ツイッター男性が女性向け下着ブランドヴィクトリアズ・シークレットについてツイートするが、本来の客層に間違いを指摘される

新居和樹💰 @kazki_arhai

←元のVictoria's Secret 　今のVictoria's Secret→ 体型に関しては言及すること自体、タブー視されつつあるので投稿しようか迷ったが、昨今の多様性推進は少し方向性が誤っていると思うのと、一晩経ってもモヤモヤが消えなかったので書かせてもらう。 pic.twitter.com/U3V5bvtybU

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新居和樹💰 @kazki_arhai

Victoria's Secretと言えば、かつては高級ランジェリーの代表格ブランドで、スタイル抜群なエンジェル達がランウェイを闊歩するショーは、美意識の高い女性達の心を鷲掴みにした。元の美しさに加えて、食事管理と筋トレを徹底したからこそ至れる体型は、その努力もあってより一層人々を惹きつけた。

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それが近年、特定の体型に特化し称賛することが多様性を排除していると非難を浴び、その路線変更を余儀なくされた。勿論元CEOの不適切なコメントや、エンジェル達のリクルーティングをしていた人物が、権力を乱用して若い女性達に手を出していた等、他のスキャンダルもブランドの低迷に繋がった。

新居和樹💰 @kazki_arhai

細さを追求しすぎて絶食するモデルも居たし、社内でセクハラやパワハラをしていたと告発もあるので、これらの修正すべき問題が沢山あることも事実だった。ただ、本来是正すべきは社内文化であり、ブランドのコアである「スタイル抜群なエンジェル達が着るセクシーな下着」からの脱却ではなかった。

新居和樹💰 @kazki_arhai

恐らく、社内の膿の浄化は、過去の成功要因も同時に否定しているように感じ、Victoria's Secretの様な企業には難しかったのだと思う。その結果、「世の中の変化」と外部環境を言い訳にできるブランドのコアの変更だった。そして出来上がったのが「多様な体型を受け入れる」なんの個性も無いブランド。

新居和樹💰 @kazki_arhai

一見素晴らしい理念だが、そんなブランドならファッションセンターしまむらにでも行けば良いし、Victoria's Secretの様な高級ブランドである必要など全くもってない。美しいエンジェル達に憧れ、努力した先に着れる特別なブランドだからテンションが上がったし、高い対価を払う価値があったのだ。

新居和樹💰 @kazki_arhai

Victoria's Secretがやるべきだったのは、エンジェル達にトレーナーを付けて健康を害さずに美しくなる手助けと、企業文化の浄化、モデルの多様性は人種や宗教、LGBTQ等の垣根を超えて、食事と筋トレをしっかりとした女性達を採用することで確保し、体型の多様性を受け入れることではなかった。

新居和樹💰 @kazki_arhai

これは消費者側の問題でもあるが、「多様性の尊重」とは、Victoria's Secretの様な尖ったブランドを尊重することでもあり、万人ウケするブランド以外を拒絶することではない。本来、個性を尊重することが大切なのに、この根幹部分を忘れ、個性を無くすことが称賛される現状には違和感がある。

新居和樹💰 @kazki_arhai

そもそもVictoria's Secretには特定の体型だけを称賛するなと言うのに対し、ぽっちゃり体型向けのブランドに対して、細い人もいるのだからそういうラインアップを準備しろと言う人はいない。Victoria's Secretを特定の体型だけを称賛していると非難した人達がそれをしないのは、大きな矛盾ではないか？

新居和樹💰 @kazki_arhai

Victoria's SecretにはVictoria's Secretの美の世界観があった。その世界観の肯定は、その他の否定を必ずしも意味しないことを我々は理解し、真の意味で多様性の尊重がなされる世の中になって欲しい。年齢・人種・宗教・性的指向等、本来の評価軸と異なる点が評価対象にならなければそれでいいのだ。

あんな anna @annaPHd9pj

なぜ知らないことを憶測で想像してマンスプしちゃうかな。あなたが言っていること、全部間違っていますよ。 1. ヴィクシーは「高級ランジェリーの代表格ブランド」ではないです。モール文化が最骨頂の時に一番流行った、むしろティーン向けのブランドです。高級ランジェリーがいくらがご存知なのか？ twitter.com/kazki_arhai/st…

あんな anna @annaPHd9pj

2. 多様性を受け入れたから業績が下がったのではなく、むしろ長らくその多様性を否定し、不健康な美的スタンダードを維持し続けたがために業績が下がったのです。 ヴィクシーの業績は2012年頃から下がり始めていますが、その当時はまだスーパーモデル型の広告でした。その間、@Aerie などが積極的に

あんな anna @annaPHd9pj

プラスサイズモデルを起用するようになり、そちらにどんどん消費者が流れたんです。この頃、リアーナが @SavageXFenty を作っていますし（これも多様性重視のブランド）、頑なにスーパーモデル型を維持し続けたヴィクシーはここで遅れを取りました。その他のブランドがアスレチックウェアを展開する中

あんな anna @annaPHd9pj

頑なにランジェリー（楽なウェアではなくセクシーを維持）したのも転落の理由です。 女性がどんどんと着心地や利便性を追求するようになったのに、その流れを読み取らずにセクシーなランジェリーを維持し続け、ワイヤーレスブラやブラレットが主流になってもワイヤーブラをメイン商品にし続けた。

あんな anna @annaPHd9pj

ヴィクシーの失敗は 1. 女性が着心地を求める時代になっても、ワイヤーブラを押し続けた。 2. 「女性目線のセクシー」が主流になる中「男性目線のセクシー」を売り続けた。 3. AerieやSavagexFentyが多様性を全面に出す商品を作り業績をあげる中、「ヴィクシーエンジェル」のイメージを維持し続け、

あんな anna @annaPHd9pj

指示されなくなった。 4.アスレジャー衣服への展開に遅れ、@lululemon が成功するなか、それに乗り切れなかった。 今ではヴィクシーは不健康な美的スタンダードを押し付けたブランドとして悪い印象をもたれ、完全に過去のものになっています。

あんな anna @annaPHd9pj

ヴィクシーと同じ道を辿ったのばアバクロです。 しかしアバクロは方向性を変え、今少しずつ業績を上げています。アバクロの問題についてはネトフリのドキュメンタリーをお勧めします。 netflix.com/title/81323741

あんな anna @annaPHd9pj

今ではヴィクシーを批判する歌がアメリカのトップチャートに入っています。 「ヴィクトリアの秘密を知ってる 彼女はオハイオ州に住んでるおじさん 私のような女の子で金稼いでる 私たちの体の悩みをお金に換えて デカい胸のガリガリ体型を売ってる 男が彼女を作ったんだ」 cosmopolitan.com/jp/entertainme…

あんな anna @annaPHd9pj

妄想で「多様性バッシング」するのではなく、むしろヴィクシーは多様性を長年受け入れなかったが故に業績が下がったという事実と向き合い、知らない話題についてマンスプせずに、ちゃんとリソースを見て、聞く耳を持ちましょうね。 ヴィクシーと同じように、あなたを置いて時代は勝手に進みます。

あんな anna @annaPHd9pj

別の方々もおっしゃっていますが、ヴィクシーがセクシー路線をやめてから集まったクレームはほとんどが男性（購買層ではない）からだったという点も付け加えて起きますね。 女性が「男性のために下着をつけなくなる」ことが許せないミソジニーおじさんは世界中にいる。 businessinsider.com/victorias-secr…