Think the Earthセミナー&サロン第3回「モノを売る」から「社会をよくする」コミュニケーションへ

スズキヨシヒコ @rimbock

復興支援で現地に入った時に感じたこと。現場と会議室の乖離。僕は協働しないと解決できないと思う。現場で動くことも大事だし、仕組みを変えていくことも大事。と並河さん。 #thinktheearth

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苦しい時にがんばるための思考法を披露。やる、という項目をトップに。「チェックリストの話。」「仕組みは後からついてくる。」とにかくやってみること。「今、目の前のこの人に話すことに意味がある」 #thinktheearth

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WorldShift□→□の話。そして、まとめへ。立場は違う人たちも、「社会のためのひとつの目標」でつなげることができる。参加の簡単な入口、より深く関与できる仕組み、成果を明快にすること、が重要。 #thinktheearth

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ほうぼうを苦労して3月11日生まれの子供たちを探した。たくさんの人が亡くなったなか、後ろめたい気がして、あまり人に言えなかったという親御さんが多かった。自分にとっても使命と思えた仕事。 #thinktheearth

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ハッピーバースデー3.11。3月11日に生まれた子どもたち。生まれた時刻、名前と共に、ムービーで紹介されていく。な、泣けます…。 #thinktheearth

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続いて、祈りのツリープロジェクト。博報堂の永井一史さんと、会社の垣根を超えて。2000人のデザイナーがオーナメントづくりに参加。被災地に100本を超えるツリーを届けた。 #thinktheearth

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社会貢献と広告をつなげる場合、社会貢献をネタにしていると見られたらアウト。本当にいいことをして、それが広まっていくならOK。表現は非常に重要。 #thinktheearth

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ぜひWebサイトも見てください。レポートを書いてるのは並河さん。想いがあふれてしまって、超長文になっています笑。今でも情報レンジャー号は宮城県を走っている。多くのメディアに取り上げられ、広報的な価値も高かった。 #thinktheearth

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トヨタとチャージザフューチャープロジェクト。エスティマハイブリットが電源として使われたことをきっかけに。自主提案の企画。被災地高校文化祭アーティストライブ、日本科学未来館での星空教室、「助けあいジャパン」情報レンジャー、日本を救え！ライブ＆マルシェ。 #thinktheearth

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大震災後の話へ。ユニセフ、ちっちゃな図書館プロジェクト。4月、女川町に本を届けた。避難所に新聞が届いているのを見て、新聞社の人たちの使命感に驚く。新聞社＝NPOに似てるかも、と思った。 #thinktheearth

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社会貢献に、社会貢献以外の入り口を。フェアトレード商品だから買ってください、ではなく、これかわいいでしょ…じつはフェアトレード商品なんですよ。という順番。 #thinktheearth

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電通社内でGAL LABOチームを発足。社内にいた後輩がギャルだったこともあり。事例。ピンキーリングを用いたプロジェクト。「薬指はカレシと、小指は世界とつながっている。」かわいい、を入り口に、途上国への支援に興味を持ってもらう。二万個を売り上げた。 #thinktheearth

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ソーシャルアクトにおけるコミュニケーションが果たす役割は、広報活動のお手伝いにとどまらず、社会の課題を解決する支援プログラムそのもの、ではないか。 #thinktheearth

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トイレットペーパーの孤独。しりをふきたい。…詩を書いて、トイレに貼ったり。新宿高島屋の洗面所にトイレットペーパーを飾ったり。トイレットペーパーの使用量が20％減につながるケースも。広告や言葉でのコミュニケーションにリアルな力があることを実感した。 #thinktheearth

スズキヨシヒコ @rimbock

結局、6社がボランタリーパートナーになった。新聞広告を打つ。10月15日を世界手洗いの日に。翌年、SARAYA 100万人の手洗いプロジェクトに発展。何か一つ立ち上げることで、企業や著名人とのつながりに。ファンだった武藤敬司さんにも協力を仰いだり。 #thinktheearth

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続いて手洗いプロジェクトの紹介。「手をあらおう。手をつなごう。」世界手洗いダンスを制作。動画の紹介。歌ってるのは僕です笑、と並河さん。これを持って協賛を募った。「儲かるからやる、ではなく、儲かるまでやるんだ」と上田さんからのアドバイスに励まされた。 #thinktheearth

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こういった手法は、コーズリレーティッドマーケティングと呼ばれる。トイレがなかった村にトイレができていく。王子ネピア、企業意識の変化。始めるのは大変だが、始めることで意識が変わっていく。ネピア、 ユニセフ、目的は違えど共通の目的をもつことでつながれる。 #thinktheearth

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その後も提案は続く。ボランティアアイドルの企画。早すぎた(^^;; その後いろいろあってネピア「千のトイレプロジェクト」へ。途上国の衛生環境向上に取り組む。「うんちをする。僕らは生きている。」写真展も開催。東ティモールの子供たちとうんちの絵。 #thinktheearth

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並河さんは電通の、コピーライター、世話人。最近の仕事はというと…。NHKの紅白。「1231 あしたを歌おう。」 #thinktheearth

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並河進さん登場。「モノを売る」から「社会をよくする」コミュニティケーションへ。始まりました。 #thinktheearth

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上田さんから、Think the Earthの最近の活動について紹介。忘れないプロジェクト、トヨタのアクア ソーシャルフェス。ところで明日から立春です。えこよみカレンダー、ねこよみ、を、販売中。 #thinktheearth

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今からThink the Earthのセミナーです。スピーカーは電通ソーシャル・デザイン・エンジンの並河進さん。 #thinktheearth (@ 東京ミッドタウン デザインハブ (DESIGN HUB)) http://t.co/xO3koTze