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5/21開催オンラインアジェンダ keynote #1『動画コンテンツが、ビジネス成果を倍増させる』レポート

まとめました。
Agendanote オンラインアジェンダ セミナー
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f k d@事業主マーケター @fkd89
本日は #オンラインアジェンダ 参加レポします! Agenda note 2周年企画 特別オンラインセミナー online-seminar.agenda-note.com
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テーマは「動画コンテンツが、ビジネス成果を倍増させる」 <ポイント> ・リアル接点が難しい中、デジタルコンテンツが重要になる ・今まで通りの動画が流しにくい(使いにくい)なかでどうすべきか ・サントリー「話そう」など、クリエイティブの在り方がかわっている #オンラインアジェンダ
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Q.新型コロナウィルスで動画コンテンツの位置づけはどう変わりましたか? ・ライオン横手氏: 求められるものが変わったのでこれまであったものを再定義するために使っている。使い方を伝えるうえで動画は非常に有効なため、より従来より刺さるようになった。 #オンラインアジェンダ
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・ソニーミュージック梶氏 動画メディア自体の価値・立ち位置が変わっている。 オンラインの重要性が急激に高まり、中長期的な価値も高まっている。 見方・使われ方(使い分け)が変わった。 #オンラインアジェンダ
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・リクルート荻原氏 動画コンテンツの幅が広がっている。(オンライン飲み会も!) 若年層だけでなく、上の層も含め接する層も増えた。 それに対してどうアプローチするかが重要になってきた。 #オンラインアジェンダ
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Q.緊急事態参加でどういうコンテンツが必要か。 ・梶氏 巣ごもりメディア戦略を徹底。テレビとスマホ。 シェア・サブスクがキーワードになるが、以下2点が重要。 ①ファンベースマーケティング ②ファンに長く愛されるためのサステナビリティ #オンラインアジェンダ
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宇多田ヒカルさんの事例。 ドラマの日にキャンペーンやツイッター施策、インスタライブなどを複合的に実施し、ファンが集まれる場、会話できる場を創出。 サブスクは発売後たくさん聞いてもらわないといけない。積み重ね無いといけない。ビジネスのスタイルが変わっている。 #オンラインアジェンダ
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コロナで失われたのは「場所」。そこでもあるのは「時間と精神」。 それを使って、自宅など従来あり得なかったシチュエーションを演出し、 新しいプロモーションを実現した。 今だからこそできるコミュニケーションが効くと思う。 #オンラインアジェンダ
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・萩原氏 撮影自体があまり許されていない。人の接触がないようにという中でどういうコンテンツが作れるか。 テレビも過去の資産を使っている。過去のフレームを活用・再編集して別の見方を作るというアプローチが必要になってくる。 今の空気感でホッとするコンテンツ。 #オンラインアジェンダ
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・横手氏 自分たちでできることは何だろうという問いがそこら中に溢れている。 提供できる価値の再定義が最初にやること。 必要に応じて戦略自体も転換しないといけない。 今は衛生用品の興味がすごい。使い方ではなく成分に興味がある。保有資産の再整理をするタイミング。 #オンラインアジェンダ
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・徳力氏 分たちは何をやる会社なんだっけ?という定義を徹底する。 飲食店はお店に来てもらうのが目的ではなく、 おいしいものを提供すること。 車は、車を売るのが目的ではなく、 移動手段を提供すること。 #オンラインアジェンダ
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Q.アフターコロナを見据えてどのような動画活用に挑戦すべきなのか? ・ポカリNEO 合唱 4/10くらいには流れていた。2月の後半にコンテンツを切り替えた先読みと、最終的な成果のずれのなさがすごい。 マーケティングのセオリーが変わっていることを認識しないといけない。 #オンラインアジェンダ
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コンテンツの良さ・本質が大事。 いいものは勝手に広がっていく。Youtubeのコメントに書かれたこと一つで売れるようになった曲がある。 UGCが重要になってきた中で、スピーディーにいろいろなものに取り組める企業でなければ生き残れない。 #オンラインアジェンダ
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表現はどうしても似てくる。 ブランドパーパスがしっかりしているか、実際にやっているか、それが表面化される。 企業理念とのシンクロが重要。 #オンラインアジェンダ
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【ポカリNEO合唱】 pocari-neogassho2020.jp 【サンリオ】ピューロランド、休んでたって・・ youtube.com/watch?v=c9UVJ-… #オンラインアジェンダ
拡大
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元の世界には戻らない前提で、新しい生活様式を前提とした発信。 新たなフォーマットの中での競争が始まる。 フォートナイト内で有名アーティストのライブを実施。2200万人が視聴。 プレイヤーは動画コンテンツではなくその世界の中の出来事と思っている。 #オンラインアジェンダ
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ただし、ブランディングに意義があるが、 ビジネスにどう結び付けるかは大事。 新しい世界でも、アナログはなくならない。 むしろアナログの重要性は高まる。(プレミアム体験になる) 両方をどう有機的に活用していくのかが大事である。 #オンラインアジェンダ

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