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#adchan【オンラインセミナー】New Normal におけるパフォーマンス広告の在り方&次の一手 #adtechtokyo

まとめました。
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f k d@事業主マーケター @fkd89

今日4時からはこちら❗️パーソル友澤さん、サイバー羽片さん、そしてボス原@ohskest さんです‼️ #adtechtokyo #adchan 【オンラインセミナー】New Normal におけるパフォーマンス広告の在り方&次の一手 cyberagent-adagency.com/event/543/

2020-06-24 15:06:42
f k d@事業主マーケター @fkd89

<広告費がなくなったときの議論> 原さん:効率性だけの広告は続かない。広告を打たなくても自然発生的に当社を推奨してもらうようなコミュニケーションにシフトしていかないといけないという話になった。 #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:14:56
f k d@事業主マーケター @fkd89

友澤さん:変な面に出てしまったりリタゲしすぎると今はネガティブに捉えられるので出稿も抑えがち。今は悪いイメージがつきやすく、悪いイメージはなかなか払拭できないのがリスク #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:16:31
f k d@事業主マーケター @fkd89

<CPAをずっとみていることについて感じること> 羽片さん:刈り取りだけをして種まきをしない。CPAしかみないお化けが増えた。それはマーケではなく販促。 原さん:結局キャッシュレス決済は2%しか伸びていない。短期的に取りに行っても顧客に根付かなかった。 #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:22:16
よしだけいすけ | マーケティングの人 @ruiji_31

#adtechtokyo #adchan CPAや刈り取り型広告について 友澤さん パーコストで追いかけるのはマーケティングじゃない。 ただの販促。劇薬。誰も種植えをしないので焼け野原に。 原さん 短期的な打ち手だけではキャッシュレスは広がっていない。市場理解得られていない。

2020-06-24 16:22:32
f k d@事業主マーケター @fkd89

<CPAだけじゃだめだと思った瞬間> 友澤さん:「効率も量も頑張れ」と言われたとき。効率の指標は縮小に向かうので、質もキープしつつ分母を大きくする必要があるときにCPAだけだと不可能。"マーケティング"をする必要がある。 #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:26:29
相川 雄輔@大手法人営業の熟練工 @YUSUKE19800613

#adtechtokyo #adchan 【質問】 CPA至上主義からの転換期は? 【友澤さん】 ・ビジネスへのインパクトを求められた時 ・効率も量も頑張れというタイミング ・販売促進からマーケティングへの転換 ・CPAを突き詰めると縮小均衡になりがち ・分母を大きくする事を考えるとCPAの限界見えた

2020-06-24 16:28:53
f k d@事業主マーケター @fkd89

友澤さん:組織全体がCPAを追っているのはおかしい。アドベリフィケーションをしたら実は効率が上がるということ。CMOなどが複合的なKPIを追う中でCPAを見ないといけない。 今のタイミングだからこそ、CPAに寄りすぎてはいけない。思考停止ワード。 #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:35:01
f k d@事業主マーケター @fkd89

原さん:TVや動画などCPAがあまりよくない媒体でも、間接貢献数まで見れば全体に対する貢献数が多いデータがある。刈り取り施策のほうが数字は少ないというデータもある。 #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:40:28
f k d@事業主マーケター @fkd89

羽片さん:オーガニックやSNSなどのオウンドメディア系は母数を増やすうえで大きな貢献をしている。理想的な姿でもある。 #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:42:41
f k d@事業主マーケター @fkd89

なんか、今回のウェビナーラジオ感がすごいww #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:43:03
よしだけいすけ | マーケティングの人 @ruiji_31

#adtechtokyo #adchan いち消費者としての感覚では、獲得系ADで何か買い物のきっかけになったことが少ないで納得。そこまでのコミュニケーションで気持ちを育てるのが大切かな。 >三井住友カード 原さん 起点貢献数を見ているが、オーガニック検索やSNS、読み物コンテンツなどが広告よりも高い。

2020-06-24 16:46:26
f k d@事業主マーケター @fkd89

友澤さん:短期効果のデジタル、中長期的効果のマスはKPIが分かれがちだが、それぞれのKPIを意識すべき 羽片さん:広告活動に限らないSNSやオウンドの「資産」系の施策も今だからこそやるべき。基礎代謝を高めた後にキャンペーンをやる等。これが選択肢を増やすという事 #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:48:46
f k d@事業主マーケター @fkd89

【まとめ】 焼け野原:CPA戦争からの脱却。種をまこう。販促ではなくマーケティングをしよう。 選択肢:今こそチャレンジして広告活動に頼らなくても顧客にメッセージが届く「資産」を増やし、施策はそのあとやろう。 #adtechtokyo #adchan

2020-06-24 16:52:51

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