スマホファースト時代のコンテンツ&ファンマーケ論@日経クロストレンド2018(2018.11.28)

公式サイトから転載 「スマホファースト世代」が消費の中心になりつつある。そんななか、テクノロジーの進化により、コンテンツの表現力は劇的に高まっている。スマホがどのようにエンタメやコンテンツを変えたのか、誰もが生配信できるアプリ「SHOWROOM」で演者とファンの新たなコミュニケーションの場を生み出した前田裕二氏に聞く。加えて、濃いファンである「アンバサダー」によるマーケティングを提唱する徳力基彦氏と共に、SHOWROOMなどの人気サービスや企業になぜ多くの若者が熱狂するのか、その秘密を解き明かす。 https://ers.nikkeibp.co.jp/user/contents/2018z1128ctexpo/index.html
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徳力 基彦(tokuriki) @tokuriki

今日は日経クロストレンドEXPOで、SHOWROOMの前田さんとのセッションを担当させて頂きます。 イベントに参加されてる皆さん、12時半からA会場になりますので、是非よろしくお願いします。 ハッシュタグこれで良いのかな。。。 #日経クロストレンド ers.nikkeibp.co.jp/user/contents/… pic.twitter.com/4tWDhtKZtH

2018-11-28 11:38:15
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島袋孝一デラックスしまこ👨‍💻💻📲 #アプリつくるならYappli🥞 @simakoo1

今日のセッションリードは、こちらの記事ご参照 #日経クロストレンド #XtrendEXPO 鹿毛康司 @onetwopanchi vs 前田裕二 @UGMD 「可処分時間」レースの勝者が時代を制す trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/… pic.twitter.com/XxHrStkNqA

2018-11-28 12:38:54
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島袋孝一デラックスしまこ👨‍💻💻📲 #アプリつくるならYappli🥞 @simakoo1

.@SHOWROOM_jp は、日本の動画配信アプリの収益アプリでNo1。 ・お金を払わなくてもいいサービスなのに、収益ある。 ・ショールームは自分のための課金ではなく、誰かのために時間とお金を使う。 利己<利他のため。 #日経クロストレンド #XtrendEXPO pic.twitter.com/4AQZokcuSW

2018-11-28 12:42:28
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河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack

日経クロストレンドの「スマホファースト時代のコンテンツ&ファンマーケ論」を聴いてます。 #日経クロストレンド pic.twitter.com/NvhFO0DpSI

2018-11-28 12:45:33
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島袋孝一デラックスしまこ👨‍💻💻📲 #アプリつくるならYappli🥞 @simakoo1

Q.スマホファースト時代にらおける「コンテンツ」の最大の変化って何ですか? A.エンタメビジネスは、「第三世代」へ。 パッケージDL/サブスク+興行/グッズ販売+直接支援モデル #日経クロストレンド #XtrendEXPO pic.twitter.com/vkMwJrarmq

2018-11-28 12:48:14
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河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack

エンタメビジネスは第三世代へ パッケージ、DL/サブスク →ライブ興行/グッズ販売 →直接支援モデル それぞれの問題は、複製可能→キャパ問題→無限? #日経クロストレンド pic.twitter.com/LnFG1D6xEK

2018-11-28 12:48:31
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トモ_メディアマネタイズ(アドテクメイン) @tokyogirls2

パッケージDL/サブスク →対価 モノ、コンテンツ価値 →×(複製可能) +ライブ興行・グッズ販売 →モノ×ヒト 体験価値 →△(キャパ問題) +直接支援モデル →ヒト 共感価値 →○(無限の広がり) #日経クロストレンド #XtrendEXPO

2018-11-28 12:49:53
島袋孝一デラックスしまこ👨‍💻💻📲 #アプリつくるならYappli🥞 @simakoo1

前田さん @UGMD 「東京ドームって、リアルなんで、年間満席にしても、リミットがありますよね。スケーラビリティを∞にする方法は?と考える」 #日経クロストレンド #XtrendEXPO

2018-11-28 12:50:17
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack

AKBでなぜ指原さんが選ばれるのか? ビジュアルでは外れてたタイプ? ストーリーがある(中学時代ひきこもり。登場したハロプロから元気をもらって、社会と接点を作れた) #日経クロストレンド

2018-11-28 12:52:30
島袋孝一デラックスしまこ👨‍💻💻📲 #アプリつくるならYappli🥞 @simakoo1

ただ、自分の歌の芸術性(コンテンツ)を高めても、売れない時代。 これは、エンタメ業界だけでなく、商品(ブランド)でも一緒。 メーカーが「いい商品を作ったぞ!」だけでは、ダメな理由と一緒。 #日経クロストレンド #XtrendEXPO

2018-11-28 12:54:53
トモ_メディアマネタイズ(アドテクメイン) @tokyogirls2

(お話しされてる内容、前田さんの本「人生の勝算」読んでると入ってきやすいですね。) amazon.co.jp/dp/4344031369/ #日経クロストレンド #XtrendEXPO

2018-11-28 12:55:57
河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack

徳力説。エンタメの世代は往復してる? 右は相撲のタニマチモデル。 左の複製可能は、問題ではなくキャパを広げる方法だった。 右から左に一度行って、左から右へ戻ってる? #日経クロストレンド pic.twitter.com/NSUfvu42Ee

2018-11-28 12:57:38
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河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack

芸能人のポジションモデル。 縦軸は密度や更新頻度。 低密度/低頻度=従来のアイドルのような偶像的な存在、 高密度/高頻度=ヒカキンやSHOWROOM 左上、左下、右下、右上へのルート? #日経クロストレンド pic.twitter.com/C1cNyRNedc

2018-11-28 13:03:21
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河原塚 徹@本とボードゲームが好きなマーケター @passionhack

徳力さんがアンバサダーモデルを取り出した! 従来のマスマーケティングと対決! 2つのモデルは、パラレルワールド状態! #日経クロストレンド pic.twitter.com/47QpjNNiLS

2018-11-28 13:06:58
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島袋孝一デラックスしまこ👨‍💻💻📲 #アプリつくるならYappli🥞 @simakoo1

「偶像(アイドル)と日常(身近)の往復」 参入障壁が低いゆえ、誰でもjoinできるが、コンテンツ鮮度の担保が必要。 それを打開するには? #日経クロストレンド #日経クロストレンドEXPO #XtrendEXPO

2018-11-28 13:10:16
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