2022年1月10日

「Intel Inside」は「インテル入ってる」の英訳

発案者は日本マイクロソフトの古川享社長。

日本語広告駄洒落翻訳英語古川亨

turimotonaoki
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http://www.jgnn.net/ls/2010/07/intel-inside.html
【古川享ブログ: CES2006のご報告、その６】で、古川さんのコメントの中に、

「Intel Inside」のキカッケになった「Intel In It」キャンペーンは当時電通の担当者であった加茂さんがマイクロソフトの担当からインテルに切り替わり、「何かインテル殿に提案するアイディアありませんかねぇ？」と訪ねてきたので、

（中略）

その頃の「インテル入ってるキャンペーン」はインテルを取り囲んでいる丸いマークの筆順が日本とアメリカでちあぐのであった。日本であまりにも成功して、「あれは実は自分が考えたんだ」と言う人が後に百出したのだけど、上記１から３のプランは私のアイディアなのは間違いないです。その後、アメリカでも採用されIn Itは下品な言葉だから、とInsideに変更され、Centorinoへ引き継がれるのでありました。

https://www.denda-a.com/column08.html
それは、私を含めた日本法人インテルの役員が提案・実施した「Intel In It」プログラムが全世界共通の「Intel Inside」プログラムに発展した話です。

https://goodoldbits.wordpress.com/2017/05/25/vaio-5/
言うまでもないが、Intelは最重要部品であるとはいえ「部品」メーカーである。1980年代のように、PCは会社の専門家やマニアが購買決定をしていた時代なら、Intelとしてはそういう専門家・マニアにIntelという会社と製品を理解してもらっていればよかったのであるが、PCが個人向けの家電のようなものになっていくと、購入する顧客にはCPUメーカーは見えなくなり、COMPAQ, DELL, Appleといったブランドしか認識されなくなってしまう。長期的にはそれは問題だと考えたIntelは1991年から “Intel Inside”というキャンペーンを開始する。

これはPCメーカーが”Intel Inside”のステッカーを貼って出荷するとCPU価格の数パーセントの報奨金がIntelからもらえる、という仕組みである。この「報奨金」はMDF (Market Development Fund)という名目で支出され、受け取ったメーカー側は、Intel Inside対象PCの広告宣伝費にしか使えない。さらにその広告には Intel InsideなどのロゴをIntelの指定する条件でいれないといけない。たとえば、TV CMだと必ず Intel Inside ロゴだけが映っていてサウンドロゴを慣らす数秒が必要になる。

PCのビジネスは家電に比べてメーカーのマージンは薄く、CPU価格の数％というのは収益上大きな意味をもつ。したがって、競合メーカーが Intel Insideによって実質的なCPU価格の値引きをうけるなら、自社もそれに従わないと価格競争上不利になってしまう。そのため、ほぼ全メーカーがこの Intel Inside のステッカーをPCに張り、IntelのMDFを使ってIntelロゴを自社の広告にいれるようになった。