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竹渕祥平:ブランド戦略とデジタル部門の人
@buchi__san
デジタル×ブランド戦略で新しいことを仕掛ける仕事をしてます。
竹渕祥平:ブランド戦略とデジタル部門の人
@buchi__san
公式SNSも運用してる身として個人的な予想となりますが、カルピスさんは、「あえてボトルの透かし画像はどこにも出さず企画の"余白"を残し、UGCが出るのをガマンして待っていた」と思います。「メンズビオレSMART」のパッケージに関西弁の英語を入れてた時も担当者はユーザー投稿待ちをしてましたね。 twitter.com/saito4924/stat…
2020-07-22 08:33:17
「カルピス“水玉通信”」
@calpis_mizutama
／ 📣 #きみの放課後が動き出す ＼ #放課後カルピス 限定パッケージ♪ 続々と展開中だよ～😍 #カルピスウォーター は 飲み終わると新しい放課後が現れる仕掛け付き💡 気づいてくれた人はRT🔁 📢さらに📢 青春気分を盛り上げる #放課後プレイリスト 💿もぜひ聴いてみてね❣️ calpis.info/houkago/playli… twitter.com/calpis_mizutam… pic.twitter.com/a4GY53McBj
2020-07-20 17:30:29
「カルピス“水玉通信”」
@calpis_mizutama
／ 📣#きみの放課後が動き出す ＼ #カルピスウォーター #カルピスソーダ の 夏限定♪ #放課後カルピス パッケージが登場 なんと…💙 ＃カルピスウォーター は、 飲み終わると新しい放課後が…⁉️ パッケージはそれぞれ3パターン❗️ みんなはどんな放課後を過ごしたい？ ボタンから選んで教えてね😉💕
2020-07-06 17:00:00
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てんま
@uropenzetubou
今年もやってきたカルピスの限定イラスト本当この企画考えた人天才では……？？ pic.twitter.com/UhAijiKo7t
2020-07-19 19:12:07
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竹渕祥平:ブランド戦略とデジタル部門の人
@buchi__san
ちなみにカルピス（アサヒ飲料）さんのプレスリリースがこちら。テキストで「飲み終わると正面と裏面のイラストが重なり、新しいイラストが完成する」とは書いてますけどそのビジュアルは載せてません。ユーザーのSNS投稿で完成する、"余白"のある企画。担当者さん尊敬です。 asahiinryo.co.jp/company/newsre… pic.twitter.com/y01AdhuAkE
2020-07-22 18:29:00
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竹渕祥平:ブランド戦略とデジタル部門の人
@buchi__san
"余白"のあるSNS企画の事例。昨年、話題になった『メンズビオレSMART』パッケージの英字が関西弁の企画。インタビューで「気づく人だけ気づいてくれれば良い」「企画段階で、永遠に気づかれないかもしれないとも考えました」と答えて担当者のメンタルの強さに感服してる。 j-town.net/tokyo/column/a…
2020-07-22 22:11:22
竹渕祥平:ブランド戦略とデジタル部門の人
@buchi__san
"余白"のあるSNS企画の事例。1月に話題になった『バーガーキングのポスター』閉店するマックへの花向けの言葉に見せかけた縦読みトリック。これもユーザーに気づかれるのを待つ"余白"がある。広報さんが「どのようなご意見をもたれるかはお客様次第です」と答えてて潔い。 bunshun.jp/articles/-/308… pic.twitter.com/mIPu7MNZY8
2020-07-23 20:12:16
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竹渕祥平:ブランド戦略とデジタル部門の人
@buchi__san
@ua201920 「SNSは余白が大切」と言われてることを企画で体現しててすばらしいなと感じました。音沙汰もなく滑る可能性もありますので……
2020-07-22 08:52:06
大学4年生（終盤）
@64b8Oe73YALVqOz
@buchi__san 「SNSの余白」という考え方があるんですね...😲 とても勉強になりました！🙇♂️
2020-07-22 15:48:23
佐藤泰之
@UmVarkJk0d9jZL7
@buchi__san 深いですね。前に、小林亜星さんが群衆に混じっているという仕掛けのCMがあったのですが、消費者が誰も気づかず、仕方なく無理やりクイズにしてたのを見たことがあります笑
2020-07-23 15:49:36
まいのこ（石化中）
@CreamyMainoko
あえてゴールを提示せず「その辺りに宝があるよ」とヒントだけだすメリット ❶ユーザーは「宝探し・謎解きをする楽しさ」を与えられる ❷宝が気になり商品を買う可能性が高まる ❸ユーザー発信のコンテンツは広告感がないので、気軽にリツイートされやすく、❷❸が増殖する 良い広告テクニック😉 twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-24 09:47:46
halo-haro
@acchan_skt
『「バズらせる」というマーケティング術』を感じる 公式がバズるのは難しいと考えるほうがスマート twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-24 08:45:24
はこしろ@イラストレーター
@white_cube_work
「絵の中に暗号を入れて！」というご依頼を頂いた際も、お披露目の時はそれについては一切触れずに見た方からの反応を待ったことがあったなあ… 見つけてくれた方はごく少数だったけど、そういうギミックは敢えて告知せずに気づいた人が衝動的に広めてくれる…のを待つ、というのも作戦なのかも🤔 twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-23 21:58:54
オード＠DBD中
@ord_realdgame
これは思った。 公式アカのが下手にバズると「ステマか」「ヤラセか」と言われる世知辛い世の中。 twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-23 20:04:36
SATOH-METAL｜貴族、正確には伯爵
@S_Satoh_metal
公式SNSについては代理店任せで何も考えてない、が正解と予測……。代理店は与えられた素材しか使えない。その素材はイメージイラスト、というかプレスリリース素材。まあ、UGC待ちなのは確か。 twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-23 17:50:12
小笠原光（おがっち）
@ogacchi
これはわかる。公式からの発信じゃダメなんだよ、だからただいまかいまかと待つやつ。 twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-23 15:52:31
Yuko Kumagai
@yuko417
UGCの見事な事例。ホントためになるし、さすがカルピスさん。広告のクリエイターさんって天才かと思われがちだけど、ホントロマンチストと変態が多いから、そのギャップ好きだし、マーケティングの天才。 twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-23 14:34:37
非常食
@mashimashi_tan
UGC 「ちゃんと待てる」って意外と難しいのにそれが出来る。素敵です twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-23 12:12:37
いとうしほ🌗暮らしとお金とテクノロジー
@smilecross44
なるほど！ 確かに種明かししてしまっては、UGCの拡がりは全く違ってたはず🤔 twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-23 07:18:54
🥚T.K.G. 🥚 ノマド公務員
@tkg0529
最初から全部ネタバラシするんじゃなく市場からのタネで完成する仕組み最高だな。 こーゆー仕掛けをしていきたいものです。 遊び心のある余白 twitter.com/buchi__san/sta…
2020-07-23 03:25:30