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「今のSEOってどうなってるの!?ここだけはおさえておくべきSEO9つのポイント」ナイル株式会社(2020.7.14)

事業会社の担当者の皆様の多くから、 ・SEOにどこから手を付ければいいのか分からない… ・WEBマーケティングにおけるSEOやそれぞれの施策の役割が不明瞭… ・具体的な施策が正しいのか判断に迷う ・SEOにまつわる信頼できる相談相手がいない 続きを読む
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たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

さて本日も #ナイルウェビナー はじまりました! 登壇者は弊社コンサルユニットマネージャーの藤沢さん。「忖度なし、ポジショントークなしでSEOについて語ります!」とのこと! 司会は弊社サービス企画ユニットマネージャーの河野さん。子供との海遊びが好きらしい!(そこ?) twitter.com/seohacks_net/s…

2020-07-14 17:07:28
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

①WebマーケティングにおけるSEOって? SEOはコミュニケーション施策のいち手段。あくまで手段を目的にしないことが大事。 #ナイルウェビナー pic.twitter.com/7SOEjl204B

2020-07-14 17:12:08
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たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

(続き)手法論ではなく、エンドユーザーを捉えることが重要。 Who/What/Howを捉えることはどれも重要だが、特にWhoに8割くらいの時間を使うイメージ。顧客イメージを持てるか?(持てなかったらユーザ調査へ)インサイトを探れると施策についてはあとから自然と付いてくる。 #ナイルウェビナー pic.twitter.com/3zsHEQ26Eo

2020-07-14 17:14:27
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かずひQ @kazuhiq

Who、What、How。Howはタグチューニングなど。Whoに8割ぐらい時間をかける。 #ナイルウェビナー #今のSEOってどうなってるの!?

2020-07-14 17:15:01
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

(続き)上段となるユーザが見えてきたら、KWに落とし込む。その後は ・受け皿となるページがあるか ・受け皿となるコンテンツがあるか ・内部リンクはあるか ・外部リンクを狙えそうか ・クローラビリティ向上 ・インデックス ・ランキング ・トラフィックがあるか などを確認。 #ナイルウェビナー pic.twitter.com/ja3McJVZro

2020-07-14 17:16:32
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わたなべとおる🎧webディレクター @WTNBTRU

2020年になっても「SEOでビッグワードで1位とって!」みたいな手段と目的を取り違えたことを宣う方もいらっしゃるので、webマーケティングのいち施策でしかないんですよ、とわかっていただくのにこの図はわかりやすい!マネさせていただきます。 #ナイルウェビナー twitter.com/arisa_takao/st…

2020-07-14 17:16:53
かずひQ @kazuhiq

キーワード⇒ページ⇒コンテンツ⇒リンク⇒クロール⇒インデックス⇒ランキング⇒トラフィック。SEOステップのセオリー。 #ナイルウェビナー #今のSEOってどうなってるの!?

2020-07-14 17:16:55
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

(続き)サイトタイプにより比重は変わる。競合性の高い領域ではKW戦略にリソースを使うこともある。 クロール/インデックスでは、一般的なサイトはそこまで気を使わなくて良いが、大規模サイトではパラメータなどを使って吐き出すことが必要となり、制御に注力することもある。 #ナイルウェビナー

2020-07-14 17:18:17
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

②SEOに注力すべきタイミングって? ・オーガニックが弱い ・順位が目標に達していない などのときにアウトソースを検討されるお客様が多いが、「手段や考え方としてSEOをする」というのではなく、サイト運用を続けるなかで、「SEOが強化される仕組みを作る」ことのほうが重要。 #ナイルウェビナー pic.twitter.com/I2OZyZWdaL

2020-07-14 17:21:48
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たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

(続き)以前時計をオフラインで買いに行ったら、購入後アンケートと腕時計をつけた写真の撮影があった。ウェブサイトでの実績になるらしい。 これはSEO的には良い取り組み。オフラインで時計を販売するフローに、オンラインに接合させるフローを仕組みとして入れ込んでいる一例。 #ナイルウェビナー

2020-07-14 17:22:38
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

③KWってどう考えれば良いですか? そもそもKWありきで考えないのが大事。 ・ターゲットの明確化 ・ユーザニーズを線で捉えて時間軸で考える(CJみたいな) ・ユーザニーズをとにかく深ぼる ・情報を網羅的に抽出する という4点がポイントになる。 #ナイルウェビナー pic.twitter.com/yIM2HpCINl

2020-07-14 17:27:02
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たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

(続き) ・カスタマージャーニーを想定し、そこに紐づくKWを捉えるという順番が適切 ・狙うかどうかはさておき、ニーズの核となる軸(切り口)を出してKWを出し切る ・情報を網羅的にするために、「KW単位」ではなく「KWグループ」で出していく #ナイルウェビナー pic.twitter.com/iMsXwfALcO

2020-07-14 17:30:15
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たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

④KWの優先順位の決め方 ・上の方は費用対効果が高くなる ・下の方は費用対効果が低くなる ことを念頭に置いた上で、どこから狙うのかは ・競合ポジショニング ・自社サイトの強さ などを踏まえて決めるもの。 #ナイルウェビナー pic.twitter.com/FBIQCrvJfj

2020-07-14 17:31:31
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たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

(続き) 私達がお客様にアウトプットする際、出し切ったKWに対して ・検索ボリューム ・CVとの近さ ・競合性 などをフィルタかけして、KWグループに応じて優先度付をしていき、それがSEO戦略になる。 #ナイルウェビナー pic.twitter.com/pMfNZUZqHV

2020-07-14 17:33:34
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かずひQ @kazuhiq

キーワードをどうやって考えるか。ユーザーを深掘るというのは同意なんだけど、そのときのユーザーって、すべて検索だけで解決しようとする人なんだな。BtoBマーケだと、かなりおっちょこちょいな人かな。 #ナイルウェビナー #今のSEOってどうなってるの!?

2020-07-14 17:33:53
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

(続き) ・ボリューム大、CV近い、競合強い、みたいな領域にリソースを割くので勝ち目があるのか?ということを確認する。 ・とはいえ、競合が高くて狙いにくいときでも、費用対効果の悪いところから良くしていくという観点もある。そこを選択することもある。 #ナイルウェビナー

2020-07-14 17:35:41
わたなべとおる🎧webディレクター @WTNBTRU

「キーワードを点で捉えない」 ここが、「SEOってKWの順位を上げることじゃないの?」という方にとってはじめに躓きやすいポイントだと思う。 ユーザーの行動と感情を観察するとそうではないとわかるけど、同時に地道な取り組みが必要だとわかりくじけがち。 #ナイルウェビナー

2020-07-14 17:36:21
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

④コンテンツってどうやって考えればよいの? 以下のような考え方はよくある間違い。 ・KWの含有率が順位を決める ・記事は文字量がある方が有利 ・狙うKWは検索ボリュームがあればあるほど良い ・ SEOの技術最適化「だけ」をすれば順位が上がる #ナイルウェビナー

2020-07-14 17:37:21
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

(続き) ①ユーザニーズ・KW洗い出し(前述) ②KWに対する検索糸の調査(検索結果) ③KWで上位表示している競合サイトの傾向調査 ※ただし競合サイトの要素の寄せ集めはNO ④KWで上位表示している競合サイトのコンテンツ内容調査 ※「自社ならでは」の価値を考えることが重要 #ナイルウェビナー

2020-07-14 17:40:25
たかお🍞パン好き人事 @arisa_takao

⑤技術的な部分は何を気をつければ良い? 結論「気にしすぎない」(どどん!) #ナイルウェビナー pic.twitter.com/YoHfrQ6nJG

2020-07-14 17:41:06
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かずひQ @kazuhiq

コンテンツは、競合調査結果からの詰め合わせにしない。これは同意。メッセージ(言いたいこと)がないのに、上位表示だけを狙ってコンテンツをつくるから、こうなるんだな。 #ナイルウェビナー #今のSEOってどうなってるの!?

2020-07-14 17:41:47
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