ゲーミフィケーション：ゆめみ深田社長レクチャー

Takashi⛰Sabetto @ADDress_Sabetto

今日はゲーミフィケーションの第一人者、ゆめみの深田社長が社内でレクチャーしてくれる。夜は久し振りに食事も。学生時代から付き合いあったけど、あの頃とんがってた同世代はパワーアップさらにしてるなぁ。

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ゲーミフィケーションとは、利用者を楽しませ、没頭させるためにゲームで使われている要素をゲームの領域以外に活用すること。 #ゆめみ

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広義のゲーミフィケーション→現実の課題解決手法として実現。スウェーデンの高速道路：スピード違反チェックの「スピードカメラくじ」スピードを守った人がくじに当たる。スピードが20%下がる効果が出た。作った人はゲーム業界出身の人。 #ゆめみ

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狭義のゲーミフィケーション→ネット上において実現。foursquareやNIKE+：チェックイン→バッヂ獲得、メイヤー獲得など。目的はユーザのロイヤリティを向上させること（＝エンゲージメント） #ゆめみ

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ゲーミフィケーションは、なぜいまなのか？→ソーシャルwebのインフラ化が強力に後押ししている。感情が高まった時に伝播できる環境が整ってきた #ゆめみ

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ゲーミフィケーションは、モチベーション3.0や、フロー理論（チクセント・ミハイ）の課題の難易度（高い・低い）×能力（高い・低い）、自己決定理論（エドワード・デシ） 内発的動機付け（これが強力で強い）・外発的動機付けの理論が含まれている #ゆめみ

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ゲーミフィケーションWEBの構成要素①→１．利用者と目的：どんな人がそのサービスを使うのか、使ってるのか？利用者の目的とサービス提供者の目的は違う。大体利用者の目的の視点が欠けている　#ゆめみ

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ゲーミフィケーションWEBの構成要素②→２．可視化要素：ファッションならオシャレ度。オシャレ度の場合、他人から評価（＝いいね）。ランキングで上位に上がりたいと思えるかどうか。ECは大体そういう視点はなく売上のことばかり。 #ゆめみ

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ゲーミフィケーションWEBの構成要素③→３．目標要素：クエストのようなもの。行動だったり、行動の組み合わせを設計する。４．ソーシャルアクション：作ったコレクションを見せる #ゆめみ

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ゲーミフィケーションWEBの構成要素④→５．プレイサイクル：初級から中級、上級になるにつれ、らせん状に成長していく。初心者にはチュートリアルを作る。上級者には課題を難しくする。ゲームバランスチューニングのようなもの。６．適用後の改善・運用 #ゆめみ

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ゆめみさんのこのアプリ良さそう！→注目の位置情報アプリMyTownをゆめみが日本で展開【湯川】 http://t.co/i4LA3M9F via @techwavejp

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11/1リリースですでに提携企業も増えている→ゆめみ、「MyTown」日本版をiPhoneで提供開始、大手12社も参画 http://t.co/es2vZuvZ

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リリースした11日で111万チェックインか。これはほんといくかもね→iPhone版位置情報連動型ソーシャルゲームアプリ「MyTown」2011年11月11日に111万1111チェックインを達成 - Gamer http://t.co/zfCj3dZ1 via @GamerNeJp

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そしてリリースして15日で提携店舗が1万店舗突破か。凄いな→ケンタッキーフライドチキンがマイタウンキャンペーン開始！ http://t.co/TlfJnUdE

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ゲーミフィケーションの本場からゲストが。深田さんやイケダハヤトさん、ループスの岡村さんも登壇→11/25、Gabe Zichermann来日イベント開催します http://t.co/AyG91IRi