「企業がフェアトレードに取り組むときに考えることとは」を勝手に実況

2012年4月26日にJICA地球ひろば(東京・広尾)で開かれたCSR関連セミナー「企業がフェアトレードに取り組むときに考えることとは」(主催:JICA地球ひろば 協力:ミニストップ株式会社)に参加して、その内容を実況しましたので、まとめます。 この実況は一参加者による非公式のものです。 もしまずいところがあれば、ご連絡ください。>関係者の方
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@minamikaikisen

JICA地球ひろばで開かれている「CSR関連セミナー「企業がフェアトレードに取り組むときに考えることとは」に参加しました。実況します。 http://t.co/rB8hk5ef

2012-04-26 19:10:44
@minamikaikisen

ミニストップ株式会社商品改革・トップバリュ部商品改革チーム兼ミニストップ・フェアトレード研究所所長岡村幸代さんの公演中。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:14:11
@minamikaikisen

フェアトレード応援企業として、(1)フェアトレード商品を販売する (2)フェアトレードを伝える (3)フェアトレードに取り組む人たちを応援する #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:17:17
@minamikaikisen

ミニストップがフェアトレードを扱う理由。(1)履歴が分かる (2)持続な生産が可能になる #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:18:32
@minamikaikisen

なぜフェアトレードバナナを始めたか。2000年にフィリピンに出展。現在300店舗出店。フィリピンと深いかかわりがあり、恩返ししたい。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:21:45
@minamikaikisen

コンビニエンスストアは商品の入れ替わりが激しいが、バナナについては入れ替わりが少ない。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:25:08
@minamikaikisen

ミニストップの社長とフェアトレードレベルジャパンの事務局長の人の縁と、社長のトップダウンで取り扱いが決まった。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:26:41
@minamikaikisen

フィリピンは非正規雇用が多く、6ヶ月で解雇されることが多いが、契約しているフェアトレード農園(ヨシダ農園)では正社員雇用をしている。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:28:38
@minamikaikisen

課題はフェアトレードをいかに伝えるかと、「いかに売れる商品にするか」ということ。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:31:51
@minamikaikisen

「売る」と「売れる」は違う。「売れる」というのはフェアトレードではない商品と同等かそれ以上に売れるということ。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:33:03
@minamikaikisen

フェアトレードを知らせるということで、ミニストップ・フェアトレード研究所を2011年に設立。facebook pageを作成し、また小冊子を作って従業員(バイト含む)を通じて、知らせる。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:35:44
@minamikaikisen

ミニストップ株式会社商品改革・トップバリュ部竹本竜治部長の講演にスイッチ。「売れる」ということについて。冒頭、正直、苦戦していると。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:37:00
@minamikaikisen

コーヒーやチョコレートに比べてバナナは売りにくい。単価の高い商品だと割高な原価を吸収しやすいが、バナナはそうはいかない。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:38:08
@minamikaikisen

輸入バナナ組合の調査によると、バナナは朝食で食べられることが多い。朝食での出現率は1000食卓あたり160で白飯や味噌汁よりも上位にくる。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:44:11
@minamikaikisen

売れている時間帯別にみると、一本売りバナナは朝の時間帯に売れている。朝食重要。複数本バナナは昼と夜の2回のピーク。デザート需要。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:47:21
@minamikaikisen

バナナの購買理由は価格や色や形であり、フェアトレードは苦戦中。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:48:38
@minamikaikisen

フェアトレードは付加価値になるのか? 5人に一人しか認知されていない状況では難しい。フェアトレードの前に基本的な価値を訴求するほうが先。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:56:02
@minamikaikisen

竹本部長の講演終わり。質疑応答に入ります。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 19:57:51
@minamikaikisen

Q フェアトレードのニッチが広がると競争が激しくなって初期投資が回収できないのではないか? トップバリュにフェアトレードを含んでしまうという戦略はありうるか?

2012-04-26 19:59:16
@minamikaikisen

A まだフェアトレードは手探り。商材が少ない。自分たちがよいことをしてみんな真似してくれればいいじゃないかと「信じている」 #ministop-fairtrade

2012-04-26 20:01:03
@minamikaikisen

Q どのようなフェアトレードの広報の仕方が有効であるか?(上智大学学生) #ministop-fairtrade

2012-04-26 20:01:59
@minamikaikisen

A ポジティブな面を伝えようとしている。社内に対しては価値観の押し売りをしないようにしている。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 20:04:04
@minamikaikisen

Q フェアトレードをユーザに認知させる戦略についてききたい #ministop-fairtrade

2012-04-26 20:21:55
@minamikaikisen

A セルフ販売なのでPOPしかない。フェアトレードマークがついていてもなかなかわからない。社内の人間やフランチャイズのオーナーさんに「フェアトレードを売りたい」と思ってもらうことが一番の販促になると認識している。

2012-04-26 20:23:51
@minamikaikisen

A セルフ販売なのでPOPしかない。フェアトレードマークがついていてもなかなかわからない。社内の人間やフランチャイズのオーナーさんに「フェアトレードを売りたい」と思ってもらうことが一番の販促になると認識している。 #ministop-fairtrade

2012-04-26 20:27:04