2022年10月5日

「バーやクラブで飲んでもダサくない水」というパリピのニーズ気付いた商品『Liquid Death』の売り上げが190億円を突破

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長谷川 浩之 | Hiro Hasegawa @hiro_hsgw

アメリカでラーメンECのRamen Heroをやってます。 山梨出身→東大経済→東京でフードスタートアップ→渡米→ @AngelPad 12期→現在。アメリカのフード系プロダクトやスタートアップについて主にツイートします。| English @hirohrm

ramenhero.com

長谷川 浩之 | Hiro Hasegawa @hiro_hsgw

3年目で早くも年商190億円と話題のLiquid Death。デスメタルバンドのようなデザインの缶で、中身は100%水。これが今アメリカ中のスーパーや、意外にもフェスやクラブでも売れているらしい。 「バーやクラブで飲んでてもダサくない水」というパリピのニーズに気づいた創業者すごすぎ。 pic.twitter.com/HM1ofATEEf

2022-10-04 15:45:39
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長谷川 浩之 | Hiro Hasegawa @hiro_hsgw

このLiquid Death、日本円にして1000億の企業価値に。ニュース記事リンクはこちら bloomberg.com/news/articles/…

2022-10-04 15:47:49
リンク Bloomberg.com ドクロ缶入り飲料水販売、資金調達で評価額7億ドル-リキッド・デス ただの水でもかっこいい缶に入っていれば普段よりおいしく感じることもある。 1 user 21
しぐれ@お絵描き練習 @shigure005

Webデザイナーとして「どんなCM打たれてるんだろう?」と思って調べてみたら、激しいCMで笑わせてもらいました。中身、水なんだよね(笑)ギャップが刺さったのかなぁ……? #Webデザイナー #Web制作 youtube.com/watch?v=qQwt4r… twitter.com/hiro_hsgw/stat…

2022-10-05 10:16:22
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団長@昭和の株屋📈 @showa_kabuya

ただの水が190億も売れとんのかい! まだまだビジネスチャンスは転がっているようですね。 twitter.com/hiro_hsgw/stat…

2022-10-05 10:10:47
kazken3 @kazken3

これペリエではだめだったってことなのか。おもしろいね。 twitter.com/hiro_hsgw/stat…

2022-10-05 09:56:52
りょう @ryo_oneness

常識をやぶれ! とはよく言うけれど、具体的にはこういうことね! 同じような発想でいくらでもアイディア出せるよね。 twitter.com/hiro_hsgw/stat…

2022-10-05 09:59:11
たけさん @takesandesuyone

こういうアイデアで商品売れる企画力と観察眼 見習わねば twitter.com/hiro_hsgw/stat…

2022-10-05 10:14:38
Yuri @yuritako

ケース面接とかで聞くような、この水を千円で売ってください、の模範解答だわ、これ。 twitter.com/hiro_hsgw/stat…

2022-10-05 10:18:29
にゃん @nyan_5656_2323

エナジードリンクかと思た お水なのね😄 twitter.com/hiro_hsgw/stat…

2022-10-05 10:37:44
Twyllr @twyllr

@hiro_hsgw murder your thirst(渇きを殺す?)というのもいいですね! murderを使うところに世界観を感じます。

2022-10-05 10:13:55
おうま @BLUELABO2016

@hiro_hsgw @matsuken0716 す、すげぇ発想だ!現場を知り尽くしてないと出てこないはずだ。

2022-10-05 08:21:33
好き砲台 @Spamno39

@hiro_hsgw 水飲んでたらダサいって空気があるのかパリピ世間。水うっめじゃあかんのか。

2022-10-05 01:51:32
ムノマエ @m_u_n_o_m_a_e

@hiro_hsgw 日本なら、ビールのデザインに似た缶入りの麦茶みたいなもんか

2022-10-05 10:45:20
コジコジ☆ZARD☆Forever you… @ZARD_kojikoji

@hiro_hsgw カッコいいお茶も出せば売れるのでは???

2022-10-05 10:09:50
きらびぃ @qwjqwj314

@hiro_hsgw @itou_hiro しかしこれも数年たてば、ただの水をカッコつけて飲んでる「ダサいもの」という認識が定着して、神通力が消えるのではないかと予想

2022-10-05 06:53:45
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コメント

まさご @masago53 2022年10月5日
お酒飲めないのに無理してる人の救済になればいいなぁ
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あさき @asaki_knnk 2022年10月5日
つまりこれは砂漠のど真ん中の水 スタートアップを経験して思う「あったらいいよねー!ワクワク!」なものは9割売れません→売れるのはこういうやつ https://togetter.com/li/1953342 >>売れるのは砂漠のど真ん中の水くらい「これを探してた…!」というペインを解決する存在。
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思考錯誤 @UnchargedMemory 2022年10月5日
地域によってはこの液体を求めて命がけの争いが発生し、特に夏場にはこの液体が原因となる死が多く発生したりと中身も名前負けしていない。
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かぴばら @mameshiba0003 2022年10月5日
日本にはお嬢様聖水があるから…
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moxid @moxidoxide 2022年10月5日
一気飲み用の頭に被せる水槽に用いる、めっちゃ炭酸の抜けが早い色付きの水とかもいけるかもな
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う"るすと @wurst20821 2022年10月5日
うーん、デスメタルバンドっぽいかなぁ…?こういうフォントやシンボルのバンドも探せば無くはないのかもしれんが、デスメタルバンドを即連想するほどティピカルな造形かと言われると… あとパリピとデスメタルバンドは基本的にシナジー無いやろ…
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碧樹実伶 @kagunan 2022年10月5日
この液体は大量に摂取すると中毒になったり命を落とすこともあるからね!
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_ @readonly6582 2022年10月5日
単にノンアルな飲料ってことなら、この缶にお茶やジュースを入れても良かったはずで、それでもあえて水を入れたのは、つまりバーやパーティで「"水"を飲みたい」ってニーズがあるからだと思う。そこ面白いよね。日本の飲み会でも、盛り上がってるところで「お冷や下さい」はちょっと言いづらいもんな。
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じぇら @jera145 2022年10月5日
ノリノリの子どもたちのCMが良いね。
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う"るすと @wurst20821 2022年10月5日
何個か出てるCM見てみたけど…たぶんMetalocalypseとか、たまにある「(雑な)メタルを弄ったCM」みたいなノリなのかなぁと思った。部分的にデス(コア)っぽい楽曲使ってるのもあったし、生粋のメタラーやメタルとパリピ文化を兼業してるような人種が購買層に居ても全然不思議ではないけど、じゃあ「典型的なデスメタル」「おふざけではないメタル(≠パンクやEDM)の文脈」の延長上のマーケティングや文化かと言われると、ちょっとどうだろうって感じ。
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ジミー加藤(フルモデルナ+ファイザー) @KATOHSAMANOSUKE 2022年10月5日
CMの女の子は地球温暖化に反対してそう( ´ ▽ ` )ノ
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TEST @toiec24 2022年10月5日
飲んでも格好悪くないだけでなく、バーやお姉さんのいるクラブで水割り用としても売れると思う。 お洒落なデザインの酒瓶が並ぶ中に、ダサい容器のミネラルウオーターが混じると格好悪いし。雰囲気を壊しちゃうからね。
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slips @techno_chombo 2022年10月5日
wurst20821 そんな音楽論みたいなハナシじゃなくって単に「なんかビールっぽい見た目」にして「なんかビールとかで盛り上がってそうな感じ」でCMにしてみた程度なんじゃないでしょうかねコレ。
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ussy @ussy_cat 2022年10月5日
日本で同じCM打ったら色々問題起きそう。 水飲んでるだけなのにw
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のろ🦍 @saru_don 2022年10月5日
麦茶もこのパッケージにしたらフェスでも気軽に麦茶飲める
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荒城の月📸☄️💫❇🌲 @koujou_E233 2022年10月5日
楽しいが酒はこれ以上飲めん、という時に「チューハイ、焼酎抜きで」って言ったりするけど、そういう時にあると良いなw
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哲学するドスケベおじさん @jrrsOMrxhSV3ltn 2022年10月5日
飽きられそうになったら新デザインにすりゃ~いいわけだからな。デザインだけガチればおk
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しまほっけ @poyo_1992 2022年10月5日
三井ガーデンホテルに置いてあるミネラルウォーターは缶入りなんだけど、飲む時の「プシュッ」が良くて自宅にも欲しくなったんだよなー。(ネットで探してみたけど見つからなかった)
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う"るすと @wurst20821 2022年10月5日
techno_chombo CM制作側の意図はおそらくそんな感じだろうと思いますし、現にいくつかのCM見てもデスメタル(っぽいものを第一のイメージ)として特徴づけてる訳じゃないのは明白ですから(これらのCM見て「デスメタルだ!」って言うのは『顆粒出汁入りビーツとチーズのキッシュ食べて「厳格な伝統的京料理だ」』って言うみたいなもんでしょう)、そこには疑問も異論も無いです。自分が腑に落ちないのは、あくまでコレを「デスメタルバンドっぽいのでパリピに爆ウケ」っていうツイ主の認識と理論に対してです。
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Ornithomimus似鳥龍スー・ニャオルン @_2weet_sue 2022年10月5日
オーダーするときWaterて云うと耳にした方もシラケたりするのかも知れないけどLiquid Deathて云えば大丈夫みたいな面もあるかも?かつて本邦でも水はダサイけどペリエはOKな文化あったし。
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slips @techno_chombo 2022年10月5日
wurst20821 それにしたって特に深い意味はなく、和風の建物を見て「お寺みたい」って形容するのとおんなじようなモンなんじゃないでしょうか。それに対して「あの建築様式は寺院建築には殆ど使われないもの、お寺のようだという形容はいかがなものか」とか蘊蓄たれてたら「うぜぇなコイツ」とか思いません?
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lD_B @frswfmhs 2022年10月5日
Deathにドクロでデスメタル連想すんなってのは無理だと思うなあ。ちなみに僕はブラックメタル通ったポストメタルのジャケっぽいなあと思いました。
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う"るすと @wurst20821 2022年10月5日
techno_chombo 蘊蓄自体に対しては思わないですね。知識に触れるというのは楽しい・嬉しいものですから。「お寺みたい」って "感想" に対して「いかがなものか」って食ってかかるのは不自然だと思いますけど、「寺院建築的な建築様式だ」って ”説明” に対してならまぁおかしくないかと(言い方や程度にもよるでしょうが)。そして元ツイートは感想じゃなくて説明だと思います。
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こころがしんどい @yk4shn__ 2022年10月5日
このデザインが若干のチェーンとともに服についてたらしま○らで売られてる激安ダサ服なのに、水についていたらカッコよくてクラブで売れる謎
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う"るすと @wurst20821 2022年10月5日
techno_chombo 「デスメタルバンドのようなデザインの缶で、中身は100%水。」という文章を「前半は個人的な感想、後半は事実の説明と読むのが妥当。前半も後半も説明だと読むのは明らかな誤り」だと説明できる、何か文法的、言語学的な根拠をご教示いただけますか?「デスメタルではなくね?」という”感想”を「うぜぇなコイツ」とブン殴れるくらいですから、よほど強固な妥当性と正当性があるとお考えなんですよね?
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う"るすと @wurst20821 2022年10月5日
と言うか、自分で読み返したら別に蘊蓄披露すらしてないな…典型的なデスメタルっぽいとは言い難いモノに対し典型的なデスメタルっぽいとは言い難いって言った程度の事を「音楽論」とか「うぜぇ蘊蓄」だと思ってるなら、「論」や「蘊蓄」だと認識する敷居も、ストレス耐性も、あまりに低すぎる…めちゃくちゃ生き辛そうだな。ちょっと同情してしまう。
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メニスカス @HatsudukiLens 2022年10月5日
おいおい大量摂取したら死ぬって話のDHMOじゃねえか。ロックだな
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seven_under @seven_under_ 2022年10月5日
wurst20821 一般人がメタルっぽいデザインと呟いただけの内容にそれだけ粘着するメタラーは、普通は鬱陶しい。興味ない人間からしたらメタル=ヘビメタ=ドクロ・悪魔・黒い・大声で煩い、ぐらいの解像度やで。まぁ肩の力抜きな。
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らない @lanai_spr2 2022年10月5日
seven_under_ 「肩肘張るのがメタル界隈」を体現したような商品の話題なんで、丁度いんじゃないすか
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たるたる @heporap 2022年10月5日
一方日本では水のように無色透明な清涼飲料水やラッピングを外したお茶を売った。(会議中に水しか飲んではいけないという社則に対するため。)
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たるたる @heporap 2022年10月5日
しかしラッピングだけの問題なら他のメーカーが参入してきて、売り上げを独占できなさそうな気がするのだが。
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どんちゃん @Donbe 2022年10月5日
デザイン極振りでよければ、コラボグッズとかもこうすりゃええんやない?ウマ娘のエナドリとか正直あの量飲むの一本でもキツい。 水なら飲まずに捨てても罪悪感ねーし、逆に、何にでも使えるから飲まずに取っとくとかもあるでしょ。 
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neologcutter @neologcuter 2022年10月6日
https://akechi-mitsuhide.jp/souvenirs/souvenirs-2225/ 明智光”秀みたいなのよりマシじゃん…と言いたくなる。
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てす子 @6qltce 2022年10月6日
これがほんとの水商売
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