「5枚の丸めたちり紙を一度に投げてもひとつしか受け取れない」ジョブズが親友リー・クロウから受けた広告に関する教訓が深い

尖ってないと刺さらない。
マーケティング スティーブ・ジョブズ
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琢磨⚽️スポーツプランナー🖌 @tyotu
Appleのジョブスが広告に「あれもこれも詰め込みたい」と話した時に、 世界的に有名クリエイティブディレクターのリークロウがジョブスに向かって5枚のちり紙を丸めて一度に投げた。 1つしか受け取れなかったジョブスにこう言った「広告とはそういうものだ」。 という逸話を思い出す素晴らしいご指摘。 twitter.com/markesaiyo/sta…
あるマーケティング人の告白 @markesaiyo
広告を作る時に、「この機能も言いたい、あの特典も言いたい」となりがちですが、そんな時はこの言葉を思い出してみてください。 "Fewer is more." 広告スペースも、広告が見られる時間も有限ですし、散漫な情報は記憶に残りません。言うことを絞ることで、結果的に消費者に多くのことが伝わります。
なるほど……
琢磨⚽️スポーツプランナー🖌 @tyotu
Appleの広告を支えた伝説の男ですからね^ ^ かの有名な『Think different』もリークロウが手がけました。 twitter.com/_kinpara/statu…
橋本祐造|CHRO @yuzo_hashimoto
人に何かを伝えたい、時間も限られている。たくさんのものを一度に伝えるのではなく、「とっておきの一つ」の魅力を伝えて、もっと聞きたい、知りたいと思ってもらうことが大事。もっと絞り込む。極限まで。 twitter.com/tyotu/status/1…
琢磨⚽️スポーツプランナー🖌 @tyotu
まさに! 至極の 『Simple is Best』 を突き詰めるまで考え抜くことが 大事ですよね^ ^ twitter.com/yuzo0201/statu…
糸井 重里 @itoi_shigesato
その通りであり、残念ながらそれ以上のことはできないんだとも言える。 twitter.com/tyotu/status/1…
はぶお・ランペルージ @habrash2
ほんまこれなんだよなーー 仕事でたまに広告作るときあって、内容絞って上司に出すとすっからかんやなとか言われるんだけどこれ見せてやりてぇ。 twitter.com/tyotu/status/1…
銃吸 @GunSucker19
@tyotu なるほど……沢山投げても一個しか取れない どれが受け取られるかは選べない なら初めから選りすぐりの言葉を投げかければ強く効果を発揮するということですな
KZ@ベンキョウチュウ🐙 @kazukis_one
@tyotu 認知バイアスでいう選択肢過多効果を経験的に理解してるんだなあ。
大畑拓也×プラントベース食×Jリーガー @aiue_oo8
MTGとか人前で話すときもこれ当てはまると思う。あれもこれも言うと結局全部ボヤける。 twitter.com/tyotu/status/1…
ミラーマン @mirr_man
リークロウの会社にいた身としては、やはりこういうメソッドは完璧に叩き込まれたのは事実である。 twitter.com/tyotu/status/1…
山田ピノ子 @pinoko9695
@tyotu シンプルすぎても伝わらないし、絶妙な情報量、デザインが難しい…
のこおちょんどよ @nokotyonndoyo
@tyotu 典型的な悪い例w 日本の映画広告ダサすぎ… pic.twitter.com/HhuHLxyu9t
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Evlo@在日中国人 @setsu_evlo
@tyotu ボルボの安全、ベンツの高級。というのはそれだ。ピンポイントで突き刺さるそこインパクトが強い。
スプーキー @spooky674
「この商品と、あとこれとこれ、それからこのへんも、とにかく全部目立たせてください!」 みたいなことを言われることがあるけど…全部目立つ、これすなわち何一つ目立たないである。 twitter.com/tyotu/status/1…
RealShotaroHirai @ShotaroHirai
突然投げるあたり、広告とは予期せず現れる暴力的ツールであるということも暗喩してて、めっちゃ好きです twitter.com/tyotu/status/1…
ゆーすけ @yusuke_shiozawa
これはプレゼン用のスライド作りでも同じ。1つのスライドにあれもこれも詰め込みすぎると焦点がぶれて結局聞いてる人には何も伝わらない。1スライドにテーマは1つ。これ鉄則。もし2つテーマを1つのスライド載せなきゃいけないならそれは確実にダメなスライド🙅‍♂️ https://t.co/SD9LMzotSU
たっくん|5/6までnote毎日更新中! @OpportunityEd
営業という仕事もあれもこれも伝えようとすればするほどご成約からは遠のいていく気がする。 今日は保険の営業を受けてみたけど必要だっていう部分の言い切りが素晴らしかった。営業宣言があれば即決してたかな。コストアップのところに関しては少し言い切りが弱かったので保留に。 twitter.com/tyotu/status/1…

コメント

LCO @f_lco 2018年9月13日
「一方、〇〇は5個全部を受け止めた」みたいなネタを考えたけど、当てはめる適任は思いつかなかった
KPCG10 @KPCG10 2018年9月14日
機能を簡単な言葉で端的(シンプル)に表すパワポ資料を作って渡したのに、営業ときたら、詳しい説明書きを追加した「文字てんこもり」のプレゼン資料に変化してた。「判った気にさせるのがプレゼン資料なんだよ、会話で補足してこその営業だろうに!」って思ってげんなりしました。
kartis56 @kartis56 2018年9月14日
5つ投げる方が広告だよとも読める。なぜなら受け止めるのは視聴者であって広告じゃないから、いっぱい投げてどれかとってもらえればいいんだよって
まさひろ(I ain't an APE) @masa_nylon 2018年9月14日
しかしまあ散漫になるのはわかる。どこかの塾のCMが情報多すぎてワケわからなくなってた。
うずら豆 @8314Suzy 2018年9月14日
ゴチャゴチャしてると汚部屋みたいで何見たら良いか分からん。それ狙ったデザインもあるのだろうけど。
a7R2Lj @a7R2Ljtm 2018年9月14日
絞った挙句、まったく的外れということもある。
ざ わ ( H N ソ ー シ ャ ル デ ィ ス タ ン ス 対 応 中 ) @zawayoshi 2018年9月14日
f_lco はじめの一歩を思い出した。ちり紙じゃなくて葉っぱだけど。
easyiizi1111 @easyiizi1111 2018年9月14日
masa_nylon み、みすず学苑…(散漫とかいうレベルじゃない)
ヘルヴォルト @hervort 2018年9月14日
kartis56 それは広告のバリエーションとして展開すべきで、発表会やサムネのポスターみたいな一つの広告の中に詰め込むことではないんじゃない?
ヘルヴォルト @hervort 2018年9月14日
ちょっと前の胸腹尻と同じだよ
かつま大佐(永遠の10歳📛) @kamiomutsu 2018年9月14日
f_lco 「今部屋に六匹入りました、蚊が」 (テーマが変わっている)
Jackgun0 @Jackgun0 2018年9月14日
ソースはどこなんでしょ
краб @kani_viiv_ 2018年9月14日
じゃあ100個投げればどれか引っかかるだろ!ガハハ!と考える広告主のほうが多いだろう。
猫背侍 @peko_twi 2018年9月14日
まとめ内に出ている君の名はの広告は、これだけの反響がありましたよっていう1つの広告なので、今回のまとめ内容とはちょっと違うような?
どんちゃん @Donbe 2018年9月14日
多彩な演出!躍動するギミック!原作はあの大人気コミック! よりも、 「純増◯枚!」「ビッグボーナスは300枚!」の方が釣れるもんな。
旧屋草一 @togetter_yo_aco 2018年9月14日
easyiizi1111 あれは人を選別するための奇策だから(震え声)
@道交法微反 @deg2typeR 2018年9月14日
peko_twi 観客の感想を並べただけなのでコンセプトはシンプルですね。 ビジュアルが賑やかしいのでシンプルに見えないから引き合いに出されたんでしょうな。 トゲの反響まとめも同じような物なんですがね。
mioko青 @mioko1114 2018年9月14日
重要だと思ったとこに蛍光ペン引いたら結局蛍光ペンまみれになる感じか
伍長 @gotyou_H 2018年9月14日
「受け手はばかだから、かんたんな物しか頭に残らない」みたいな方向に行くアホもいるが、世の広告の大半はじっくり見ないものとして考えるべきだという話だと思う。
みま @mimarisu 2018年9月15日
5つは流石に無理だけどおっぱい2つ投げられたら全て受け止める自信はある
玉藻さん@地球 @Roseate_Rosy 2018年9月15日
「10発のパンチを放つなら10体のガンダムで受け止める!」
mikunitmr @mikunitmr 2018年9月20日
masa_nylon 名前を売りたいのだと考えれば、印象には残る
海◆eoxyl9RE @umi_eoxyl9RE 2018年9月20日
リスクを背負える企業だからできる戦略。伝え方を失敗したコンテンツは最悪死ぬ。
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