日本人の本質3 〜冷やし中華始めました♪

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「日本人の本質３」〜冷やし中華始めました♪

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【関連】日本人の本質1: http://togetter.com/li/129352　日本人の本質2〜責任の取り方: http://togetter.com/li/132369

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1. これから日本列島は、梅雨の蒸し暑い時期に入ってまいります。夏場には暑いものを食べるのが理にかなってるそうなのですが、多くの人にとって夏場には、食欲が減退する筈です。熱いものやこってりしたものは嫌、さっばり涼しげなものを食べたい、と思うことでしょう。

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2. さらに日本人の麺類が好きですよね。そこそこ有名なラーメン屋さんには必ず行列が出来ておりまして、蕎麦、ウドン、パスタ、なども日本人の食事で定番化しております。そして、夏といえば食べたくなる麺としては、ソーメン、冷や麦、冷麺、冷やし中華などがありますね。

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3. 夏食べたくなる麺のなかで、やはり冷やし中華（西日本では冷麺と呼ぶ所が多いです）が王道であると言われております。何しろトッピングが赤青黄色と綺麗であり、かつ栄養のバランスに優れております。全日本冷し中華愛好会（全冷中）という団体も結成されている位です。

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4. 全冷中はジャズピアニストの山下洋輔を中心に、作家・筒井康隆、中洲産業大学教授時代のタモリらが結成しました。古書でしか探せませんが『空飛ぶ冷し中華』（1977年・住宅新報社）、『空飛ぶ冷し中華２』（1978年・同）などの書物も出版されております。非常に面白い本です。

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5. さてなぜ日本人は、夏になると冷やし中華もしくは冷麺を食べたくなるのでしょ？ 美味しい、見た目が綺麗、という答えが帰ってくると思いますが、私は広告宣伝効果によるところが大きいと見てますね。そう、夏場によく目にするあの貼り紙です。「冷やし中華始めました！」

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6. 余談ですが、たぶんお笑い好きな若い方々は、前ツイでお気付きになったものと思いますが、笑えなかった方のために、参照リンクを以下、貼っておきます。http://www.youtube.com/watch?v=Th0KF4Q0Z5U

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7. 日本人は、おおむね広告宣伝に弱いと言われています。企業や商店は、あの手この手で広告宣伝を行います。最近は企業は広告宣伝費を抑える傾向にありますが、それでも化粧品メーカーなどは相変わらず巨額の広告宣伝費を使います。あの東電だって年間100数百億円を費やしていますね。

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8. 1980年代以降、日本でもマーケティングという言葉が根付いていますね。「顧客が望む商品を開発して市場を作る」ことがマーケティングの定義になります。勿論、広告宣伝もマーケティングの一過程ではあるのですが、広告宣伝＝マーケティングであると信じている人も多い位です。

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9. それほど日本では広告宣伝が重視されてきました。テレビCM、新聞や雑誌広告、チラシ・ポスター。CMで好きなタレントが出ていると、つい欲しくもない商品を買ってしまったり、特売でつい必要もない商品を買ってしまう、などの経験は皆あるでしょう。日本人は広告に弱いです。

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10. 企業の広告宣伝は主に広告代理店が請負います。その世界最大手が電通ですね。びっくりする人も多いでしょうが、日本人は戦後ずっと電通によってコントロールされてきました。電通はCMをつくりヒット商品を世に出し、市場をコントロールしたという意味もありますが、しかし…

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11. 電通は広告宣伝によって、テレビ局や新聞社をコントロールできるのですね。電通は戦前は特務機関の隠れ蓑として動き、戦後はGHQとの関係でCIAの東京支局としてさまざまな工作に関与してきました。戦前からの巨大な企業には、いわくありげな企業が多いとも言われていますよね。

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12. 日本人の特質を理解して、電通やマスコミはさまざまな広告やプロパガンダを流し、国民の多くを洗脳し続けてきました。高度成長以降、国民には「総中流意識」「横並び意識」が根付きましたね。この横並び意識は、かつては多くの国民にとって、非常に心地よかった訳です。

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13. でも「横並び意識」を定着させることで最も得をしたのは、政府や官僚、大企業などの支配層でした。大震災が起きても「我慢しましょう」「節電しましょう」と戦時中のようなスローガンを流せば、国民の多くは従順なまでに協力してくれますからね。ACのCMなんてまさにそれだと見ています。

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14. しかし「横並び意識」は少しづつでも、崩壊しつつあるのです。その要因の1つは、小泉純一郎という大根役者が過剰な演技をして、国民の中流意識を壊してしまったこと。もう1つは、ネット空間で御上の横暴や工作が明るみに出てしまっていること、が挙げられましょう。

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15. もう既得権益者達の広告宣伝というプロパガンダに左右される必要はないのです。本来、日本人には人と同じことをやりたがらない願望がありました。古典落語の世界では、横並び意識は否定されており、ユニークな人物達が登場しますよね。横並びの必要なんて、どこにもないのです。

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16. 夏場に冷やし中華を注文してしまうのではなく、実は巧みに「注文するように誘導されている」だけなんですね。試しに欧米のテレビCMをみて下さい。どんな巧みなCMを流しても、中途半端な商品は売れません。悪貨が良貨を駆逐する国なんて、日本くらいのものですよ。

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17. 商品を買わされるのではなく、欲しい物を買う。それが非常に合理的な考え方なんです。欧米人をケチと言う人がいますが、違うと思います。連中の多くは必要ないものは決して買わないけど、本当に必要な物であれば金銭を惜しみません。大阪人を更に合理的にしたイメージでしょうか。

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18. 結局、こういった横並び意識で儲かるのは、既得権益を持つ人達でして、国民の多くには利益は還元されません。それでも経済が右肩上がりの時代でしたら、所得も上昇傾向でしたから、横並びでも構わなかった訳です。しかしデフレの時代にはそれで困りますね。

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19. 別にケチになれと言っているのではないのです。消費支出は増やす必要があります。しかし、既得権益者の思うツボにはまることはない、と申しているのです。自分の頭で吟味して、欲しい、必要だと思う商品やサービスをどんどん購入して欲しいと思っております。

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20. 先日、通り掛かりの中華料理屋で「冷やし中華始めました」の貼り紙をみました。案の定、何人かが注文してました。もっとも自分も、冷やし中華を注文しましたが、自分の意思で注文したんですよ（笑）と言いつつ、やっぱり巧みに注文させられていたのかもしれませんね… （終わり）

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--------以下、参考--------

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@fever7777 の過去ツイまとめ-1 【教養・社会1】社会科学原論: http://bit.ly/fQ7H9Y 芸術原論: http://bit.ly/h70ACE　歴史 総論: http://bit.ly/fVHh4c　歴史各論: http://bit.ly/hqJn5K

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@fever7777 の過去ツイまとめ-2 【教養・社会2】国際競争力1: http://bit.ly/fUGCpg　時代の本質: http://bit.ly/huWfQ5　 前原前外務大臣講演: http://bit.ly/g3kgMi