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欧州オランダの家電量販店から感じた日本企業(ソニー等)と韓国企業(サムスン等)の勢いについて。

2011年9月2日に、世界一周中の旅人の@mohidekiが、オランダの大型家電量販店にて、色々とぶらぶらしながら思ったことをツイートしてみました。サムスンやLGなどの韓国勢が強いというのが単純な一言。
経営 マーケティング グローバル パナソニック lg ヨーロッパ ソニー オランダ 家電量販店 サムスン
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太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
今日はオランダのユトレヒト市にある大型家電量販店にいってきましたので、韓国メーカー(主にサムスン)についての印象をつぶやいてから、寝ようと思います。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
尚、訪問した家電量販店はMedia@Marktという名前で、日本でいうヨドバシカメラ的な存在のようです。多分。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
まず、お店に入って見えてきたのが白物家電売り場。電子レンジや冷蔵庫、洗濯機等ですね。電子レンジではSHARP製品が並んでおり、健闘されているようでした。冷蔵庫では思いのほかサムスン製品がシェアをあげていっている印象をうけました。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
洗濯機では特に日韓メーカーは印象薄かったです。その次にカメラコーナーへ行きました。まず、デジタルビデオカメラ及びデジタルコンパクトカメラ及びデジタル一眼レフカメラ。これらのすべてのジャンルにおいて、日本企業はダントツの人気とブランド力をシェアを誇ります。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
恐らく、カメラというカテゴリが、唯一日系企業が世界でトップシェアを未だに保ち続けているところなのではないでしょうか。しかし、カメラ機能というのは昨今、スマートフォン等に取って代わる可能性があるので、未来は徐々に死にゆくカテゴリである可能性もある気がします。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
そして、他国のメーカーもカメラ市場にはあまり積極的に参入してきていない中、サムスンだけはここでも食いついてきています。彼らもビデオカメラやコンデジを展開しているのです。ちょっと気を抜いたら、足元を救われる可能性を感じました。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
日系企業はほぼ存在感が無いポータブルHDDや外付けHDDのカテゴリでも、サムスンは奮闘していました。てか、今めちゃくちゃ値段下がってますね・・・。あと、面白かったのはSDカードの棚の半分以上がサンディスクで占められていたという。オランダ企業でしたっけ。。?
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
あと日本企業が健闘しているのはプリンタでしょう。エプソンとキャノンが頑張っています。サムスンもプリンタでは近年奮闘しているようですが、今のところはまだ大丈夫な気もします。欧州では欧州系メーカーが強いです。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
そして携帯電話コーナーですが、圧倒的にサムスン、LG、ノキアの独壇場でしょう。あとHTCもいます。日系企業はソニエリぐらいで他はもちろん、観ることはできません。サムスンとLGは凄い伸びているんでしょうね。個人的にはサムスンとLGはどう戦略を分けているのか気になります。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
そして、ノートパソコン。日系企業だとソニーのVAIOが奮闘していますが、同じくらいサムスンのパソコンも並んでいました。もちろん、ヒューレット・パッカードやACERやASUS等も。忘れちゃいけないのはMacですよね。あと、よくわからん激安メーカーがいくつか。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
電子タブレットコーナーもやっぱりサムスンが強い。iPadも強いですが、Androidタブレットだとサムスンが頭ひとつ抜けている印象ここにも日本企業はゼロ。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
そして大型液晶ディスプレイゾーン。ここはソニーとパナソニックが奮闘していました!SHARPや東芝は僕は見掛けませんでした。そして、PHILIPSはあれですが、サムスンとLGがすんごい。これは戦国時代です。前からだと思いますが…。てか、大型液晶って今50インチぐらいでも安いのね。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
もうひとつ、日本企業が輝いていたコーナーがありました。それは音楽コンポです。ミニコンポ等は日本企業が並んでいました。YAMAHAとかソニーとか。ただ、ホームシアターシステムのようなところでは、ほぼ日本企業のスピーカーは観ることがなかったです。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
あと、ブルーレイディスクの再生プレイヤーはソニーが奮闘しているとおもいきや、サムスンが他社を寄せ付けない最安値(9000円弱)で販売しており、ブルーレイディスクコーナーでは最も大きく店内で取り扱われていました。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
ゲームコーナーでは、任天堂DSやWii等やPS3を中心に日本企業が健闘していますが、スマートフォンによる市場移行によって、任天堂DSやWiiなどは今後危ういのではないかと個人的には思う部分があります。XBOXやPS3とはまた違う状況かと。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
以上、僕のオランダの大型家電量販店の見学レポートでした。印象としては、やはり韓国勢が強い。サムスンとLGですね。特にサムスンはかなりの脅威です。脅威というか、既にそういうレベルではないと思いますが。日本国内にいると日本企業が目立つので、あまり感じることが出来無いのも問題です。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
前にニュースで、サムスン1社の利益が、日本の主要電機メーカーすべての利益を合算しても上回っているというのがありましたが、それほどまでに世界では彼らは強いです。発展途上国ではソニーやパナソニックの広告をみるよりも、断然サムスンの広告量が多いです。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
特に途上国を中心に世界各地の空港内の広告展開に彼らは余念が無いように感じます。中米も、南米も、アフリカも、サムスンの広告が僕を飛行機到着後に空港で迎えてくれました。途上国であっても、空港利用者はその国の富裕層に絞ることができるので非常に効率的だと考えられますね。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
そんな感じで、オランダから主に日韓企業の家電量販店でのアレコレでした。終了。
土屋裕行 @tutinoko310
@mohideki レポートありがとうございました。確かに日本にずっといると、韓国企業の名前を聞く機会はあまりありませんね。しかし最近はサムスン・LG製のスマートフォンやタブレット端末をよく見かけるようになり、少しずつ脅威を感じるようになってきました。もっと外を見た方がいいのかな
M.T @markenne
@mohideki 貴重なレポートありがとうございます。非常に興味深く拝見させて頂きました。コストで優位性のある韓国企業に対し、差別化・機能性を押し出す(押し出さざるを得ない?)日本勢がどう戦えるのか…みものですね。
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
日本企業の機能性での差別化というのは日本市場においては必要な要素になってくると思います。ただ、世界中の大多数の人達は"必要以上の機能(ムダ?)"よりも、価格を取ります。特に新興国では顕著に出るのだと思います。
森山たつを/もりぞお カンボジア サムライカレー社長 @mota2008
ヨーロッパの空港でもでもサムソン印の電源供給所があって便利でした。みんなiPhoneを充電してましたが… RT @mohideki: 特に途上国を中心に世界各地の空港内の広告展開に彼らは余念が無いように感じます。中米も、南米も、アフリカも、サムスンの広告が僕を飛行機到着後に空港で
太田英基 (HIDEKI OTA) @mohideki
フィリピンで教わったのですが、低所得な人が多い国ではテレビ等のマスメディアでは車等の高級品の広告をおこないません。視聴者のほとんどがテレビを買える人ではないから、非効率なのです。そういう国ではもっとターゲットを絞ったマーケティングが有効とのことです。
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コメント

森山たつを/もりぞお カンボジア サムライカレー社長 @mota2008 2011-09-03 09:36:36
誤:視聴者のほとんどがテレビを買える人ではない 正:視聴者のほとんどが車を買える人ではない かな。 テレビを買えなきゃ、テレビを見れないし…
hamp@横浜山中 @32hamp 2011-09-03 13:35:09
この手の話だと「サムスンは実質国営企業に近いから」という人が居るけど、逆に日本は国営アレルギーが強すぎる気がする。もちろん、政府のスリム化や役人のいい加減な商売感覚が根源にあるんだろうけど、それでも日本技術、製品のセールスに関しては政府がもっとやるべきだと思うのよな。
ぼいん@enmaカード札師 @mom_mw 2011-09-03 14:36:53
RT @Mr_kyusyudanji: そしてその途上国の空港は日本のODAで作られたものが多いというのも皮肉な話です。RT @mohideki 途上国を中心に世界各地の空港内の広告展開に彼らは余念が無いように感じます。中米も、南米も、アフリカも、サムスンの広告が僕を飛行機到着後に空港で迎えてくれました。
渡辺輝人 @nabeteru1Q78 2011-09-03 16:56:05
去年行ったシェムリアップ(カンボジア)の家電製品店では、パナソニックのプラズマテレビは店の真ん中のちょっと高いところに鎮座している感じで、実際に売れそうなところに置いてあるのはサムスンだった。しかし、シャワー用の電気給湯器が松下の独壇場だったりして面白かった。
秋島 @akisima 2011-09-03 18:39:57
戦略、技術力以前に、円高が続く限り輸出路線は死に体だと思うけどなぁ。対円で一年間で50%もウォンが価値を下げる状況では、おんなじ値段のモノを韓国側のみ半額で売ってるに等しいから、勝負になるわけない…
(79.6kg) @TearTheSky 2011-09-03 19:15:33
廉価路線はやっぱり重要なんだろうなー。あと売り方。日本企業は今までテレビCMに頼りすぎたから海外では別の戦い方をしなきゃなんだろうなー。俺も海外の家電売り場とか見てみたい。
横綱若三杉@しのぴー(天然知能) @wakamisugi 2011-09-03 19:16:38
特にTVはデザインが大事!これは高級路線で富裕層を狙うにしても、ボリュームゾーンを狙うにしても、新興国であろうと先進国であろうと変わらないと思う。この部分、日本の家電メーカーはサムスンやLGを見習ってほしい。
せの字@TeslaGirls @seta1128 2011-09-03 20:52:59
日本の核心素材・部品メーカーとしては、サムソンにガンガン作って貰ってウチんトコの製品買って欲しいってトコだろうなぁ…。
進撃のネトウヨ @netouyo01 2011-09-04 02:15:40
ヨーロッパ人っていまだにサムスンが日本企業でソニーがアメリカ企業だと思ってるんかな?
イシカワ=サン @GOZEN_R_SAN_2 2011-09-04 11:20:27
カメラにしろ、ゲームにしろ、スマートフォンへの期待が高すぎる気がするなあ。 スマートフォン自体が新分野だから市場が急拡大してるだけで、完全に他の分野を飲み込んでしまうような事にはならないと思うだけどなあ。
小川靖浩 @olfey0506 2011-09-04 19:15:29
でもたしか、内部部品はサムスンLGあたりのやつでもほとんどが日本部品で通称「鵜飼い産業」とかとも言われているけどな。一昔前には韓国企業製の洗濯機のモーターが日本製だと言われたのを信じないで開けてねじ山馬鹿にしたために直せなくなったとかって話があったなぁ
安蒜 猛 Takeshi Ambiru @takeshia 2011-09-09 08:22:20
僕も偶然8月にそのユトレヒトのお店に行きました。いや、ただそれだけです。 RT @mohideki: 今日はオランダのユトレヒト市にある大型家電量販店aにいってきましたので、韓国メーカー(主にサムスン)についての印象をつぶやいてから、寝ようと思います。
M @MYuen7 2011-09-11 01:42:43
RT @mohideki: 前にニュースで、サムスン1社の利益が、日本の主要電機メーカーすべての利益を合算しても上回っているというのがありましたが、それほどまでに世界では彼らは強いです。発展途上国ではソニーやパナソニックの広告をみるよりも、断然サムスンの広告量が多いです。
M @MYuen7 2011-09-11 01:42:44
RT @mohideki: 前にニュースで、サムスン1社の利益が、日本の主要電機メーカーすべての利益を合算しても上回っているというのがありましたが、それほどまでに世界では彼らは強いです。発展途上国ではソニーやパナソニックの広告をみるよりも、断然サムスンの広告量が多いです。
M @MYuen7 2011-09-11 01:44:38
RT @mohideki: 日本企業の機能性での差別化というのは日本市場においては必要な要素になってくると思います。ただ、世界中の大多数の人達は"必要以上の機能(ムダ?)"よりも、価格を取ります。特に新興国では顕著に出るのだと思います。
M @MYuen7 2011-09-11 01:44:45
RT @mohideki: 日本企業の機能性での差別化というのは日本市場においては必要な要素になってくると思います。ただ、世界中の大多数の人達は"必要以上の機能(ムダ?)"よりも、価格を取ります。特に新興国では顕著に出るのだと思います。
M @MYuen7 2011-09-11 01:45:10
RT @mohideki: フィリピンで教わったのですが、低所得な人が多い国ではテレビ等のマスメディアでは車等の高級品の広告をおこないません。視聴者のほとんどがテレビを買える人ではないから、非効率なのです。そういう国ではもっとターゲットを絞ったマーケティングが有効とのことです。
M @MYuen7 2011-09-11 01:45:43
RT @Mr_kyusyudanji: そしてその途上国の空港は日本のODAで作られたものが多いというのも皮肉な話です。RT @mohideki 途上国を中心に世界各地の空港内の広告展開に彼らは余念が無いように感じます。中米も、南米も、アフリカも、サムスンの広告が僕を飛行機到着後に空港で迎えてくれました。
pappy(ぱぴー) @pappyhiro 2011-09-15 13:25:53
よく言われるけど、携帯機でゲームする人と携帯でゲームする人は、別の層だと思う。両方やる人でもその人の中で別。で、スマホのゲームはどちらなのか。最終的にはわからないけど、十年程度は後者だと思うんだけどね。
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