B2Bマーケティング勉強会2018
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河島 美津雄｜ファングリー（FUNGRY）
@_M_kawashima
B2Bマーケティング勉強会2018 受付始まりました b2bmktg2018.peatix.com #b2bmktg
2018-07-24 16:00:13
野村絵里 祝161,000km
@nomujo
まだ勉強会始まっていないんですが、まずおやつが。 #b2bmktg pic.twitter.com/Ltb809u47U
2018-07-24 16:17:38
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山本 長武 @激辛マーケ部🌶🌶
@osamu1982
B2Cは情緒購買、当人をインフルーエンス、ターゲットも豊富。B2Bは組織購買、当人が説得、ターゲットも限られてる。 #b2bmktg
2018-07-24 16:39:54
Noriko Nakane
@nakane_no
BtoBのブランディング、KDDI中東さんから。toCは、情緒購買でその人「を」説得する。toBは、組織購買でその人「が」説得する。説得のためのコンテンツ、ロジック、説得者の動機や決裁者の認知も必要 #b2bmktg
2018-07-24 16:41:48
山本 長武 @激辛マーケ部🌶🌶
@osamu1982
広告でブランディングはできない！？ 評価するためにブランディングを数値化してみる。 brand perception index(BPI) #b2bmktg
2018-07-24 16:44:11
Noriko Nakane
@nakane_no
ブランディングの指標の話。数値化されないものは改善されない！ ので、ブランディングを数値化してみたとのこと。→Brand Perception Index（BPI） #b2bmktg
2018-07-24 16:45:06
野村絵里 祝161,000km
@nomujo
統計学をやり過ぎるのは良くない。かも。 目線をかえてみましょう。未来の自分に推奨したいか？ #b2bmktg pic.twitter.com/POBptpfL7A
2018-07-24 16:48:47
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Noriko Nakane
@nakane_no
このサービスを他人に勧めたいか、という考え方より、未来の自分に推奨するか、という考え方の方がBtoBブランディングには合うのでは →取引拡大意向×情報接触（広告やPR）という考え方 #b2bmktg
2018-07-24 16:48:59
山本 長武 @激辛マーケ部🌶🌶
@osamu1982
広告接触 × 記事接触 のクロス分析 をしてみる スコアが高いところはどちらの接触も高い！という相関関係。高接触層は取引意向が高く、ベンダー差が相対的に小さい。 #b2bmktg
2018-07-24 16:50:43
山本 長武 @激辛マーケ部🌶🌶
@osamu1982
IMC thought leadership あるカテゴリーで獲得されるリーダーシップイメージを指す。購買サイクルでRFPへの参加可否や案件受注率に影響する。 #b2bmktg
2018-07-24 16:53:21
山本 長武 @激辛マーケ部🌶🌶
@osamu1982
どうやってリーダーシップ取る？ ・第三者による好意的なレッテル。自分だけでは貼れない。 ・第三者とはオーソライズされた存在(専門誌やアナリスト） #b2bmktg pic.twitter.com/9mHrgMASRQ
2018-07-24 16:55:07
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山本 長武 @激辛マーケ部🌶🌶
@osamu1982
integrated marketing communication 戦略PR/ARを駆使した統合コミュニケーション戦略 #b2bmktg pic.twitter.com/jWrQJbgTsN
2018-07-24 16:57:07
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