サッカー人気を上げる(露出を向上する)には。

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澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

マーケター。SNSマーケ会社所属、AI×編集者コミュ運営/ブランド、BtoBマーケ、UX、コピーライティング、マーケ戦略、組織論、経営論/筋トレ、子育て(7歳👧)、グルメ、サッカー/インタビュー総数1,300人以上/184cm/澤山大輔/複業で某世界的ソフトウェア企業の編集パートナー。パスタばっか作ってる

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澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

確認したら今月ヤフー主要トップorランキング1位、計12回/27日だった。ほぼ2日に1回ペースでヤフー最上位。自分で言うのアレだけどVICTORY始まっとるな。victorysportsnews.com

2018-01-27 21:59:52
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

ちなみにヤフー上位取る記事、ソーシャルでバズる記事、SEO上位取る記事はけっこう違います(一部重なるケースもあり)。特にヤフーは日本で最もPVが高い媒体なので、ターゲット層は専門メディアとはほぼ違う。いまはヤフー上位獲得に注力して、その狙い通り取れている状況って感じ。

2018-01-27 22:01:36
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

どんなWEB媒体の編集も息を吐く如くやってると思いますが、記事単位でKPI設定することが大事。「誰に」届けるかを、明確にする。メジャースポーツとマイナースポーツでは数字の尺度は当然異なる。PVの多寡「だけ」では見誤る。

2018-01-27 22:03:50
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

野球に対して、数字に基づかないルサンチマン抱えてる人多すぎ。あと話の本筋捻じ曲げすぎ。しょーもない、、、

2018-01-28 16:02:13
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

ニュースの作り方一例。DAZNマネーの使い方として、クラブ専用のラジオチャンネル開設。毎日誰かしらの選手が出る。wrepみたいに出演時間帯決め、他クラブとの連携含め情報出しまくる。このアイデアちなみに某元クラブ社長のパクリ

2018-01-28 16:08:17
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

某元クラブ社長いわく「Jクラブはとにかく情報発信が足りなさすぎる」「取り上げられるのを待つのではなく、自らニュースを作る必要がある」。危機感あるトップはとっくにそういう認識してる、しょーもない野球disしてる暇あったらそちらに頭使う方がよい

2018-01-28 16:10:33
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

プロ野球がマスメディアと組んで云々は昔の話で、今やソーシャルの仕掛けもグッズ戦略も非常に進んでる、女性人気獲得も着々と進めている。このプロ野球に勝つならそれ以上の仕掛けを矢継ぎ早に仕掛けないと勝ち目すら見いだせないよね

2018-01-28 16:13:13
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

ちなみにラジオ流しっぱは当然無意味、ガンガンに文字起こしをHPに載せる。ドメインパワー高くし、SEO的に強くし、スポンサー広告記事をオウンドメディアとして運用する。新しい収入となり、メディア企業としてのサッカークラブが成り立つ可能性もある

2018-01-28 16:16:52
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

みたいな頭の使い方せずにグタグダ野球の悪口垂れ流したいなら好きにすればいいが、状況を切り開く価値はゼロだよ、という話。

2018-01-28 16:17:55
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

将来的にあらゆる企業は編集者を欲するようになると思うが、それは「WEBを活用したビジネスを切り開ける人材」という意味なので、単にコンテンツ出せるだけでは難しい。

2018-01-28 16:22:04
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

この辺のノウハウは全部持ってるので興味あるクラブ関係者の方は(宣伝乙 twitter.com/diceK_sawayama…

2018-01-28 16:30:17
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

見合う単価ならやればいいと思いますが、何にせよ流しっぱなしにしないことですね。二次展開三次展開し、資産として何度も活用すること。権利をただ保護するのではなく、活用することが重要かなと。 twitter.com/chikuwa_papa/s…

2018-01-28 16:50:34
からあげゴール @karaage_goal

@diceK_sawayama DAZNマネーで、ZIP!やめざましTVなどの朝の番組のワンコーナー(5分か10分くらい)を買い取って、Jリーグのコーナーをやってくれないかなと思ったりしてます。

2018-01-28 16:48:20
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

「どうやったらこの状況を脱せるのか」と考える時、一番しょうもないのが「競合の足を引っ張る」「アラを探す」だけど、そういう考え方をする人は決して少なくないのだとここ数日のリプライで実感しているところ。

2018-01-28 22:25:04
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

ちなみに僕が言ってるのは「女子人気をつかむ方法を着々と実践している」ですが、このnoteみてもまとまっているようにプロ野球は非常にいろいろな仕掛けを行っています。note.mu/qzqrnl/n/nb42a…

2018-01-28 22:27:36
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

「サッカーの露出を向上するには情報をたくさん出すこと、そのための具体的な施策は例えばこれ」という議論に対し、「では伺います、野球は~~」が帰ってくるという珍しい経験を重ねている。

2018-01-28 22:37:24
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

そう、野球がサッカーに対し様々なアドバンテージを握っているのは間違いなく。そこで「不正だ!野球はズルい!」と騒いでもそれは「告発」であって。僕が話してるのはずっと「マーケティング」の話なんですよね。 twitter.com/kza505/status/…

2018-01-28 22:44:11
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

その通りで、「真似できるアプローチ」からやればいいって話なんですよねー。今後、資金面でいままでできなかったことが少しずつやれるようになれば。。。 twitter.com/db7seven/statu…

2018-01-28 22:55:35
重い毛布 @db7seven

シンプルに売上高だけ見てもプロ野球の方が高いですし、試合数多い分リーチする機会も多いわけで、真似できるアプローチとできないアプローチがあるぅ…球団の人材と体力ぅ… twitter.com/dicek_sawayama…

2018-01-28 22:53:15
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

悩むな、考えろ。大好きな「イシューからはじめよ」の一節。 >「悩む」=「答えが出ない」という前提のもとに考えるふりをすること >「考える」=「答えが出る」という前提のもと。建設的に考えを組み立てること

2018-01-29 00:44:16
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

自分なりの視点を入れると、「悩む=対象(問題)から目をそらし、天井を向いている」「考える=対象(問題)を多角的に見つめ、攻略法を模索する」ぐらいの違いがある。心が弱るとどうしても前者になりがちだが、後者であり続けたいよね。

2018-01-29 00:46:23
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

WEBメディアを「資産」とみなすか「告知用HP」とみなすかで全く打ち手が違ってくるんですよね。資産とみなせているチームがどれだけあるか、という観点でもまだまだ打ち手はあると思います。山本社長は「ほとんど何もできていない」という趣旨を仰っていましたが、まさにそう思う。 twitter.com/shoji0515/stat…

2018-01-29 00:48:50
ショウジ @shoji0515

ユーチューバーってのが成立する御時世になってる現在では、サッカークラブ自体が発信力をつけて広告収入を増やすってのもいいんじゃないのかな?

2018-01-28 22:47:55
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

一連のリプライから読み取れるのは「サッカー人気を阻害する野球偏重の報道はけしからん、攻撃しないお前は敵だ」なのだけど、こうした考えがサッカーファンを増やすことはまずないので「どう攻略するか」を考えましょう。

2018-01-29 01:33:20
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

ところで僕なりの経験則で、ウケるネタは「本音」「驚き」「共感/反感」のうち複数を満たしているものなのだけど、最近ヤフトピに入ったサッカーネタは概ねそこを満たしているという話をこないだツイートした。

2018-01-29 01:35:24
澤山モッツァレラ@ホットリンク @diceK_sawayama

これは自分の単なる思い込みで、仮説検証したいことなんだけど、「珍プレー好プレー」を復活させられないだろうか? 実はJリーグには93年頃にあったのだが、Jリーグ側の申し入れで廃止されたと記憶している(間違いがあったらスミマセン)

2018-01-29 01:37:44