たわらもとさんの動画「地方創生の教科書・なぜイオンが台頭し、地方の商店街は衰退したのか？」批判

商店街再生への道 @quolaidbot

おなじみ、たわらもとさんの商店街活性化論の 批判をば。 ”「地方創生の教科書」なぜイオンが台頭し、地方の商店街は衰退したのか？【しくじり都市】《地方都市編～後半～》【ゆっくり解説】 youtu.be/MX4Z5ML0ATw @YouTubeより

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youtubeで散見する中心市街地・商店街活性化論。 共通しているのは、現代商業についての専門的な 理解に基づいた「解説」では無いこと。 見れば分かる商店街の変遷―現状を見れば分かる 環境の変化で説明する、というパターンが多い。 しかし、どうも腑に落ちない。

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早い話、「商業集積間競争」の変遷を理解、 説明せずに中心市街地、商店街の衰退趨勢 を説明するのは無理がある。 商店街が衰退趨勢に陥ったのは、通行量が 減少したからか、商店街の商業機能が陳腐化 したため、買物目的の来街者が減少したからか、 卵が先かニワトリが先か？

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” なぜイオンが台頭し、地方都市の商店街は 衰退したのか？” と問題を設定するなら、商店街内or隣接して 出店したジャスコなどスーパーマーケットと 商店街との関係の分析から始めるべきでは？

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ジャスコの軌跡： ①商店街内、縁辺へのスーパーマーケット出店 ②中心市街地内空地へGMS出店 ③中心市街地縁辺にショッピングセンター開設 ④郊外へショッピングモール開設 各プロセス毎に商店街への影響は異なる

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注：「ジャスコ」はGMS業態の代表企業として 表記） ジャスコの立地移動は、事業機会の拡張―物販(＋) の拡充、業態内競争激化への対応 ※ジャスコにとって商店街は早い段階から競争相手 ではない→対商店街で競争戦略を立てることは無い。

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イオンvs商店街を考察するなら、 消費購買行動にとっての ジャスコvs商店街 GMS（量販百貨店）vs商店街 ショッピングセンターvs商店街 ショッピングモールvs商店街 を考察しないと。 他、郊外立地の商業施設群vs商店街 郊外における業態内競争、異業態間競争の 激化が商店街に及ぼす影響も

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イオンvs商店街を論じるなら 商店街＝自然生長型商業集積と ショッピングセンター＝計画開発型商業集積 の業容の理解は不可欠。 両者の特性を理解していないと隆盛と衰退の 説明が商業機能以外の要因で説明することに なる。

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見れば分かる・現状にいたる経緯説明は できても、商店街活性化の方向と方法＝ 商業集積としての持続可能性の再構築に ついては提案出来ないかも。 商業理論抜きでイオンvs商店街は語れ ないのでは？

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ついでに、こちらも少し 「人口なんか関係ない!?」栄えている地方都市と寂れてる地方都市の決定的な条件を解説【ゆっくり解説】 youtu.be/YAFAoEA5jOA @YouTubeより

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平地が広いと・・・ 佐賀市：佐賀平野の中心、市内に５万平米以上の 　　　　モールが３個 狭いと・・・ 佐世保市：市域に平地少なく、中心部にモール 五番街2.2万㎡　郊外にイオンショッピングセンター （モールでは無い） 商店街には婦人服店など中心商店街業種が少ない のが特徴。

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大分市： 中央町は繁華街タイプ。 歩行者は多いが、店舗はSM、コンビニ、ドラッグ、 飲食中心、専門店は二、三店 郊外に大型モール２個 ※中商店街の盛衰は中心部の人口、立地環境より モールとの位置関係＆テナントミックスの充実度 に左右されているのでは？

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閑話休題 youtubeの中心市街地―商店街論は、 基本機能である小売業についての論考を スルーした、いわば状況証拠だけで 語られている感じ。商業の現状を分析 するのに商業機能の分析はブラック ボックスのなか、という感じ。

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もとはといえば、現代商業を分析、理解する ための理論が用意されていないことだが、 たわらもとさんたちにも原因があって、なぜ 中心市街地―商店街論を商業に関する知見 抜きでできると思ったのか。商業理論抜き、 副次的要因の分析で現代商業を分析できると 主張するのか、説明は無い。

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商業理論を使わない商業集積分析の 試みが都市商業の現状理解に役立つか、 その記述は都市商業の実状を的確な 説明となっているか？ 理屈は付けられても、その延長上で 商店街活性化の方向と方法は出て こないのではないか？ については、

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かって、商学者・三家英治先生は、 商業理論の不在を警告して ”商業界は 暗黒大陸” と喝破されたが、さしづめ たわらもとさんたちの作業は暗黒大陸に 分け入っていく地図の製作の試みかと。 その出来映えは、大陸の奥地に連なる 波打ち際に立ってそこから見える風景を 描写している感じ。

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商店街の盛衰の解説にあたっては思考実験： "もし、商店街以外に買物行先が無かったら？” ”もし、商圏内で商圏に優る商業施設、集積が なかったら？” それでも取り上げられている要件が変化したら､ その結果として商店街は現状に陥ったでしょうか？

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ちなみに「まとめ」では批判や感想が 寄せられ、おかげで得られるものが多い のですが、スレッドでのやり取りも 自分としてはいろいろヒントがもらえる ので期待しています。

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たわらもとさんの動画【しくじり都市】シリーズ「地方創生の教科書・なぜイオンが台頭し、地方の商店街は衰退したのか？（後編）」の吟味の続きtogetter.com/li/1921967 なお、前編については：youtubeカカチャンネル 動画『業界の栄枯盛衰物語―商店街』を解説 togetter.com/li/1920923　を参照

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動画の吟味が必要なのは、たわらもとさん、 カカチャンネルさんの「解説」がけして特異なものでは無く、よく見られるアプローチだから、です。「商店街」という商業集積の発祥～現状を郊外型商業集積との関係もふまえながら解説するとき、商業集積についての知見をスルーして説明可能なものかどうか。

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本来なら、「商業集積間競争」をスルーした結果立論が如何に実体を見誤っているか､指摘すべきところ、そのプロセスは省略、本来あるべきアプローチを提示しています。なぜそうなったのか、については行論で説明します。とりあえず、類似のアプローチでよく売れた本の紹介をば pic.twitter.com/c2T2rBFmh3

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商店街活性化は、ほぼ半世紀にわたって 取り組まれていますが、この間、「商業 集積としての商店街」が環境変化にどう 対応すべきか、という問題設定はほとんど ない。衰退は、環境変化への対応に失敗 したことが原因ですが、そのことが自覚 されていない。 pic.twitter.com/IvRlibsPGP

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「商業集積としての商店街」を理解する パラダイムに「商業集積論」が組み込ま れていない、ということ。 その結果、商店街活性化は現在に至るまで 蓄積すべき成果を得られないまま堂々巡り を繰り返している。 商店街の衰退は一義的には新たに登場した 商業施設、商業集積に顧客を吸引された ため。 pic.twitter.com/bxwVMfeqfV

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活性化を目指すなら新勢力の分析は 必須課題のはずですが、スルーされた。 吟味対象の動画もその風潮のなかでの 作業、ということ。 商店街活性化を論じるパラダイムに商業 集積論が組み込まれていなかった→集積論 に基礎を提供すべき商業理論が存在しな かったことが原因であるが、さらに突っ込めば

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商店街の衰退は、【商業集積間競争】への 対応に失敗したからだ、ということに問題 意識が及ばなかった・・・。 「解説」が繰り返されても問題解決に不可欠 の商業集積論―現代商業論の不在という問題 に衝突することはできない。 【解説】の延長上で商店街活性化の論理と戦略 が出せるか、ということ。