2017年8月16日

【牛乳石鹸CM】誰もが完璧には生きられない。だけども誰もが生きてていいんだよ。とりあえず風呂に入れ。という優しい目線の下に作られたCMだと思うんですな。

で、彼は裏切ってしまった家族に謝罪し、また日々の代わり映えのない生活に戻っていく、という。
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猫柳墓場 @NM_amida

牛乳石鹸のCM炎上と聞いて、「ブレンディといい晩餐館といい、牛が絡むCMは何故かよく燃えるなあ」と思いながら見に行ったんだけど。 pic.twitter.com/M3AlljrMa3

2017-08-16 09:30:38
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猫柳墓場 @NM_amida

これ、刺さる人にはメッチャ刺さると思うよ。炎上するのも判らんでは無いが、その分だけ「よくこんな難しいラインのCM作ったな」と褒めたい。 youtube.com/watch?v=CkYHlv…

2017-08-16 09:46:56
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猫柳墓場 @NM_amida

炎上の火種は、まあこの父ちゃんの迷走にあるわけですが。子供の誕生日に早く帰る約束を破って、部下と飲んで帰ってきて妻の怒りに何も答えずに風呂に入る、という。で、それを「別に悪くないんだよ。さ、洗い流そ」と肯定するように描く。見様によっては意味不明すぎて恐怖すら覚えるかも知れない。

2017-08-16 09:55:45
猫柳墓場 @NM_amida

でもこのCMで描かれているのは『肯定』じゃなくて『受容』なんですよね。この父親の行動を「間違ってない」とは誰も言っていない。本人も風呂上がりに謝ってるし。「お前は間違った行動をしちゃったけど、そういうことは誰にでもあるわな。まあ風呂でも入れや」くらいの視線が、このCMにはある。

2017-08-16 10:09:20
猫柳墓場 @NM_amida

まず前提として、この父親は日頃良きマイホームパパを演じている。家事も手伝い(ゴミ出し程度で家事貢献のつもりか、とかは置いといて)、「記念日は祝うもの」という意識があり、携帯の待ち受けは家族写真。この辺で「家族を大事にしているサラリーマン」ということが描かれている。

2017-08-16 10:14:52
猫柳墓場 @NM_amida

で、それと同時に、この男がそういう役割に倦んでいるということも描いている。ゴミを持って家を出て、毎日同じ景色を見ながら通勤し、働き、帰宅するという、家族のための代わり映えのしない毎日、良き父親という役割にちょっと嫌気が差しているんですよな。

2017-08-16 10:19:47
猫柳墓場 @NM_amida

で、そこでふと「自分の父親はどうだったろうか」と考えてしまう。多分、彼の父は家族を省みない仕事人間だったんだと思いますが。一人でキャッチボールをしている回想シーンとかあるし。そんな父への反発もあって、恐らく彼は「家族を大事にする父親」をやっている部分もあるのだと思う。

2017-08-16 10:26:00
猫柳墓場 @NM_amida

でも、かつての彼は、そんな父親のことでも尊敬していたし愛していたんでしょうな。背中を流す回想シーンでそれが描かれている。「仕事人間だったけど、あの人はちゃんと父親やってくれてた」という。で、翻って自分は?自分の父とは路線の違うマイホームパパやってるけど、それは本当に正しいの?と。

2017-08-16 10:30:18
猫柳墓場 @NM_amida

そんな考えを抱いてるところに、ちょうど叱られて凹んでる仕事の後輩が目に付くわけですよな。そこで、「こいつを元気付けるのも、俺の役割の一つじゃないのか?」と思ってしまう。そして実際に行動してしまう。家族の約束をほっぽらかして。

2017-08-16 10:32:40
猫柳墓場 @NM_amida

・自分の現状と役割に対する倦怠(毎日の生活) ・本来あるべき正しい姿が判らなくなった不安(父親像のギャップ) ・社会的役割に対する義務感(後輩のケア) このそれぞれの要素がそれぞれに対する逃避にもなって綿密に絡み合った末に、彼は早い帰宅より後輩との呑みを選択した訳です。

2017-08-16 10:36:59
猫柳墓場 @NM_amida

これ、軽い感じですっぽかした様に見えるかも知れませんが、多分彼にとってかなりのパニック事案なんだと思うんですよね。「どうすればいいのか判らない」という状態。正解が見えない不安の自縄自縛の中で、最初に目に付いた後輩への誘いに舵を切ってしまった。こう言うのを「魔がさす」っていいます。

2017-08-16 10:40:51
猫柳墓場 @NM_amida

で、こう言うのって誰にでもあるじゃないですか。日々の疲労や不満、ストレスに晒されながら、それでも自分の役割を全うして生きてる中で、常に賢明で公正で的確な判断や行動がとれる訳じゃないじゃないですか。彼はアカンことをしたけど、それは誰にでも有り得る、と言うことをこのCMは描いている。

2017-08-16 10:47:02
猫柳墓場 @NM_amida

で、そう言う間違ってしまう人(我々)に対し、牛乳石鹸は「さ、洗い流そ」と言ってるわけです。自分がどうしても日々やってしまう失敗や、愚かさ、抱えてしまう悩み、澱み、心の汚れに対し、肯定はしないけど「風呂でも入れ」と風呂場の石鹸として受容する。そう言う役割を自らに課している。

2017-08-16 10:50:59
猫柳墓場 @NM_amida

ノーバディーズ・パーフェクトというか。誰もが完璧には生きられない。だけども誰もが生きてていいんだよ。とりあえず風呂に入れ。という優しい目線の下に作られたCMだと思うんですな。で、彼は裏切ってしまった家族に謝罪し、また日々の代わり映えのない生活に戻っていく、という。

2017-08-16 10:53:54
猫柳墓場 @NM_amida

まあ、奥さん側から見るとたまったもんじゃない話ではありますが。誰の視点からも完璧なCMというのも難しい。特に「間違ってしまった人をそれでも見捨てず頑張れと応援するCM」だったりすると特に。あんまり詳しくないけど、昨日見かけたこれとかも見る限り、基本そういうコンセプトなんでしょう。 pic.twitter.com/MrSSwwNgBY

2017-08-16 10:58:25
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Hirano JUN @twtruzr

@NM_amida @shinichiroinaba 牛乳石鹸の人も広告作った人もたまったもんじゃないだろうと思う。反応が大げさすぎる。

2017-08-16 13:09:37

 
 

小田嶋隆 @tako_ashi

わかりやすいCMを作らねばならないという至上命令にうんざりしている広告クリエーターが、Web版の動画なら……と考えて作ったのが例の牛乳石鹸の例のブツで、彼らは、わかりにくさがすなわち作品性だと思いこんでしまっている哀れな映像作家ワナビーなんだと思う。

2017-08-16 14:44:06
小田嶋隆 @tako_ashi

牛乳石鹸のweb広告動画の微妙な後味は、出来不出来やテーマ性の問題とは別に、あの映像の作り手が、クライアントの資金を使って商品とは無関係な自己表現をたくらんでいるところに由来しているのだと思う。

2017-08-16 14:54:52
小田嶋隆 @tako_ashi

でもまあ、広告を作ってる人たちが、「行間」や「余韻」のある表現にあこがれる気持ちはわかる。全部説明する表現はダサいし、それを作らねばならないノルマはキツいと思う。

2017-08-16 15:01:59
小田嶋隆 @tako_ashi

「そもそも解釈の余地を残している時点で広告作品としては失格だ」みたいな見方をされるのはキツいと思う。だって、クリエータの魔法の半分は、解釈の余地を残しておくことで深遠さを演出するみたいな思わせぶりでできているわけで、その手法を禁じられたら、現場の人間はつらいはずです。

2017-08-16 15:07:52
小田嶋隆 @tako_ashi

あの微妙に不機嫌な男の煩悶が「おんなこども」と共存に由来するもので、しかもその苦悩はおんなこども」にはわかりっこないという隠れた前提が、一部の視聴者の感情を害しているのだと思う。制作者は、たぶん「おんなこども」とは無縁な、「無頼」でありたい人間なのだろうね。

2017-08-16 15:30:22
小田嶋隆 @tako_ashi

屈折したマッチョは、多くの場合典型的なマッチョよりあつかいにくいということですね。

2017-08-16 15:36:11
小田嶋隆 @tako_ashi

描写がわかりにくい程度のことでCM動画のサイトが炎上するのは、本気で怒っている人がいるからというよりは、単にCM動画というジャンルが最もクレームに弱い媒体であることを、われわれが学習してしまったからなんではなかろうか。

2017-08-16 22:39:19
小田嶋隆 @tako_ashi

「テレビCMの中でポリティカリーにインコレクトな言葉を使うな」と「テレビCMの中でポリティカリーにインコレクトな人間関係を描写するな」は、ちょっと次元が違う話だと思う。「正しく振る舞わない人物が画面に登場することが許せない」てなことになるとこれはこれでキツいことになるはず。

2017-08-20 13:31:59
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コメント

すあま @SanmaShioyaki 2017年8月16日
俺的には猫柳氏の解釈を支持したい。「誰もが完璧には生きられない。だけども誰もが生きてていいんだよ。」は最近の俺の気分と人生観に合致するのでw
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ハイホー @Ho__Hi 2017年8月17日
いや、普通にそういうCMだってわかるよ
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男山(YZF-R25) @otokoyama_rx 2017年8月17日
仮面ライダースカルがどうしたって?
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mikumiku_aloha @mikumiku_aloha 2017年8月18日
この女性のポスター、明るい笑顔でこのセリフなのでサイコパスですという表現になっていると思います。 「自責」が感じられるショットで作らないのは炎上マーケティングなのかもしれません
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嬌嫣PE@マギレコ2nd応援中 @kyoen 2017年8月18日
育児や家事にハマって家族にウザがれてる知り合いがいるので何事もほどほどが寛容だと思う(小並感
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ToTo@パソコン入れ替え検討中 @toto_6w 2017年8月18日
「反応が大袈裟すぎる」これに尽きるなぁ(´・ω・`)
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げんぴぴ @guendhinho 2017年8月18日
CMの意図、私もよくわからなかったので補足ありがたいです。 それよりも、このCMに反応して男性or夫叩きしてる人とは関わりたくないなって思いました。
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モサオ・バルカ @mosao82 2017年8月18日
誰にでもあるの? 全く無いんだけど
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モサオ・バルカ @mosao82 2017年8月18日
作品を個人でも好きなだけ発表出来る時代なんだから自分のやりたい事は個人でやればいい。仕事は仕事。作家性などいらん。
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なぽりん @NAPORIN 2018年9月28日
自分は今風呂の快楽をそれほど上位に捉えてない。なぜかシャンプー中に昔の怒りを思い出すことが多い。なので石鹸ごときで洗い流せないしいろいろ無理だと感じた。理系からみると牛乳石鹸にこそ、固形だから酵母繁殖させづらいとか、添加物アレルギーの人にとか、水はじき石鹸カスはレモンでとかそういう方面で攻めて欲しかった。
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