暇すぎたので大好きなほぼ日のPLを妄想してみた

青木耕平/北欧、暮らしの道具店 @kohei_a

ほぼ日手帳のロフト等での販売と、ネット経由の直販の割合ってどのくらいなんだろう。直販７：卸3くらいか・・・あとは完全買取か書籍に近い返品可の取引条件かによって粗利が変わってくるからどっちか知りたいな～おそらくアパレルに近いシーズン商品だから返品できる形になってそうだけど。

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いや、勝手に簡易的なPLを作ってみようかなとかｗ

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基礎情報　 東京糸井重里事務所　 売上高20億円（2009年3月期） ■従業員数： 41名（アルバイト含む）※平均年齢34歳　男女比4:6 ■資本金： 1000万円 ■売上高： 20億円（2009年3月期）

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09年の情報だと資本金1000万円で手帳のSPAを可能にするような資金が手当てできているのがすごいなと。デットで調達したと分もあるだろうけど糸井さんの外仕事で持ってきたフローを投入したイメージだろう。それらを実質の資本金積み増しとみなすと資本金的資金はそれなりなんだろうな。

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SPAなんでどこかで商社が絡んでて、そこから外部資本が入ってたりとかもあるのかなと思ってたけど、09年度時点ではないみたい。ただこの間のブルータスに「CFOを交えて経営会議が開かれていた」という旨の記述があったので、現在はもしかしたら外部資本が入っていたりするのかな？

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他社の事業状況を妄想するのは楽しすぎる。

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ブルータスによると、最新のほぼ日手帳の部数は35万部。これが発行部数でなく実売部数だとすると、単純計算でリフィル2000円、カバー（1500円～8000円くらい）なので、1部あたりの関連商品も含めた売上げを3900円と仮定。そうすると単純計算で売上額は13億6千5百万円。

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続き）ただし、部数のうちの何割かはLOFT等での販売なので、卸売価格になるだろう。そしてシーズン商材だから完全買取でないと思うので、おそらくマージンを2～3割LOFTが取るはずなので、仮に販売部数の30％は7掛でLOFT経由と仮定すると。（つづく

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続き）先のツイートの仮定で計算すると、ネット直販24万5千部、売上げ9億5千5百50万円。卸売り10万5千部、売上げ2億8千6百65万円。合計12億4千2百15万円が手帳関連の売上げと仮定できる。

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ほぼ日妄想PL続き）原価は卸売りもしている事もあるしおよそ販売価格の35％前後じゃないかと仮定。これまでの仮定直販7：卸3、下ろし先への卸掛け率7割で考えると、妄想粗利益額は直販6億2千107万5千円+卸1億4千332万5千円＝7億6千440万円と仮定。

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ほぼ日妄想PL続き）総売上げが09年度20億との事なので、右肩上がりだと言う事、07年度が17億打との情報から23億程度を想定。そのうちの13億弱が手帳で、それ以外の物販、広告その他で10億だと。ブルータスによれば糸井氏個人の売上げは現状あまり無いよう。

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ほぼ日妄想PL続き）他の商材や広告等の粗利はわからないが、直販のみ、やや原価高めを設定して50％くらいを想定。すると手帳以外の粗利が5億程度か。

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ほぼ日妄想PL続き）会社全体の売上げが23億程度、粗利が12億6千万程度か。。。

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ほぼ日妄想PL続き）販管費関連について想定できる事は少ないが以下の仮説の元に想定。宣伝広告費はほぼゼロ、返品交換その他にまつわる費用は1.5％程度の返品率を仮定、人件費は09年度アルバイト含めて40人程度、ブルータスだと直近で50人超との事なのでアルバイト含めて60人で仮定。

青木耕平/北欧、暮らしの道具店 @kohei_a

ほぼ日妄想PL続き）全ツイートの仮定から60人の平均年収を450万円に設定（ネット広告代理店業中心の会社の平均年収からアルバイトを一定の率で沿うていして仮定）またオフィス賃料を社員数×2坪×坪単価2.5万で算出

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ほぼ日妄想PL続き）前ツイートの仮説の前提に立つと、人件費2億7千万、地代家賃：1500万円弱、法定福利厚生費等も考慮に入れても3億5千万くらいで収まるのではないか。。。低く見積もりすぎかなｗ

青木耕平/北欧、暮らしの道具店 @kohei_a

ほぼ日妄想PLつづき）これ以上は根拠が無さ過ぎるので、やめますｗ粗利の想定が甘すぎるとか、人件費、賃料等の想定が低すぎるというのもあるかと思うけど、予想以上に高収益な事業で、その潤沢な資金をメディア製作、イベント、新商品開発に投入しているというイメージでしょうか。

青木耕平/北欧、暮らしの道具店 @kohei_a

ほぼ日PLまとめ）なんかグーグルっぽいなと思いました。大きな柱で稼ぎつつ、収益に結びつかなくてもアテンションを高めるようなサービスを投入。次の柱ができればいいな～と思っている状態かと想像。すいません素人の安易な考えなので信憑性ゼロですが、頭の体操としては面白かったです。

青木耕平/北欧、暮らしの道具店 @kohei_a

店番中あまりに暇だったので、変なことに熱くなってしまったｗ