即売会でのチラシ配布は「まったくの無駄」？チラシにつけたクーポンの回収率が衝撃的な結果に

ktgohan @ktgohan

何年か前にとある同人誌即売会主催団体が、コミケットにまいたチラシにちょっとした仕掛けをした。コミケット配布分だけ「サークル参加費50%引き」というクーポンをこっそりつけたのだ。で、結果はクーポン回収ゼロ。それで「コミケットでのチラシ配布やめよう」という機運になりまして。

ktgohan @ktgohan

「こういうのは一度実験しないとだめだなー」と苦笑いしたものだ。1件でも回収があれば続ける理由にはなったんだけど、夏冬と7千枚近く配布するのを2度やってゼロ（問い合わせすらゼロ）はさすがに効く。クーポンどころかチラシ用いた申込すらゼロだったしな。

ktgohan @ktgohan

チラシ自体の製作は続けているそうだ。チラシの配布場所と期間を考慮すれば周知効果はそれなりに見込めるし、挨拶回りの際のアイテムとしては依然強力であるから。ただ、『コミケット等の大型イベントでは、サークル向け配布はしなくてもいいかもしれない』とは思う。他に注力したほうが効果が出る。

ktgohan @ktgohan

即売会でのチラシ配布はわりと重労働です。大型イベントであればなおさらです。作業員証の申請、要員繰りあわせ、チラシの運搬、その他諸々。しかもコミケットの場合は自分たちの参加準備も並行してやらなければいけない。人的資源もそうですけど、直接費用もそう安くはない。

ktgohan @ktgohan

「重労働なのだから、やったことに対するその効果を知りたい」と思うのは当然のことでしょう。効果があるなら「大変だけれど、続けよう」という理由付けになりますからね。でもそうではなかった。

ktgohan @ktgohan

現実問題として「チラシを片付けないとサークルスペースの設営ができない」ですからねえ。敷布すら出せない。 twitter.com/makibikeisi/st…

まきびけいし@絶ステ有難うございました @makibikeisi

チラシ配布の方には申し訳ないのですが スペースに来たらまずチラシをゴミ捨て場に捨てに行くところから作業が始まりますorz 中身は全く見ていません ゴミ捨て場が遠いときはチラシなければいいのに・・・って思ってしまって すみません…（－－； twitter.com/ktgohan/status…

2017-08-22 14:39:32

ktgohan @ktgohan

チラシの話、要するに「人もお金も動くことなのだから、たまには自分たちがやっていることを見直してみよう」というお話ですからね。コミケットカタログに載せたイベント広告が効果をもっていた時代、まいたチラシが効果をもっていた時代、そういうのは確かにあったのです。で、今はどうでしょう、と。

あち @p177d

ふーむ。チラシの効果は低いのか… ビラ配りは昔バイトでやったことあるので重労働なのは知ってる。しかしゼロかぁ…そうか…

でかいなまず @seismic9973

うっそぉ… 誰も一切見向きもしてなかったのか…

白雪飛鳥 @SirayukiAsuka

まあ確かに見ずに捨てるな…

塩化ナトリウム @Dual_Solt

まぁたしかにアレはゴミ

№37304 @No37304

二回だけイベントに参加したけど、あれサークルに来てすぐゴミ箱に捨てに行くものとしてすべてのサークルが動いてたなそういえば

ねこ @isumi_nekori_1

わたしわりとチェックするタイプではあった……けど、チラシでなんかを頼んだり参加したりはしたことないや……

六華 @kujou_rikka

そういえば夏コミで久しぶりに机の上の大量のチラシを見て、正直なところ申し訳ないんだけど片すのが手間で…ね。 ただでさえ設営時間限られてるからあれに手を煩わされるの大変。 前は袋持って行ってたけど赤ブーさんなくなってからすっかり忘れてたし、そもそも何故袋を用意して行かねばならぬのか

MIB＠C103土曜日(1日目) 東ユ61a @MIBkai

まあ、正直急いで設営しないといけないときにあのフライヤーの山は作ってる人にも配ってる人にも大変申し訳無いのだが……ってのはあるよなという。

スキヨ@C99金曜日東ム-10a @sukiyo01

知りたい情報があったらネットで見ちゃうしなあ・・・イベントチラシとか知られたくて配布するのはわかるけど、私も残念ながらクリアファイルとかティッシュとか実用的なのだけ残して捨ててます。

バーチャル塩漬南蛮虫 @co2k78_nige

スペースに置かれたチラシはよほど目の引く内容じゃないと捨てるかキャリーにしまうかしてしまうよなあ 全然関係ないジャンルでも絵が可愛いととっておきたいマン あとうちわとティッシュと商品サンプルはとっといちゃうマン

大崎巧実 @mboxtw

スペースに山積みになってるチラシは基本的にそのまま纏めて捨てちゃうなぁ…まずその場では見ない（設営で見てる暇なんぞない） 手渡しで頂いたもの（大抵個人）は見る時は多いかな>RT でかいイベントは見てる余裕がない、が一番だよね…

ニキ @iCircus

確かに朝イチでスペースの机に乗っているチラシは目を通すことがほとんどないな…(多すぎて精査するヒマは惜しい) オンリーだったらコミケ中に手渡しで配られたやつなら うっかり持って帰って申し込んだことあった気がする…

船木屋紫一 @Funakiya

今回のコミケで設営の時に大量のチラシを最初にまとめて即外のゴミ箱にポイをしてしまった…うちわがあればそれだけ残して捨てるサークルさんも少なくないかも。

¥e @a5tYU76Xn5Es2fX

同人誌即売会って薄い本ごっそり買ってフライヤーもごっそりもらうんでしょ。全部は目を通したりはしないんじゃ……

キセノンPは2020年末で活動終了 @XenonP_XM

これはマーケティング的に興味深い話ですね。

焔すばる★C103 ２日目 東Ｅ01a @Blood_Edge

サークル設営してたらチラシにゆっくり目を通す時間なんて無いし仕方ないのかも

よしの @yoshino_snow

大量のチラシ、全部まとまってるページからPDFで閲覧できたらなぁって思う。もちろん例えば印刷屋のチラシは印刷見本になるように完全には代替可能ではないけれど。