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リアルタイム視聴率と3日間視聴率と7日間視聴率

アメリカにおける視聴率の測定タイプと広告セールスの関係
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小牧 次郎 @mmbi_JIROKOMAKI

ここ10年間、アメリカで最も人気のあるテレビ番組と言えば、最近少しずつへたってきたとはいえ、FOXの「アメリカン・アイドル」であった。今でも、広告セールスに使われる指標、OAから3日間の視聴合計人数を計算する「C3」ではトップだ。#NOTTV

2012-03-19 14:06:24
小牧 次郎 @mmbi_JIROKOMAKI

ちなみに速報であり、「オーバーナイト」でもトップ。これはリアルタイムの視聴人数だけが計算され、翌日の午前中に発表される。この数字が、確かに業界のその番組に対する雰囲気を決めてしまう#NOTTV

2012-03-19 14:06:38
小牧 次郎 @mmbi_JIROKOMAKI

ところが、OAから7日間の、アメリカの広告業界が最も気にする18歳から49歳の視聴人数で計算すると、ABCの「モダンファミリー」が1020万人で圧倒的トップに立っている。「オーバーナイト」だと「アメリカン・アイドル」にもNBCの「ザ・ボイス」にも負けているのに、だ。#NOTTV

2012-03-19 14:06:50
小牧 次郎 @mmbi_JIROKOMAKI

今シーズンの7日間平均視聴人数では「アメリカン・アイドル」は18歳から49歳では「モダンファミリー」に負け、全世代ではCBSの「NCIS」に負けそうだ。「ノンスクリプテッド(脚本のない)」のリアリティショウに対する「スクリプテッド(脚本のある)」番組の復権とも言える。#NOTTV

2012-03-19 14:07:13
小牧 次郎 @mmbi_JIROKOMAKI

C3で録画視聴を3日間に限定するのは、それを越えると、映画会社やファーストフードチェーンにとっては、キャンペーンのタイミングがずれてしまうからだとされてきた。結果として、木曜日のCM枠が一番高値で売れてきた。週末のキャンペーンに有効だからだ。#NOTTV

2012-03-19 14:07:27
小牧 次郎 @mmbi_JIROKOMAKI

しかし、「モダンファミリー」は水曜日の放送であるが高値で売れている。録画視聴に強いことが評価されはじめたからだ。DVRでのタイムシフトだけでなく、オンデマンドのhuluでの2月の視聴数トップ4のうち、3つが「モダンファミリー」のエピソードだった。#NOTTV

2012-03-19 14:07:37
小牧 次郎 @mmbi_JIROKOMAKI

日本はまだ「オーバーナイト」だけでCM枠のセールスが行われている。しかし、広告代理店マグナ・グローバルのCEOティム・スペングラーは言う。「録画視聴の方が視聴者は集中して見る。忙しい時にリアルタイムで見るよりもましだ。CMを早送りするとしても何らかの価値はある。」#NOTTV

2012-03-19 14:07:49
小牧 次郎 @mmbi_JIROKOMAKI

日本のFOXで「モダンファミリー」を見てみた。最初の部分の放送は逃したので9話と10話を見ることになった。抜群に面白い。笑い声の入っていないコメディを見て、ひとりで声を出して笑ってしまうのは珍しい。いやあ、力あるなあ、ハリウッド。#NOTTV

2012-03-19 14:08:01

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