世界のGOODデザイン鑑賞企画「菓子・デザート編」

POO松本 @POO_MATSUMOTO

【世界のGOODデザイン鑑賞企画「菓子・デザート」編】(1/45) 月イチ恒例・海外のデザインを観て見る目、センスを養おう企画、6月度分は「菓子・デザート」。生命維持に必須ではない間食。しかし必須でないムダこそ、ココロにゆとりをもたらしてくれる特効薬になる…それを証明するデザインが今宵集結！ pic.twitter.com/nGhd2czrNZ

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ココロを豊かにするのは菓子、それを証明する一番手に「Have a Break」でお馴染みのキットカット英国版デザインが登場。荒れ狂う日々に一時のやすらぎがほしい…という現代人にとっての命題に対して出したデザインがこちら三種。どれだけ殺伐としていてもウチがあれば大丈夫！と。殺伐としすぎ（苦笑 pic.twitter.com/J6lCHzLbRb

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同じキットカットでも国が変わればデザインも当然変わる…先の英国版をモロッコがデザインすればこう。忙しない日々をスピード撮影で撮り、一時のやすらぎ部分だけを等速表示。デザインの狙いはまったく同じなのにこうも変わるのか！という衝撃を味わえたなら、それこそが「Have a Break」の真骨頂！ pic.twitter.com/51lCmPu0HF

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エジプト版キットカットでは一時のやすらぎ、という部分をさらにクローズアップしてReデザイン。忙しい時間の僅かな隙間、という時間経過の演出に自社商品を使って表現してみせた豪腕デザイン。三者三様に「Have a Break」を訴えてみせるキットカット。どれも味があり甲乙付けがたいデザインに拍手！ pic.twitter.com/sAt1l7CRPV

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お菓子はココロを豊かにする、その証明に挑む二番手はプリングルス。まずはドイツ版のデザインをご紹介。新商品ホット＆スパイシー味の広告は、唐辛子を割ったデザインなんですが…よ～く見ると、唐辛子の種がチップスになっているというアイデア。辛い、を表現するために頭絞った感じが十分伝わる佳作 pic.twitter.com/qx82bdfEyr

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プリングルスの次なる新商品ライス味（味？ｗ）が中国・香港に上陸する際に仕掛けられたデザインがこちら三種。ライス味を表現するために、お米に見立てたチップスの盛り方、使い方をアジアンテイストでデザイン。どんぶり飯やおにぎりはすげぇ！と思ったけど、スシはどうなのよと小一時間（苦笑 pic.twitter.com/7MbX62Hrbd

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シンガポール版のプリングルスは各種取り揃えられた味を、よりダイレクトに伝わるようデザイン。それがこちら三種。チーズ味、玉ねぎ味、ホット＆スパイシー味、それぞれの食感にフューチャーして「意外とサクサク」と銘打ったデザインで訴えかけます。同じ商品でもドコに主眼を置くか？で変わる好例。 pic.twitter.com/P5MNFiBmUu

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ココロを豊かにするムダ、それが菓子。その証明に挑む三番手にはチュッパチャップスがエントリー。まずはノンシュガーを謳うスペイン版のデザインから。道端に落ちた舐めかけのチャップス、砂糖が使われていないのでアリも避けて通ります…という、ひと目でわかる甘くないアイデアには脱帽！ pic.twitter.com/QIAuNGSRa2

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新商品・発泡パウダー入りチュッパチャップスのデザインが米国から見参。口の中でシュワシュワする食感を、花火に見立てたグレイトなデザインで表現。これはさすがの菓子大国（というか砂糖大国？ｗ）の面目躍如な見事なデザイン。これには流石にU・S・A！U・S・A！と叫ばなければ無作法というもの（笑 pic.twitter.com/CI9vVLj8pC

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「チュッパチャップス咥えたまま、おしゃべりできる？」と問い掛けてくるのはイタリア版。会話が出来ないから…と空を見上げると、そこには日々の忙しさにかまけて見ていなかった素敵な景色が見えるかも。そんな我々現代人がドコかに置き忘れている大事な何かを思い出させてくれる、ナイスデザイン！ pic.twitter.com/IiFB7xJwDo

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世界各国で好評なキャンディ系、まずは南アフリカ共和国のデザインを御紹介。「メンソールの一撃、やすらぎの一時」と題したこちら三種は、どんな状況に遭遇してもウチのキャンディ舐めれば平常心で居られるで～！と訴えます。一枚目は南アフリカなので喜望峰かな？こんなに難破してたらヤバいってのｗ pic.twitter.com/7Ge0aTmiEQ

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キャンディ系大御所、ホールズの英国版では舐めると平常心で居られる…という部分をより強調するデザインを三種投入。「深呼吸が必要な瞬間に」と謳われたデザインにはヴァージンロードを歩く直前の花嫁、スタジアムでの選手入場直前、コンサートでの舞台入り直前という舞台演出で効果をアピール！ pic.twitter.com/EImILEXVtD

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キャンディ系の大御所、メントスのブラジル版ではこんなデザイン三種が。一枚目⇒ロンドン・ハイドパーク、二枚目⇒東京・新宿御苑、三枚目⇒NY・セントラルパークの空撮を使い「大都会にオアシスが必要なように、あなたにはメントスが必要」と一服の重要性をデザイン。切り口が変わればこうも違う！ pic.twitter.com/mU9wvC20am

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米国ではキャンディによる一服の重要性を、その味（効果）を強調特化するデザインへと進化。新商品ミスト味…唾液がたくさん出るっぽい系？の広告では、湿りすぎる口内を見立てた、ズブ濡れデザイン三種がお目見え。モップドレス、雨合羽スーツ、傘スカート…どれもくすりと可笑しいデザインに。 pic.twitter.com/gTYOoelxE8

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いやいや、キャンディは口臭予防が第一だ！と憤るイタリアからはこんなデザイン三種が乱入。出会い系パーティーの席上で現れた玉ねぎ、タバコ、酒、海外で嫌われる口臭三傑を擬人化、ウチのキャンディ舐めてれば名前を覚えてもらえたのにッ…とデザイン。玉ねぎちゃんとか呼ばれたくない人は是非！（笑 pic.twitter.com/fkysoDKDWP

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南米チリでも口臭予防にはウチの商品を…と「パワフルなフレッシュブレス」と題したデザイン三種を展開。頬にペイントした動物が息を吹きかける感じの主題なのですが、う？う～む？？カエルの息は臭くないのか？と、ちょっとピントが合わない感がもったいない。パワフルなのは確かなんだが… pic.twitter.com/tC4ZEbT9M4

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頬にペイントするアイデアを後年、上手くデザインに昇華したのがアラブ首長国連邦のスニッカーズ。本邦でも、お腹が減ったら～♪のフレーズで広く知られているスニッカーズ、大きく口を開けて飛びつこうとしている動物で、ペインティングの意味をより明確に表現。これがデザインの進化、その好例。 pic.twitter.com/xM3piiDmyx

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ロシア版スニッカーズのデザインはさらに攻める！「空腹時のあなたは本当のあなたじゃない」と腹が減っては戦は出来ぬ、をロシア流デザインに落とし込むとこうなる。…そうか、俺がブラジャーを上手く外せないのは空腹だったからか！と目から鱗な男性諸氏には是非、実践に挑む前にスニッカーズを（苦笑 pic.twitter.com/Mz4YdjpL8f

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本当のあなたじゃない、素直になぁれ！と次に訴えるのはカナダのチーズデザイン。「あなたの舌は正直だ」と自国のチーズを推す名産地の住民、実はその舌が選んでいるのは当社のチーズです、とデザイン化。日本でもたまに見かけるある種の比較広告ですが、これは喧嘩売ってない？大丈夫？（苦笑 pic.twitter.com/VSXSYD3ygB

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フランスではチーズのデザインもさらにストレート演出。「あなたのポケットに98％のミルク」を題されたこちらの三種は、98％ミルクで作られているチーズがフランス人はみんな好物で、常に携帯していることを揶揄したデザイン。ある意味、自国民の購買層に喧嘩を売るこのデザインこそが、おフランス流！ pic.twitter.com/V3cbHZRgGC

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中東オマーンのミルクキャンディは「やさしい口溶け」と冠したこちら三種をデザイン。戦争している版画のドコがやさしいのか？の理由は拡大するとわかるんですが、風船剣、枕投げ、水鉄砲にそれぞれ武器が変わっているという点。よく見れば笑える、そんな微笑ましくもナイスなアイデアデザインに感服！ pic.twitter.com/sg13jj4o6O

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イタリアのチョコレート菓子のデザイン三種、ちょっと様子が変。その理由は「中にコーヒーが入っている」新商品だからカフェイン効果で眠気が飛び、目が飛び出してしまっている…というアイデア。なんか海外アニメでよく見る表現ですが、よく見る表現こそ大多数の顧客に通じるというのもまた真理。 pic.twitter.com/kmBSqV7D9J

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チョコレート菓子の中に何かが入っている…それを「秘密」と表現するブラジル発のデザインがこちら二種。カツラを被る直前の父親、結婚式で控室から逃げ出そうとする姉、そんな彼らの秘密を見てしまったような感覚に、ウチのチョコ菓子を食べてなってみませんか？…そう言われても困るっていう（笑） pic.twitter.com/8bHZ53wm5B

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インドのチョコ菓子デザインではチョコレートの本場・イタリアからの直輸入を大々的にアピール。そのデザインがこちらの二種。イタリアの誇る芸術品、その口元（頬）をよく見てみると…？こちらもある種の「秘密」をデザインに落とし込んだスタイル。同じ題材でもこれだけデザインってのは変わるのだ！ pic.twitter.com/bcnMgEYCs8

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中東イスラエルのチョコ菓子デザインは至ってシンプル。「誰かが完璧な休憩を取りやがった…！」と投げ捨てられた菓子の包み紙だけを配置して、あぁ俺も！と思わせる高等デザイン。素材が少ないから簡単に見えるかもですが、これは結構難しい部類のデザインなのに、見事に表現出来ている点が凄いッ！ pic.twitter.com/Q9LMzzT0Tr

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