ですし、メディアに圧力をかけて報じなかったり悪評を流したところでネットが解放されていますからね。プロバイダに圧力をかけるのも不可能。
言葉使い @tennteke
民民間の案件に憲法、対国家権力の話を持ってくるのは無理筋。
言葉使い @tennteke
で実際、表現の自由とは具体的な形がはありませんが、表現の作品には形があります。そして形がある以上作る人がいて、作り方があります。
言葉使い @tennteke
三ツ矢サイダーのCMが何故炎上したのか、その理由は作り方にありまして、作り手には当たり前過ぎるほど当たり前なことができていないから炎上したのですが、CM作品の作り方の拙さを説明する人は、どうも少ないみたいです。
言葉使い @tennteke
一方このCMを批難する人に「表現の自由の侵害!」怒る人って、その作り方の拙さを理解した人って、どれだけいるんでしょうか?ちょっと気になります。
言葉使い @tennteke
なので未熟ながら書いてみました。
言葉使い @tennteke
小説でも映画でもマンガでもなんでも、お話しを作る場合、よほどの例外か計算尽く以外に「やらないといけない原則」の一つに、“始まってすぐお客に世界観を説明しないといけません”てのがあります。
言葉使い @tennteke
始まってすぐ、このお話しは日常をベースにしているのか、バイオレンス物なのか、SFなのか、いろいろ。
言葉使い @tennteke
このCMは見てすぐ、日常系だと解りますよね。
言葉使い @tennteke
でバイオレンス物って、実は結構デリケートに作っていて、北野武氏のいう「アメリカ映画ってさ、ガラスの破片が散乱している床を裸足で走ったって、痛そうじゃないじゃん、俺の映画は見ていて痛いのが解るんだよ」ように、基本的に見ている人が痛さの不快感を感じないように記号で抑えています。
言葉使い @tennteke
もちろんそれでも嫌な人は嫌なんだけど。
言葉使い @tennteke
このCMって、管楽器やってる人なら、実際血が流れなくても痛いのは解ってしまうんですよ。
言葉使い @tennteke
他のコマーシャルで格闘描写があるのに誰も問題視しないのは、そういう「お話しの持っていき方」が格闘物のルールに則っているからです。コマーシャルでリアルっぽい流血シーンはないでしょ。(あ、実は流血しているんだろうな)と想像させるものもないでしょ。
言葉使い @tennteke
日常系CMですよーという非緊張状態で始まり、ストーリー上どんでん返しがあるわけでもないのに、いきなりリアルな暴力描写がでた、これが炎上の理由です。

コメント

亜麻にゆ @ama_niyu 2017年5月1日
包丁使ってみじん切りでもしてる最中に突っ込んできてたら、もうちょっとわかりやすかったんだろうか……。
まっきぃ @mackeystalk 2017年5月1日
お箸でお弁当のごはん口に入れた瞬間背中バーンされるとか、もかな
南斗人間砲弾🐟 @udon_tabero 2017年5月1日
純愛物に見せかけて途中からNTR展開にすると炎上するのと同じ理屈か
pogemutaBN @pogemutaBN 2017年5月1日
どんなCMがどう批判されて炎上したのかが前置きにほしかった
ВИК @qb_vick 2017年5月1日
あのCM作った奴がモノ知らんだけの話。 ドラマの溺死するシーン撮影するのに、人形作ると金掛かるからって斎藤洋介に「10分ほど潜っててくれ」とほざいたディレクターと同じこと。
Minotaur @scarret_lucy 2017年5月2日
アホくさ。難癖クレームにもっともらしい理屈付けてるだけやん。
@sEN5dYu0rDtxVjQ 2017年5月2日
三ツ矢サイダーのCMが何故炎上したのか分からない人間はこんな前置きの長い文章を読まないと思うんですがいかがでしょうか?
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