デジタル神無月(2日目・その3;記事と広告セッション~SEOセッション)

デジタル神無月2017の2日目のセッションのうち、『記事と広告』『SEOのエトセトラ』セッション。
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ひげをこよなく愛する デジ神さま @digikan10

みんなお昼は食べたね? 午後もどんどん盛り上げていくばい! 次はこちらのセッションやけんねー! [2-C] フィード型広告のままに記事のままに 僕は君だけを流入施策に使いたい #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:24:43
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

成功事例をそれぞれ紹介してくれます! ソーシャル広告x記事→ハイスコアの三輪さん アプリ媒体x記事→Fringe81の三宮さん レコメンドウィジェット型広告x記事→ワンスターの増井さん #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:32:13
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

ユーザーの接触頻度が高い習慣性の高いアプリは、広告を見るために使っているわけではなく、情報を見るために使っている。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:34:15
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

情報ニーズの高いユーザーに記事で情報を与えることで、商品購入のモチベーションを高める。#デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:35:03
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

記事x運用は、CTR(クリック率)がとにかく大事! yahooは速報性、大衆心理の影響。Facebookはパーソナルな心理、共感意識、コミュニティ意識。 「ソーシャルと私」でもメディアごとのお作法や性質の話があってたな。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:37:45
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

ほとんどの運用型広告の掲載は、CTRxCPC=CPMなのでCTRをしっかりあげていかないとつらい。 インフィード型広告はバナーのリサイズよりも、投稿写真風の方が高くなりやすい。いわゆる広告的なクリエイティブは敬遠される。これもソーシャルと(ry #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:39:58
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

傾向として、人物>物。第三者視点の紹介>宣伝。 Yahooは大衆心理っぽい切り口コピーが強い。読めばわかるとか。 Facebookは使ってみた、辛口調査、話題、検証した結果とか。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:43:52
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

オーディエンス向けに、ユーザーの共感をより高めることを目指す記事。 一般の人をモデルにして、体験インタビュー形式。あ、これジンジャーシロップの会社さんでもやってた! #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:47:16
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

Q.キャスティングはどうやってしてるの? A.社員の紹介、インフルエンサーのキャスィング会社などです Q.制作のスピードは? A.早ければ3日とか。 ハイスコアさんは、メディア・ターゲット・商品・配信ロジックの4つを意識してるようです。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:54:02
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

続いてはFringe81さんが事例を。スマニューさんのところのメニューとかにも立ち上げ時に関わったそう。 アプリメディアが重要な理由は、スマホのユーザーのボリュームが大きくなってきているから。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:56:53
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

アプリは習慣的に使われるものになるほど、長期的な関係がすごく大事。 インフィード広告における記事LPは、広告だと思っていないユーザーの心理的なギャップを埋める存在。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 14:58:34
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

40代以上のメールアプリは親和性高い。まだまだ使っている人は多い。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 15:00:50
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

ターゲットの深掘り→悩みや課題の深掘り→訴求軸の決定→表現軸のバリエーションを出していく という流れでクリエイティブを磨いていく。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 15:02:21
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

ターゲットの深掘り→デモグラ、サイコグラフィックス、ジオグラフィックス ターゲットの悩み、課題の深掘り→XXがしたいけど、▽▽という理由でできない 訴求軸→悩みを解決する商品の価値は◯◯である 表現→訴求軸の表現バリエーションを広げていく #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 15:05:00
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

訴求軸(テキスト)x表現軸(サムネイル)で掛け合わせのマトリクス表を使用して検証を行い、傾向の可視化を行う。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 15:07:26
アケサカシンタロウ @dr_akesaka

顕在化していても広告に反応をしないユーザーは一定数いる。顕在化していて広告に反応しないユーザーを取るために必用なのが記事であり、記事にナチュラルに流れ込んでもらう仕組みを作らないといけない。 #デジタル神無月

2017-10-25 15:17:50
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

訴求を決めたら、体系化した勝ちパターンで制作をごりごり。 誘導するところの広告のクリエイティブでPDCAを注力。少なくとも100本くらい。誰を連れてくるか、はすごく重要。モチベーションを持ってる人をより持ってくるのが大事。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 15:19:10
アケサカシンタロウ @dr_akesaka

以前、内容がコモディティなメディア同士をクロスで即日リタゲをしてみたことがあるんですけど、恐らく顕在層がどこよりもいるリストに対する配信なのにディスプレイだと全然うごかせなかった経験があるので、「広告で人は動かない」は自分自身肌身に感じている。 #デジタル神無月

2017-10-25 15:21:05
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

ヘッダー部分のフォーマット変更でLP遷移率がかなり違う。 ファーストビューの情報量は多めにするのも、遷移率がかなり高くなる。 関連コンテンツのようにされているレコメンドウィジェット枠では直LPだとギャップが大きいからよくない。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 15:21:27
サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

Q記事広告は、一過性の物なのか?今後ってどうなの?中小企業は今後どう見ておくべきか? A一過性とは考えにくい。情報を取得したいユーザーが増えたから、ユーザーへの情報提供としても動いているのですぐなくなるとは考えにくい。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 15:25:02
本田卓也/ Faber Company Founder室長 @hontaku

SEOのセッションが始まりました。古澤さんが短パン姿で登場(笑) #デジタル神無月 pic.twitter.com/diKJOFdcYW

2017-10-25 15:39:23
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サチコ/misty@上級ウェブ解析士🥃 @analogtan

なぜSEOは必要か?→検索する目的やニーズがいくつかある中で、広告じゃ割に合わない情報収集を目的とした全体の8割近いグループをフォローするというところ。 課題や悩みの解決を求めるユーザーと繋がるコンテンツとの架け橋、これがSEOの醍醐味。 #デジタル神無月 #福岡 #デジ神

2017-10-25 15:40:12
SEO Japan公式(アイオイクス株式会社) @ioixseo

「SEOにまつわるエトセトラ」のセッションを実況してきます。 スピーカー ・株式会社クヌギ 矢萩様 ・NAKAHITO 中島様 ・東様 ・株式会社ファベルカンパニー 古澤様 digital-kannnazuki.com/program/ #デジタル神無月 pic.twitter.com/lOYkJfd9tL

2017-10-25 15:44:12
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SEO Japan公式(アイオイクス株式会社) @ioixseo

古澤様 課題・悩み解決を求めるユーザーとつながる”コンテンツ”これこそが”SEOの醍醐味” #デジタル神無月

2017-10-25 15:44:38
SEO Japan公式(アイオイクス株式会社) @ioixseo

検索クエリには種類がある。 成功事例:ニキペディア コンテンツ200弱 月間90PV以上 読み物コンテンツ KW「ニキビ 食べ物」 情報収集型 KW「クレアラシル」」 案内型 #デジタル神無月 pic.twitter.com/WmOwbXsy4C

2017-10-25 15:46:45
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