Content Marketing Day 2020＠今年はオンライン学園祭
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【基調講演】コンテンツマーケティングにおけるビッグデータとセンスメイキング
misawa
@creatry
なるほど～。フレームワークをまず知らないと！そしてざっくりとこんな話をすることを既に1年前に決めていたんだなーステキ。 #CM_Day2020 基調講演「コンテンツマーケティングにおけるビッグデータとセンスメイキング」 | コンテンツマーケティング・デイ 2020 lp.contentmarketinglab.jp/ja-jp/cmd/kazu…
2020-11-18 10:19:31
Ikue💫世界建築巡り🌏企業ブランディング/SEO👩💻
@ikue_21
渡辺一男氏 「コンテンツマーケティングにおける ビッグデータとセンスメイキング」 ✍️私たちの人生には ビッグデータで分からない物事が沢山ある ✍️データなのかインフォメーションなのかは 「問い」の有無で決まる ✍️センスメイキングでは推理力が重要 #CM_Day2020 lp.contentmarketinglab.jp/ja-jp/cmd/kazu…
2020-11-19 15:06:51
Rorororo Roro💀@B2Bデジマ
@yakudoukann
#CM_Day2020 メモ② 👇渡辺さん ✔︎コンテンツマーケではストーリーが重要 ✔︎ストーリーを作るのは因果関係 ✔︎ビックデータをどう使うか ✔︎フレームワークでセンスメイキング 👇杉本さん ✔︎ターゲットを含めた企画書を何度も見返す大切さ ✔︎たくさん伝えることが必ずしもGoodではない
2020-11-18 15:57:34
Rorororo Roro💀@B2Bデジマ
@yakudoukann
センスメイキングとデータマイニングとクリティカルシンキングって似てる気がする #CM_Day2020
2020-11-18 16:18:31
モリさん
@yasomi0
データドリブン経営では「データを集めて→使える形に揃える」の前段階がめちゃくちゃ重いわけだけど、それだけに「データを使って何がしたいのか？」のゴール遠すぎて、手段と目的を見失いがちですよね。 データ→仮説抽出→ストーリー化は、抽象化の先で、改めての単純化が不可欠だから。#CM_Day2020
2020-11-19 12:50:12
モリさん
@yasomi0
データドリブン感（やってる感）めっちゃ分かる。。ｗ #CM_Day2020 pic.twitter.com/1aXJn76Kme
2020-11-19 12:44:48
拡大
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モリさん
@yasomi0
入山氏の本はこのあたり。#CM_Day2020 世界標準の経営理論/入山 章栄 amzn.to/3pGv5d0 両利きの経営―「二兎を追う」戦略が未来を切り拓く/チャールズ・Ａ・オライリー amzn.to/2KiqoG9
2020-11-19 12:43:18
モリさん
@yasomi0
入山氏の議論では他にも「両利きの経営」という概念があって、イノベーションには「知の深化」と「知の探索」の両軸が重要なんだけど、人間にしかできない後者が根本的に重要だと指摘されている。データから「洞察」を得るという営為は、たしかに機械にはできない。#CM_Day2020
2020-11-19 12:40:39
モリさん
@yasomi0
ストーリーテリングは、いわば「ステークホルダーの解釈を揃えるための技法」という位置づけですね。利害関係者の価値観・認識が多様化するなかで、彼らを巻き込むための重要メソッド。#CM_Day2020
2020-11-19 12:23:45
モリさん
@yasomi0
渡辺さんが触れていた入山教授の本はたしかに面白くて、氏によると、センスメイキング理論＝「腹落ち」の理論であり、不確実性の高い状況下で団結してプロジェクト推進するために欠かせないスキル。そして腹落ち形成に有効なのが、ストーリーテリングなんだと。#CM_Day2020
2020-11-19 12:22:32
浅井裕喜 | SXO/PPC/LPO/CRO
@hi6ki3
知らないフレームワークもあり、参考になりました！ センスメイキング、読んでみよう！ #CM_Day2020 twitter.com/CMA_CMD/status…
2020-11-18 13:38:05
Content Marketing Academy
@CMA_CMD
みなさーん！おはようございます！ CONTENT MARKETING DAY 2020、開催3日間のうち、初日がいまスタートしました！ ハッシュタグは、#CM_Day2020 、動画を見て感じたちょっとした気づきや感想、じゃんじゃんツイートしちゃって下さい。 当日参加歓迎！お申し込みはこちら lp.contentmarketinglab.jp/cmd2020
2020-11-18 09:03:072021年、コンテンツマーケティングを解き放とう — 企業と顧客をつなぐこれからのコンテンツ発信モデル —
伊東 周晃 (Noriaki Ito)
@noriaky
いよいよContent Marketing Day #CM_Day2020 開幕！ 私のほうでは、 「コンテンツマーケティングを解き放とう」 というタイトルで、お話をさせていただいております。 現在、お昼休みも中盤ですが（笑）、よろしければご視聴くださいませ！ 私もたくさん観るぞ！！ lp.contentmarketinglab.jp/ja-jp/cmd/nori…
2020-11-18 12:43:32
長谷川 翔一 / 編集とマーケティング
@haseshout
【メディア担当は必見】 JADEの伊東さんの「2021年、コンテンツマーケティングを解き放とう — 企業と顧客をつなぐこれからのコンテンツ発信モデル」を視聴。 過去を紐解きながら、Webメディアの未来を知る重要なキーポイントになる内容！まだ視聴できます。 #CM_Day2020 lp.contentmarketinglab.jp/ja-jp/cmd/nori…
2020-11-18 15:44:47
Rorororo Roro💀@B2Bデジマ
@yakudoukann
#CM_Day2020 メモ① 👇伊東さんより ✔︎聞いてもらいやすい状態を作る ✔︎逆ファネル概念でAudience全体をみる ✔︎感情はGAで計測できない ✔︎CV出来ない層をバリューを可視化できないか？ 👇中山さんより ✔︎面白いとは差異と共感の両輪である ✔︎圧倒的な行動量で超有益なコンテンつを作る
2020-11-18 11:30:07
モリさん
@yasomi0
伊東さんは、教育哲学における規律訓練批判論、要素還元主義への懐疑を紹介しつつ、「Cost per XX」に代表されるマーケティングの還元主義につなぐプレゼン。 「買う人」「買わない人」の単純な区別に加えて、「買わないけど、エンゲージする人」とどう関係を取り結ぶか。問題意識に共感。#CM_Day2020
2020-11-19 14:10:22
naokky /BtoBマーケティング
@naokky
コンテンツマーケは成果までに時間かかるから重要性アピールが大変というのが通説。確かに成果＝購買のみだとそうだが実は色々な成果の出し方が。伊東さんのいう「コンテンツマーケ4分類」「5つの価値」はまさにそれ。売上貢献しか見ないのはもったいない lp.contentmarketinglab.jp/ja-jp/cmd/nori…… #CM_Day2020
2020-11-18 22:53:21
Ikue💫世界建築巡り🌏企業ブランディング/SEO👩💻
@ikue_21
伊東周晃氏 「2021年、コンテンツマーケティングを解き放とう： 企業と顧客をつなぐこれからのコンテンツ発信モデル」 ✍️CVしないオーディエンスも 価値がある ✍️オーディエンスがいるからこそ 一定のCVが得られる ✍️初期の目標は信頼感の醸成である #CM_Day2020 lp.contentmarketinglab.jp/ja-jp/cmd/nori…
2020-11-20 14:20:34
naokky /BtoBマーケティング
@naokky
「君のメディアの売上貢献ってどれくらい？」という冷汗ものの質問が来ても、記事で積み上げたオーディエンス価値をどう活用するかという発想あると割と納得いく説明できる(場合にもよるが)。定量成果だけでなく定性的な重要性を説明できるフレームワーク知ってると大分立ち回りやすくなる #CM_Day2020
2020-11-18 23:13:03
徳田祐希（Shopify越境EC/海外BtoBマーケティング）
@yukimeru0305
伊東さんのお話の中で、 コンテンツマーケティングの価値は、 私たちからの話を「聞いてもらいやすくなる状態を作れる」 ビジネスし易い状態にするというのがとてもしっくりきました😋✨ #CM_Day2020 twitter.com/noriaky/status…
2020-11-18 17:09:58