【130219】ソーシャルメディアウィーク009「ソーシャルメディアで変わる経営とコミュニケーション」 #SMWTOK #SMW13
【経営とコミュニケーション #SMWTOK #RL09 】続いてのセッションは「ソーシャルメディアで変わる経営とコミュニケーション」、スピーカーは岩瀬大輔(@totodaisuke)氏、佐藤尚之氏(@satonao310)氏となります。
2013-02-19 11:34:22
セッションスタート。
#smwtok ソーシャルメディアで変わる経営とコミュニケーション @satonao @totodaisuke スタート! #RL08 http://t.co/3RaCcCAC
2013-02-19 11:41:15【経営とコミュニケーション #SMWTOK #RL09 】瀬尾「よろしくお願いします。本日この会場のテーマは”政治”ですが、このセッションでは特に”コミュニケーション・デザイン”に関して専門的なお話を伺えたらと思っています」
2013-02-19 11:40:28ソーシャルメデイアウィーク @totodaisuke 岩瀬さん: ライフネット生命立ち上げ時、ブログとメルマガだけだったが、会社をつくっていく舞台裏を全部出そうと思った。ネットだからこそ人を顔を出そうと思った。 #smwtok
2013-02-19 11:41:22佐藤「ソーシャルメディアは個の実感とか出てこないと共感されない。社長や企業のポジショントークは共感されない。」#smwtok
2013-02-19 11:41:19【経営とコミュニケーション #SMWTOK #RL09 】佐藤「ポジショントークは共感されない」瀬尾「一方で”尖ったこと”をつぶやくとウケたりする」岩瀬「ある意味、田端さんがうらやましい(笑) 僕の素は田端さんに近いのですが、業種的にどうしても堅いメッセージにはなりますよね」
2013-02-19 11:42:27【経営とコミュニケーション #SMWTOK #RL09 】岩瀬「僕が何気なくつぶやいていることは、どういう方々が受け取っているのか、それを意識していない人が多い。僕の場合だったら、顧客・株主・同業他社・監督省庁など。」
2013-02-19 11:43:38岩瀬「いろんな人が見ている。会社がうまくいっていると言うと株主からこんなんでうまく言っているとかいうなと言われたりするし、うまくいっていないというと社員の士気に響くし。実はとてもデリケートなもの」 #smwtok
2013-02-19 11:44:24佐藤「キャラを設定して、キャラに目的がいる。SNSを使うという手段が目的になっていくと疲弊する。会社っていろんなイメージを作っていかねばならない。こういうの獲得したいから演じる役割を作る方が大事。目的に向かってキャラを作るべき」#smwtok
2013-02-19 11:44:34ソーシャルメデイアウィーク @satonao310 さとなおさん: ソーシャルメデイアはツール、大事なのは目的に向かってキャラをつくること。手段を目的化しては疲弊する。社員にソーシャルメデイア禁止するのはもったいない。社員の口コミは広告にすると数十億円。 #smwtok
2013-02-19 11:49:02
#smwtok 会場の様子#RL08 http://t.co/qLil95ir
2013-02-19 11:59:09岩瀬「可能性と同時に限界も感じる。肝心の生命保険の話はリツイートされない。本業のど真ん中にはなかなか。でも成毛真さんには『やりかたがヘタだから』と言われた。フォロワーは必ずしもリアルカスタマーではなくギャップがある。メーンストリームにどう融合するか」 #smwtok
2013-02-19 11:55:25佐藤「個人ではある企業に生活者が本当に共感することは無いと思っている。SNSのポイントだと思う。例えば、地域のコンビニのおねーちゃんには共感する。個に入っていけば入っていくほど共感する」#smwtok
2013-02-19 11:55:36佐藤「つながりの向こう側に新しい購買がある。広げようという考え方はマスメディア式。友人・仲間はどうせなら岩瀬さんから買おうというつながりが先にあってこそ、入りやすい。認知とか派生にならないほうがいい」#smwtok
2013-02-19 11:56:34【経営とコミュニケーション #SMWTOK #RL09 】佐藤「おそらく岩瀬さんには共感しているのだけれど、それは即ちライフネット生命に共感している...ということではないのだろう。つながりがあって、生命保険を選ぶという場面が発生した時に初めて岩瀬の所属先が意識されていく」
2013-02-19 11:56:54佐藤「特にツイッターは拡散メディア。FBも少し変わってきたけどクローズだったり、拡散だったり、何か生まれる気がする。もう5年ほどすれば。でっかく狙うとソーシャルに意味は無い。だったらマスメディアを使うほうがいい」#smwtok
2013-02-19 11:57:36