カシオの変形デジカメに見るSNSからのボトムアップ型ヒットについて
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カシオの変形デジカメが思いもよらぬヒットの仕方をしているのを受けて。中国香港台湾での「自分撮り」への熱烈かつ「潜在的な」こだわりが、SNSを通じて製品が知られるに及んで、女性向けカラーばりエーションも検討し始めるという完全なマーケット主導型の予期せぬヒットを受けて。
wei_yuan
@wei_yuan
カシオの変形デジカメ去年のCP+で触ったけど、売れないだろうなと思ったが、中華圏で人気になるとはなー。「自拍神器」と言われて。値段が2倍になってる。 ハードはヒットすればでかいんだよなー。カシオの不人気デジカメが台湾や中国で大ブレイク http://t.co/KrCYNPw4
2012-03-20 13:01:07
kikidiary
@kikidiary
カシオの変形デジカメ、知らなかったなあ。マーケットに教えられて開拓される市場ねえ。これこそ、メーカー側にイマジネーションやシミュレーションが足りてなかった格好の事例だろうなあ。こういうお国柄と国民性による未開拓市場って沢山ありそう。そこを分析出来れば日本生き残れるように思う。
2012-03-20 13:09:22
(´q`)
@kurosan
あー、カシオのカメラの話だけど、あんだけソニーの、表面的なマーケ情報（ユーザー）に媚びるな、系の昔話ツイートしてる中でDisったらやっぱり酷だわwww その流れで行くなら褒めるとこだわ
2012-03-20 15:23:46
(´q`)
@kurosan
@kikidiary それはちょっと酷かなぁ。回転レンズはコンデジ初期から存在したが絶滅危惧種になってた分野。昔から自分撮りなんて市場として想定してた（はず）。キッカケは海外の有名人でも粘って出してたカシオを逆に褒めたいとこだなぁ。
2012-03-20 14:24:50
kikidiary
@kikidiary
@kurosan デジカメの始祖たるカシオの面目躍如というところですかね。自分撮り市場を想定してたとして、誰が何のために自分撮りをしてその写真をどうするのか、という根本部分を今ちゃんと再定義出来てたのかなあ、という気になったのできつい言い方になってしまいましたね。
2012-03-20 14:35:39
(´q`)
@kurosan
大きなレンズで自分撮り（メーカーの考えとしては風景込みだろけど）が綺麗にと言うのは昔からあった概念なのに、どんどん廃れていって不思議に思ってた。日本でもみんなコンデジ逆さ持ちして記念撮影したり、最近SNSで鏡ごしで自分撮りする人は多いのに。 ユーザーが頭硬いんじゃないのかな
2012-03-20 14:43:57
(´q`)
@kurosan
で、例えばパンフレットでそれを紹介した程度でそのように使ってくれるか、は全く期待できなくて、だからこそTVショッピングやステルスマーケティングでの利用の提案と言うのが威力を発揮する。 ただ、そこまで意識的にコントロールできてたら多分appleには負けないだろってレベル。
2012-03-20 14:48:42
(´q`)
@kurosan
気まぐれなユーザーの心を動かすのは凄く高度なんだよ。 今回は狙って取れた市場なんかではなくて、ほんとに幸運だったんだと思う。他が回転レンズ諦めちゃったりしてきた中で掴んだ幸運。 逃がさないように、次の手がほんとの腕の見せ所。
2012-03-20 14:53:05
(´q`)
@kurosan
180回転時点で自分いれた撮影想定しない人はいないだろ。流石にそれを想定してないと言っちゃうと馬鹿にしすぎだし、そのメリットあっるのに何故かみんな逆さ持ち記念撮影したり携帯電話カメラ自分撮りしてて挫かれそうになりながらも、まだ出すか？と言う粘りは、ある意味アホだけど僕は大好きだ
2012-03-20 15:03:19
kikidiary
@kikidiary
@kurosan カシオが愚直に出し続けてヒットをつかんだ事は良き事ですし、結局売れればそれが全てなんですが、そのアプローチとして世界中で販売してるカシオがユーザーの視座に立ったものづくりが出来てなかったんじゃないのかな、と。仰せの通り、次の一手ですかね。見るべきところは。
2012-03-20 16:08:57
(´q`)
@kurosan
@kikidiary そこが酷なんじゃないのかなと。SNSの動きを読んで、売れる機器を出してきた会社は未だかつて存在しないと思うんですよね。Apple含め。iPhoneの躍進にSNSは大いに貢献したんですが、それって想定内だったのかなと。twitter連携は後付けだったでしょ？
2012-03-20 16:13:56
(´q`)
@kurosan
@kikidiary 例えば再定義しててwifiでSNSアップロード機能とか付いてたとして、それで売れたかというとそうじゃないと思うんですよね。今回は「綺麗に撮れる」から売れた訳で。再定義したからといって市場が動いてくれるわけではない。
2012-03-20 16:17:44
kikidiary
@kikidiary
@kurosan 確かにiPhoneの躍進とTwitter連携は後付でしたね。AppleがSNSをどう定義してるかはともかくとして、それを「狙ってやったわけではない」ことは理解しました。大手電機の各国にいるマーケの人とかって今の時代って何やってるんですかねえ。
2012-03-20 16:25:24
(´q`)
@kurosan
@kikidiary さぁマーケの人なにやってるでしょうねw 少なくともAppleはジョブスの好みがマーケより上にきてますからねぇ。
2012-03-20 16:32:39
(´q`)
@kurosan
@kikidiary だとおもいますよ。だからこそのステルスマーケティング騒ぎなわけで。あれが全てだと思います。企業から仕掛けてコントロールするのは難しい。本質的な製品力を愚直にアピールして、キャッチアップされたらそれを逃さない機動力の方が重要じゃないですかね。魚釣り？
2012-03-20 16:29:40
kikidiary
@kikidiary
@kurosan 魚釣りですよねえ、それは。そういう意味では先日話題に出てたパナのFeliCa対応炊飯器やら三洋のGOPANも結果がどう出るかを出す前には論じられないわけで…作り手は「これが売れるはず」という信念を持って開発を続ける、と。ウケたら真似されるより早く売り切る、と。
2012-03-20 16:38:10
(´q`)
@kurosan
売れたのは「綺麗に撮れるから」。カシオは凄く根本的な部分の価値を見出された。価値を見出した母集団が思ってたのとあさっての方向からやってきただけで。
2012-03-20 16:20:33
(´q`)
@kurosan
SNSに振り回されるのは、TV局のブーム拡張効果とかに振り回されるのと変わらない。 そこで根本的な価値を見失うと、気まぐれなユーザーに振り回されるだけの糞マーケ
2012-03-20 16:24:27
kikidiary
@kikidiary
やっぱりダメですか笑。まあ、何でもやりゃあいいってもんでもないですよね、誰かがボツにしなきゃいけない企画ですよね。美味しく炊ける！が炊飯器の使命ですしね。RT @kurosan:でも、FeliCa対応炊飯器は流石に意味がわからん。あれは擁護できん。炊飯器の本質から外れ過ぎてる。
2012-03-20 16:53:24
(´q`)
@kurosan
もし、FeliCa対応炊飯器売れたら門真でジャンピング土下座してやる。同時にエンドユーザーの気まぐれさを恨んで今後一切ユーザーを信用しないw
2012-03-20 16:59:43
kikidiary
@kikidiary
FeliCa対応炊飯器を皆で買おう！ ってネタでは言うても流石に自分で買う気が起こらないです…RT @kurosan: もし、FeliCa対応炊飯器売れたら門真でジャンピング土下座してやる。同時にエンドユーザーの気まぐれさを恨んで今後一切ユーザーを信用しないw
2012-03-20 18:16:10
立石泰則＠『正しく生きる ケーズデンキ創業者・加藤馨の生涯』（岩波書店）発売中
@yasunori10514
同意します。いまソニーには、フェリカの本質を理解している人がいません。一番理解しているのは、JR東日本のスイカ部隊だと思います。RT @kurosan でも、FeliCa対応炊飯器は流石に意味がわからん。あれは擁護できん。炊飯器の本質から外れ過ぎてる。
2012-03-20 17:27:54
(´q`)
@kurosan
折角だからFeliCaについてだけど、あれこそイノベーションでさ、ビジネスにつなげられなかった企画やマネジメントは大犯罪だと思うわ。
2012-03-20 17:45:59