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テキサスバーガー、物語、経験価値マーケティング

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Naoki Sugiura @naokis 2010-01-26 09:58:13
テキサスバーガーやユニクロの話。ポイントは「物語」 プロデュースとはこういうことだと思う。 http://business.nikkeibp.co.jp/article/tech/20100122/212369/
@masayuki_hori 2010-01-26 10:15:56
シナリオライティングは重要ですよね。でもそれが一番難しい。RT @naokis: テキサスバーガーやユニクロの話。ポイントは「物語」 プロデュースとはこういうこhttp://bit.ly/75hvr7
Naoki Sugiura @naokis 2010-01-26 10:20:38
.@masayuki_hori シナリオライティング、物語力、重要ですね。90年代後半にEQやら経験価値マーケティングという言葉が出てきてからの流れでしょうか?ダニエル・ピンク、大前研一、遠藤功、田坂広志、みんなこれからは「物語」が必要だと言います。
@masayuki_hori 2010-01-26 15:13:52
@naokis 経験価値マーケティングの流れから、シナリオライティングが重要視されているのはその通りだと思います。特に最近は、「パーソナルな」体験価値をどう作るか?がクローズアップされることが多く、ターゲット仮説を中心にシナリオライティングする力が求められている気がします。
Naoki Sugiura @naokis 2010-01-26 21:58:42
@masayuki_hori パーソナルな経験価値というと、どんなのがありますかね?たとえばリッツカールトンのサービスなどでしょうか?
@masayuki_hori 2010-01-26 22:19:09
@naokis リッツもそうだと思いますし、Webコンテンツでも、パーソナルな経験価値を提供しようとしているプロモーションもあります。例えば、ナイキ+appleの、nikePlus。SONYのビデオカメラプロモーションのcom with meなどはその代表例だと思います。
Naoki Sugiura @naokis 2010-01-26 22:31:05
@masayuki_hori なるほどnikePlusもそうですね。Sonyはcamwithmeですね。見てしまいました。世の中のお父さんにやばいです。
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