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2020年6月1日

事業主がやってしまう #WEB広告4つのミス をまとめました

実体験なので心が痛い…。
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フクパンマン🍞愛と勇気の金融マーケター @fkd89

事業主が #WEB広告 の最適化を目指す時に陥りやすい4つのミス(実体験) ①CPAばかり追い求める。コミュニケーションを意識してない ②アトリビューションを追い求めすぎる/逆にインプレッションの質を見ない ③出稿先を広げすぎる(フリクエンシーの意識がない) ④クリエイティブテストに執着し過ぎる

2020-06-01 18:13:42
フクパンマン🍞愛と勇気の金融マーケター @fkd89

#WEB広告4つのミス を軽く深堀します。 ①CPA意識が高過ぎると結局リスティングやアフィリエイトとの比較となり勝てるわけがない。許容CPAを出稿形式ごとに定めないとシュリンクするに決まっている。 また、最適化ロジックが働く前にいきなり結果を出すのは難しい。最低でも3ヶ月タームで見よう。

2020-06-01 18:18:46
フクパンマン🍞愛と勇気の金融マーケター @fkd89

#WEB広告4つのミス ②大抵、アトリビューション数と最終のコンバージョン数の相関は薄い(計測方法によるが)。 特に媒体管理画面のアトリビューション数は参考数字。絶対足しあげてはいけない。 ただしインプレッションの質を見ないのは論外。掲出面の質を見るためには活用しよう。

2020-06-01 18:25:40
フクパンマン🍞愛と勇気の金融マーケター @fkd89

#WEB広告4つのミス ③媒体ごとに攻略法は全然違うのに、出稿先を広げて一気にやろうとしてはいけない。Google,Yahoo,LINE,Twitter,Facebook(Instagram)からやっつけよう。大抵のユーザーには届く。フリクエンシーが出過ぎる。 それでいて、個別の最適化ロジックが強いDSPのみ部分的に活用しよう。

2020-06-01 18:29:35
フクパンマン🍞愛と勇気の金融マーケター @fkd89

#WEB広告4つのミス ④クリエイティブテストをどんどんしたくなるが、結局勝ちパターンは揺るがない。勝ちパターンの派生を作るだけにしよう。 『テストをやるためのテスト』になってないか?改めて考え直そう。

2020-06-01 18:31:20
フクパンマン🍞愛と勇気の金融マーケター @fkd89

#WEB広告4つのミス 結局事業主として、あたかもやってる気になってしまうことが一番ダメなところ(自戒) これはWEB広告に限らず全ての施策に言える。ユーザーが置き去りになってないかということ。

2020-06-01 18:37:55

コメント

Tobby1986 @Tobby19861 2020年6月1日
よく分からないからガンダムに例えて説明してくれ
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棚からぼた餅 @iA1yXwjXgd5d5L6 2020年6月1日
コミュニケーションしかわからんかった。日本語で書かれてるのに読めなくてすいません…
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denev @_denev_ 2020年6月1日
カタカナ語の意味が分からない。
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ビザールさん @bizarre_box 2020年6月1日
⑤意識高いカタカナ語を乱用して絶望的にわかりにくい
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Kongo @kongo_kirishima 2020年6月1日
何言ってるのか全くわからんね…。
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アマリル @arumarux 2020年6月1日
ユーザーをガッツリ置き去りにしてて草
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よーぐる @Seto_yasu1987 2020年6月2日
なんだっていいよ動画流しはじめたりクソ重いプログラム動かしたりしなきゃ
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市立巻き込みリプやめろ高校令和元年開校 @hatsuyume 2020年6月2日
⑥カタカナ語を多用してカッコイイ自分に酔わない
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かえる八郎 @Frg_86 2020年6月2日
まずもって万人がわからないツイートしてるのがミスとは思わないのか?
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