世界のGOODデザイン鑑賞企画「タイポグラフィ編」

POO松本 @POO_MATSUMOTO

【世界のGOODデザイン鑑賞企画：タイポグラフィ編】 月イチ開催、海外産おもしろ凄いデザインを眺めて発想や技法を学ぶ企画2022年1月度は、活字を用い適切に配列して、印刷物における文字の体裁を整える技芸「タイポグラフィ」特集をお届け。今宵はぜひ、文字だけで築き上げるデザインに耽溺あれ！ pic.twitter.com/NxdfGmDDdl

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タイポグラフィにも様々な種類があって、ひとつは文字を綺麗に整列させる技芸。ブラジルのオンライン書店が制作したこちらの一連（1/4）の販促ポスターはその類。「タイタニック号に沈んだ後、鉄仮面の男がウォールストリートの狼​​になるとは誰も想像してなかった」とディカプリオ主演映画を一括にｗ pic.twitter.com/iGEOns13wp

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好きな俳優の出演作品を漁る買い物ってのは洋の東西問わず、あるあるみたいで、ストーリーテラーであることにうんざりしていたフォレストガンプは、アポロ13号のプライベートライアンに乗り込んだり、ボーンコレクターを去った後、ララクロフトはスミス夫人になるために国境を越えて住んいたり、とｗ pic.twitter.com/MGNP72cZB4

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このタイプのタイポグラフィは「文字を読ませる」ことが最も重要なデザインなので、カラフルな背面に白抜きという視認性の高い彩色で勝負。しかし、だからといって背面の俳優をないがしろにして良い訳じゃないので、文字と画像の絶妙な按配がまさに今宵のトップバッターにふさわしい技芸であり。 pic.twitter.com/S7YgtrSxAS

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映画に出ることで、様々な数奇な運命を辿る俳優…そんなジョークをタイポグラフィでデザインしてみせることで、俳優買いのお客さんにも他作品のアピールする。イチ書店の販促に留めるには実にもったいなすぎる一連のハイクオリティ技芸。世界には我々の知らないアートがまだまだ埋もれているのだ！ pic.twitter.com/Z40Zy8QAPz

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文字を整列させる技芸にはただ規定のように横書きで並べるだけではなく、自由配列、とでもいうべき変形配置もあり。ここからの一連（1/3）のタイポグラフィは米国・フェイスブックによる「世界のアーティストの半数以上がまだオンラインになっていない」と題された広告デザインを一気呵成にご紹介。 pic.twitter.com/2COhNZZq28

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「アーティストの半分」とした部分に文字を変形配置させることで、アーティストの作品や象徴するモノを補完させる…そういったアートな側面を持つこのシリーズ。まぁ花形インフルエンサーが加入すればフェイスブックの閲覧者も増え、売上も伸びるのだろうけど（苦笑）その勧誘の仕方が実にアート！ pic.twitter.com/V5X2FlGMxP

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読みやすく文字を配置する「だけ」が、なにもタイポグラフィじゃない。このように自由自在に文字をコントロールすることで、より明確なメッセージ性を持ったデザインに昇華することもある。実に奥深いデザインの世界、それが文字による技芸の魅力でもあるのです。 pic.twitter.com/Q31H0sE7h3

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タイポグラフィ三番目の技芸としてはこのような文字をバラバラに自由に配置する、というテクニックもあり。これはブラジルのショッピングモールのセール広告。FUSCASとは、ポルトガル語でカブトムシ…すなわりビートルを指していて、車も売ってますよという告知デザイン。これはセンスが問われる逸品！ pic.twitter.com/RYomAspzG5

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タイポグラフィ、大別して四番目、最後のデザインパターンがこちら。インドのアイスクリームメーカーの「古典的なメロディーのようにあなたの心を溶かします」と謳う広告デザインのように、文字そのものを作る・デザインする技芸があり。いわゆるフォント沼がこのジャンルにあたるのかな？ pic.twitter.com/oz3feZkG7g

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文字を、既存フォントを使って並べるだけでは表現できないメッセージ性を、もうこうなったら自分で作ったるわ！と自由に変形したり造形したりしてデザインするのも立派なタイポグラフィ。ざっくり大きく分けて、初めからここまでに紹介した四つのパターンがある、ってことを覚えていただければ！ pic.twitter.com/CiXey6NFsu

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タイポグラフィを自分でもデザインしてみる場合、当然気をつけるべきは「誤字・脱字」の類。ブラジル発、三菱（！）のタイポグラフィ？デザインでは「誤字を書き込むとは事故を引き起こします」と今現在、実際に道路に書かれている偽タイポ（左下に所在地明記）をそのまんま広告へと使用。 pic.twitter.com/3MJET8ufkv

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タイポグラフィでは4つのどの種類でも、文字の正しい綴りこそが命。デザイン上で綴りを間違っても笑われるだけで済むが、実際の道路上で間違ってしまっては笑い事で済まない…そんなことを教えてくれる、まさに反面教師はタイポグラフィは世界中に散らばっているのだ！（笑うに笑えないｗ pic.twitter.com/wleAycb6cu

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タイポグラフィをデザインする場合、誤字脱字も要注意だがもっと重要なのは「長すぎない」こと。短い文章でないと、そもそも綺麗に収まらないので、使用する文字群が長い・多い場合はこちら、英国フォルクスワーゲンのタイポグラフィ広告のように、「安い」の一言で済むやんけ！と添削が入るぞｗ pic.twitter.com/W7DJAcQz8u

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「低燃費」「高出力」それぞれのタイポグラフィデザインはたったの数単語で済むのに、くどくどを長い言い回しで表現するのはタイポうんぬん、デザインうんぬんの前に、人に優しくない！と自社をぶった切るのがまさにジョンブルジョークの鑑、といった感がありさすがの一言ｗｗｗ pic.twitter.com/xeHga43Sfs

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さてさて、本格的に世界中のタイポグラフィデザインをこれから皆様と一緒に見ていきたいのですが、まずはトルコ・ニベアの「身体はいつも、ケア（手入れ）を求めている」と訴えるこちらの作品。確かに文字組みはキレイに出来ているが？と思われるかもしれませんが、とある秘密が隠されていて… pic.twitter.com/xmrf6RQOGl

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このタイポグラフィの秘密にパッと気付いた人はお目が高い。答えは「ハイフン（－）」がニベアの缶を真横から見たモノ、という見事なアイデア一本背負い。背面のクリームという大きな要素にだけ目が捕らわれるのではなく、こういった細部もデザインするのが世界一流のタイポグラフィなのですぞ～！ pic.twitter.com/qqYTdSuLhK

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タイポグラフィは文字をキレイに配列させる技芸、と冒頭で解説しましたが、敢えて文字を読ませにくくすることで印象に残るデザインへと変貌を遂げるのも、これまたタイポグラフィの奥深さでもあり。米国・ボルチモアビジネスジャーナルによる「集中して下さい」と銘打ったデザイン、読めるかな？ pic.twitter.com/kODoalTh6H

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一枚目は「売る」、こちらは「競争」「収益」とビジネスにおける最重要な案件は、まさに必死で集中しないと『読めない』イコール、『展望が見えない』という側面を変型タイポグラフィで表現してみせた逸品。読者がじーっと見る=印象に強く残ることを想定した、見事なアイデアでもありますな！ pic.twitter.com/S3l42IWCIO

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トルコ・オリンパスからは一眼カメラのタイポグラフィなデザイン広告を三種ご紹介。まず一枚目はネオン文字で書かれた「大きな目と長髪の、美しい女性」が読み取れます。…ん？続く文章の「でも、口髭がある」はどうなのさって？そんな都合の悪いモノは写さない、それが当社の新製品！ｗｗｗ pic.twitter.com/nBS5HYp9Fw

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カワイイのに口から泡を吹く犬、美しいのにワニが潜む湖など、あえて都合の悪い現実はフィルムに残さずに、ステキだと思った部分・見たい部分だけをしっかり記憶に残しましょう、という相当にブラックなジョークですが（苦笑）、こういった秀逸なアイデアも形にするのがタイポグラフィなのであって。 pic.twitter.com/gbDq9D0yYF

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フランス・スニッカーズのタイポグラフィ広告では、ずーっと繰り返される「nerd（おたく）」の文字列。ただひたすらオタクな生活を続けてきたが、スニッカーズを食べたことでキッカケを得て「若くして億万長者に！」と自社スナックの効力？を文字列だけで見事に喧伝。 pic.twitter.com/8sLFiQUfM7

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盲目の日々（点字っぽく単語が並べられての表現）を経て魂の天才へ、ボディビルダーの日々（メタルな加工文字で鍛えてることの表現）を経て知事へ。そんな辛く苦しい？毎日も、スニッカーズを食べれば一発逆転！と実在の人物を茶化しまくるタイポグラフィ、中々にイヤらしいフレンチジョークですなｗ pic.twitter.com/LHWJy4Et0L

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独・ハンブルグフィルハーモニー管弦楽団による、タイポグラフィなコンサート告知デザインを三種ご紹介。…む？文字を綺麗に整列させるのがタイポグラフィであって、これは文字が詰まっていて良く読めないって？その理由は「背面画像」のハンブルグ地方の山脈に答えがあり。さぁて分かるかな？ pic.twitter.com/hCC8M1ZHCz

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背面の山は中心から左右に、同じ画像を反転させて鏡像みたくデザインされているのはお分かりかと。要は左右どちらもズレることが無い「完璧な調和」をデザインしている訳。交響楽の音の調和を、背面の反転画像と前面の重なり合った文字でデザインしている、という実に凝ったアイデアなのですな～！ pic.twitter.com/7eoVQ1SFWI

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