広報PRパーソン向け！ 2019年以降の超実践的ノウハウまとめ【随時更新中】
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りっちゃ
@r1ccha
ミクロは特に採用広報的には重要で、どんなバックグラウンドの人がどんな思いで転職してきて活躍してるのか、社員は何にやりがいを感じてて誰を尊敬してるのか、会社にある細かい口癖やSlackリアクションやら文化の一つ一つが会社を作ってるので、どうしてそうなったのか歴史を知るのが重要。
2020-12-28 19:00:15
りっちゃ
@r1ccha
ポイントはマクロ/ミクロ両方話せるようになることで、 「自社はこういう点が素晴らしい」 というだけでは説得力がないので 「今この業界はこうなってて、その中で自社の立ち位置はXXで、強い理由はXX。これからはXXに注力予定」 とマクロ視点で話せる人は意外と少ない。 スタートは結局、知識量。
2020-12-28 18:58:04
りっちゃ
@r1ccha
今年は新たな会社さんやチームと仕事をするケースが増えたので、会社や事業をキャッチアップする機会が多かったんだけど、型化出来る気がしてきたので書き出してみた。 PRが入社して3ヶ月でこの辺やったら、自分の言葉で会社の魅力と人をマクロ/ミクロで語れるようになると思う。 #スタートアップPR pic.twitter.com/zmZU9kuShv
2020-12-28 18:39:32
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りっちゃ
@r1ccha
続)理由 ・PRは企業の成長に非連続な価値を生みやすい一方で暗黙知や非対称性が多い ・スタートアップ経営とPR理解両方ある人はニーズに対して少ない ・特にアーリーではフルタイムで必要なほどではないが外部使うのも結構難しい＋高い 等考えるとエンジェルは効率良い気がするけどどうなんだろ？
2020-12-17 00:01:25
りっちゃ
@r1ccha
共感点が多いインタビューだった！ PR(=社会との接点)スキルのある人をエンジェルや社外取で入れるのは増えると私も思う(続 スタートアップの熱狂をチューニングし、成長を支援するパブリシティの専門家として―フリーランスパブリシスト・田山慶子｜PR TIMES MAGAZINE prtimes.jp/magazine/freel… #PRMAG
2020-12-16 23:53:34
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q.記者クラブへのニュースの持ち込みは、だいたい発表日の何日前がいい？ A.プレスリリースは当日でもいい。 記者会見の場合は2.3週間前が適切。 #STARTPR
2020-07-29 21:41:35
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q.記者クラブ、郵送する場合、送りっぱなしではなく、フォローで電話やメールをする方が効果的？ A.東京の場合は話題が集中しているため、送りっぱなしの方が良い。 知り合いにはもちろんOK。 地方の場合は逆で、電話やメールでフォローする。 #STARTPR
2020-07-29 21:40:12
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q. TV番組のプロデューサー、ディレクターとの繋がり方が知りたい A.記者クラブでキャッチーなネタを提供し引きつける。 番組によってはアドレスを公開しているところもあるのでそこにも連絡。 旬なネタの提供でコミュニケーションをとることで、黙っていても相談がくるように。 #STARTPR
2020-07-29 21:37:35
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q. TVに取り上げられるには？ A. テレビは絵がないと無理。記者会見は必須。テレビ映えするシーンを提供する。 #STARTPR
2020-07-29 21:35:33
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
記者さんに連絡をする際は、 あなたの記事見てます というメッセージを添えた上で自分たちの伝えたいことを伝える。 #STARTPR
2020-07-29 21:33:50
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q.初期段階でのメディアリストの作り方を教えてください。 A.記者クラブに行き投函しつつ各机を回ってコミュニケーションをとっていった。 SNSでの連絡したり、署名記事で名前の載っている記者さんにリリースを郵送したりした。 そうやってメディアリストを作っていった。今では1000人。 #STARTPR
2020-07-29 21:32:25
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q.若手広報を育てる上で大事なポイントは？ A.新聞をよんでもらう。なぜこの記事が露出されたのか、メディアの勘所を感じてもらう。メディアのパターンが分かることで、どんなタイトルをつければ良いか、など感覚を培うところからスタート。 また、文章力をつける業務を行ってもらう。 #STARTPR
2020-07-29 21:27:47
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@chan7_desu
Q.SNSを使ったPRで留意すべきことは？ A.掲載された際、新聞の紙面を写真で上げる方がいるが、それは著作権でNG。某企業で訴訟問題になった。 広報の面でのコンプライアンスを意識する。 テレビの場合は報道されることを言える場合と言えない場合があるので、確認と許可をとり発信する。 #STARTPR
2020-07-29 21:24:54
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q.事業計画の意思決定の段階で広報と情報共有したほうがいいとのことだが、決める前にあたる概念検証のタイミングだとさすがに共有は早いですが？ A.広報との信頼関係による。 開発開始段階から相談が来るのがベスト。広報ファーストで物事を考えてもらうようになるのが理想。 #STARTPR
2020-07-29 21:22:12
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q.リリースの配信は、自社でメディアリストを作るのとリリースサービスを使うのと、どちらがいいか？ A.一長一短。まずは自社でアプローチしたいメディアリストをつくる。 また、記者クラブにも訪問する。 #STARTPR
2020-07-29 21:19:02
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
いきなり会社全体に広報の重要性を啓蒙しても理解されるのは難しい。 まずは仲間を一人作り、成功事例、体験を作っていくことから。 #STARTPR
2020-07-29 21:17:52
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
Q.広報は社内で理解されにくいと思うが、どのように理解される動きをしたのか？ A.一人仲間を作り、リリース作りや記者会見を体験してもらい、広報がどんな影響を及ぼしたか体感してもらう機会を作っていった。 #STARTPR
2020-07-29 21:15:58
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
とくにBtoBだと、サービスに関する情報発信だけでは自社の認知をお茶の間まで広げることができない。 その企業がどんな社会性を持っているか、企業情報の発信も継続的に行うことで、社会にインパクトを残す。 #STARTPR
2020-07-29 21:10:30
りゅう
@ryu_ynxy
プロダクトPRだけだと弱い、大きな舞台を獲得するために企業PRの効果を活かして社格を著しく上げることも意識する。 リリースとは別軸でオウンドメディアも手を抜かずにやらないと企業の信用性は上げづらそう。自社サイトへの流入が本格増大する前に対策しとかないとな。 ＃STARTPR
2020-07-29 21:02:59
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
企業ネタは事業規模を問わず、先進的であれば大手媒体での報道につながる。 #STARTPR
2020-07-29 20:54:16
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
企業PRネタも定期的に発信する。 多くの企業はプロダクトに関わるPRに傾倒しているが、企業PRも意識する。 #STARTPR
2020-07-29 20:53:01
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
会社の思いだけでは報道に値しない。社会にリーチする情報クリエイティブを。 #STARTPR
2020-07-29 20:52:02
りゅう
@ryu_ynxy
多くの会社では新商品開発のタイミングで広報の耳に入れておかないからスケールさせづらくなっている。 判断タイミングの遅延が広報参画の遅れと比例する。 ジョブズも意思決定の段階でリリース、市場をざわつかせる2段ロケット構造で新市場への参入を実現した。 #STARTPR
2020-07-29 20:50:39
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
商品開発の段階から広報視点を取り入れる。 加えて、年間の世の中の動きを把握していることで最適なタイミングで情報発信ができる。 #STARTPR
2020-07-29 20:47:01
Nanae Kida / PATHREE Inc.
@chan7_desu
PRの観点を取り入れた事業戦略を策定する。 組織の中で広報機能のあり方と理想像を意識することで機会損失を防ぐことが可能に。 #STARTPR
2020-07-29 20:46:03