Mori Tatsuyaさん@mori_tatsuyaの「カロリーメイトのCMについて、とある人と話したこと。」

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

１）カロリーメイトのCMについて、とある人と話したこと。おそらく大学受験を迎える少年の映像のバックに中島みゆき『ファイト！』が流れるが、原曲の冒頭「あたし中卒やからね～」が省略されることで、原曲とは全然違う物語が暗示される。 http://t.co/bqhVRmNC

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

２）「あたし中卒やからね　仕事をもらわれへんのやと書いた　女の子の手紙の文字は　とがりながら…」　希望のうすい厳しい生活や理不尽の中で擦り切れながらも生きる人を描いたこの歌の世界は、CMの映像にある大学受験生のそれとは程遠い。 http://t.co/yKqw1zNY

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

３）ここが省略されて「戦わない奴らが笑うだろう」という歌詞を耳にし、〈映像の少年＝頑張っている〉と印象付けられると、〈笑う奴ら＝勉強を怠けた奴ら〉となり、更に〈笑う奴ら＝中卒、高卒、底辺大学〉という、原曲とは反対方向の連想（換喩的な、と言っていいものか）が生じる。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

４）ここには世間の理不尽や実存的困難との戦いはない。〈受験で頑張れば社会的に承認され将来を嘱望される〉という自由＝競争社会の「指令」に忠実に従う少年の姿、その彼にエールを送る歌い手に〈われわれ＝社会〉が同一化する。いかにも見事な脱用だと思うのは自分だけだろうか。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @zoroku1824: @mori_tatsuya 原曲のやりきれないような、人には見せない心のひだの奥の奥、といった世界観は見事に消されていますよね。なのにこのCMを見ると、妙に感動します。「戦う君の歌を、戦わない奴らが笑うだろう」というところです。３０年前のこの歌詞、いつの時代もそうなんですね。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

@zoroku1824 「境遇」「苦しさ」の種類も人それぞれ、また時代ごとに異なっていて、今の受験生が特に悪いとか恵まれているとか、そういうのではないんですけどね。映像も歌もそれぞれ申し分なく美しいのですが、組み合わせ方がどうしても気になって書いてしまいました。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @zoroku1824: @mori_tatsuya このCMをつくった方はリアルタイムでこの曲を聴いていた人なんでしょうかね？それとも最近この曲を知ったのか？同じ曲を聴いてもそれぞれが持っている心象風景で感じ方はガラリと違ってしまいますね。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

@zoroku1824 もちろん曲＝テキストの「唯一真なる意味」が特定できるわけではないけれども、それでも、原曲の時代性や念頭に置かれた心象風景とかけ離れていれば違和感につながるし、それによってメッセージの違いに気づきますね。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

マーケティング、広告ターゲットという点からすれば、受験生とこの商品を寄り添わせることに成功すればよいのだから、こういう使われ方もありなのだろうが、そこで可哀想なのは歌のほうである。そう考える自分は、この歌には商材以上の何らかの価値があると認めているというわけだ。その通り。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @hyperokyo: @mori_tatsuya 30年前、受験やプライベートの悩みを抱えながら、この曲を聴きました。時間を超えても、当時のやりきれなさともどかしさがこみあがる曲です。勇気も切なさもはがゆさも。あまり「がんばれ」という言葉は好きではありませんが、この歌は素直にその気持ちが伝わってきます

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @akira_hiro: @mori_tatsuya この歌は私が小学生の時もCMで使われていました。私は発達障害を持っていて、どんなに頑張っても結果が出ず、いつも先生に怒られて学校に行くのが怖かった。この歌がトラウマになってたけど、全部聴いて感動しています。教えてくれてありがとう。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @zoroku1824: @mori_tatsuya そうですね、作り手の意図やそれに思い入れがあった人の心とは関係なく使われてしまうのは、不本意、ということもありますね。自分の言葉は、口から出た瞬間に受け手のものになってしまう、一つの例かもしれません。同時に貴殿のこの歌に対する思い、理解いたしました

よっちゃん @yochamn

なるほどRT @mori_tatsuya: １）カロリーメイトのCMについて。大学受験を迎える少年の映像のバックに中島みゆき『ファイト！』が流れるが、原曲の冒頭「あたし中卒やからね～」が省略されることで、原曲とは全然違う物語が暗示される。 http://t.co/dDgFmxb4

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @smtrtr: @mori_tatsuya …そういう境遇から這い上がって成功した満島が、今がんばる諸君にエールを送っている…でいんじゃないっすか！？すいません！満島好きなんで^^

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @affair613: @mori_tatsuya @poire0_0pere 3)の更に〜部分は飛躍し過ぎでしょう。そこまで言ったらある種のエゴだ!

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @gurigura1230: @mori_tatsuya はじめまして。カロリーメイトCMについてのご意見をRTでお見かけしました。私は『ファイト！』は、がんばっている全ての人に捧げる歌だと思います。人によって様々な解釈ができるのが、中島みゆきさんの楽曲が現代に歌いつがれている所以なのではないでしょうか。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @yamama090: @mori_tatsuya この曲は中島みゆきさんがラジオのパーソナリティをやっていた時に作ったそうですね。悩みや苦しみを書いた手紙をくれたリスナーに対する、純粋な応援歌だと思います。私もCMでの使われ方は好きではありませんが、受験生に対して歌うことも間違ってはいないはずです

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @zangiT: @mori_tatsuya 初めて歌詞を知りました（というか件のCM知らない）が、さすが中島みゆきというか色々考えさせられますね。ただおそらく今の中高生は「戦わない君」を「怠惰による妥協」とはあまりとらない気もします。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

RT @gurigura1230: @mori_tatsuya たしかに、意図を持って作られないCMなど無いと思いますし、企業側としても多額の広告費を割いて作成する以上はある程度の期待をかけますよね。そのためには、多くの人の共感を呼ぶためのわかりやすいストーリーが必要なんじゃないでしょうか。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

これほど反響があるとは思いませんでした。ご意見・コメントありがとうございます。この歌は、その元の文脈に関係なく、人がそれぞれ困難に向かうときに背中を押してくれる、普遍的な力があることに同意します。他方、前半の歌詞に込められた固有の物語も無視できないというのが私の感想です。

Mori Tatsuya 🇺🇦 @mori_tatsuya

私の文章に少々棘があるとすれば、それはカロリーメイトやキットカットのCMが繰り出す「受験生－物語－商品」の折り込み戦略に嫌気がさしていることから来るものだと思います。