プロとアマの違い、北欧と日本のクリエイター

Yuka Bruselid @swedenstyle_com

下記の件、今私が抱えている２つの問題点と重なるので、思うところを連続ツイートします。うっとおしいと思われる方はスルーして下さいね。 家入一真さん@hbkrの「プロとアマの違いなんてなくなるという話 」 http://t.co/SamLlEcgH2

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今抱えている２つの問題点とはプロとアマの仕事の違いと、日本とスウェーデンのデザイナーやクレエイターに対する意識の違い。

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誰もが自己発信できる時代になり、プロとアマの境界線が薄れてきているのは事実だけど、報酬を得て仕事をするプロと報酬のないアマとは明らかに仕事のレベルが異なるはず。プロはクライアントに利益を与える仕事をしているので、報酬をもらうのは当然。

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アマでもクライアントに利益を与える仕事をしたら、当然報酬はもらうべきで無償の仕事などあり得ない。あるとすると、クライアントだけが利益を得るアンフェアトレード。

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つまりクライアントや事業主に利益を与える仕事をした場合は、きちんとした対価を得るべき。それが機能していないからワーキングプアが増えるのでは。ワーキングプアが増えるとは、すなわちその分を儲けている事業主がいるということ。フェアトレードではない。

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もう１点の日本とスウェーデンのデザイナーやクレエイターに対する意識の違いについて。北欧で目にするポスター、パンフレット、CM、DMはかなり質が高く、人々の共感を得てクライアントの利益を高める仕事をきっちりとしている。

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北欧ではクリエイターの地位が高く、良いデザインは経済効果を高め、社会に強い影響を与えるものと考えられている。クリエイティブであることはあらゆる分野に必要な要素と考えられていて、それが経済を発展させるための大きな役割を果たしている。

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良い仕事をするクリエイターはそれに見合った報酬を得て、クライアントも利益を上げ、ウィンウィンの関係が成り立っている。

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私は北欧デザイナーを日本に紹介する仕事をしているけれど、デザインに対する日本の知識がまだまだ低くて苦労することが多い。特にクリエイティブの世界ではプロとアマの違いが明確ではないようで、安く仕事をしてくれるデザイナーを求める傾向がある。

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安く仕事をする＝仕事の質が低い、と私は考える。クライアントに利益を与える良い仕事は、決して安い賃金で引き受けるものではない。ウィンウィンの考えが あってこそ成り立つもので、良い仕事をしても低い賃金(もしくは無償)ということは、どう考えてもクライアントのみが利益を得ることになる。

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今回の「大阪が無報酬デザイナー募集」したという件、大阪はどういうビジョンで無報酬デザイナーを募集したのであろう。もし大阪のイメージを上げるために良い仕事をするデザイナーを起用したいのであれば、デザイナーにも何らかの報酬を与えるべきだと思う。

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もしこれが「１年間無償で市バスを運転するドライバー募集」だったら、反応は全く異なっていたのでは。つまり、無償のドライバーの仕事なんて誰も応募して来ないだろうということ。これがクリエイターだとなぜ許されるのか。

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経済効果が高まるという部分を数値で現せると(例えばデザインが変わったことでどれだけ利益が上がったかなど)、より明確にデザインの価値を理解してもらえるのかもしれない。ここが日本と仕事をする上での今後の課題だと思っている。

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今までで最も印象に残っているポスターは、スウェーデンのセイヴ・ザ・チルドレンが2007年に地下鉄などに一斉に張り出した広告で、２つの対照的な場面を映し出したもの。キャンピングカーで休暇を楽しんでいる人々と難民キャンプにいる人々。 http://t.co/5ACdRKa9cX

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別の駅では、湖で釣りを楽しんでいる子供の画像と、同じくらいの年齢の子供が銃器を持って戦場にいるポスターを目にした。そしてネットではthe lottery of life(人生の宝くじ)というルーレットのウェブサイトが公開された。 http://t.co/bI0HLvMxhk

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人間は生まれてくる場所を自分で選ぶことができないということを身を以て体感させる広告だ。大半の人々が貧困国に生まれる運命の中で、日本やスウェーデンという先進国に生まれることは、なんと幸運であるか、ということを思い知らされる。