【行動ターゲティング広告セミナー】高木浩光氏の呟き まとめ

高木浩光氏:ECネットワークのミニセミナーなう。講演者(株)オプト、題目「行動ターゲティング広告の現状」。講演者の方が「Twitterとかでぜひtweetしてください」とのことなので、tweetすることにするよ。 #ecnetwork
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Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
ECネットワークのミニセミナーなう。講演者(株)オプト、題目「行動ターゲティング広告の現状」。講演者の方が「Twitterとかでぜひtweetしてください」とのことなので、tweetすることにするよ。 #ecnetwork
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「行動履歴の取り方。ブラウザ単位でユーザの閲覧行動の履歴をcookieによってデータは蓄積されている。cookieの技術はいろいろなところに使われていて、たとえば、ヤフオクのID・パスワードは毎回入れていないのもcookieの技術を使ったものだ。」 #ecnetwork
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「『ユニークな識別子を発行』というとイメージで何となく気持ち悪いかもしれないが、背中にシールを貼られていると考えてください。シールは媒体社さんには見えているわけです。媒体社さんのポリシーしだいだが、大体30日、長くても90日くらいで捨てている。」 #ecnetwork
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「携帯電話では端末ごとのIDがキャリアからふられていて、そのIDをもとに行動履歴を収集しているのが一般的。iPhoneではデフォルト設定でcookieがオフになっているので、行動ターゲティング広告ができず、一般的に普及していない。」 #ecnetwork
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中継者註:iPhoneで出荷時オフだというのは、第三者cookieのこと。第一者cookieは有効。アドネットワーク型の行動ターゲティング広告では第三者cookieを必要とするため、広告業者から見るとiPhoneはcookieが使えないと見えるようだ。 #ecnetwork
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「自動車行動ターゲティングとか、家行動ターゲティングとか、マンション行動ターゲティングとか。」 #ecnetwork
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中継者註:薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。 #ecnetwork
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「メディアを束ねたアドネットワーク、米国ではこれが500くらいに増えた。広告主はどこに出せば効果的かわからなくなってきたので、さらにアドネットワークを束ね、出稿先の決定を自動化する『DSP』というシステムが2009年から2010年にかけて出てきた。(米国)」 #ecnetwork
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「cookieは基本的に自分のところのサイトでしか使えないので、それを交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」(ここが肝心) #ecnetwork
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「行動ターゲティングの次へ。2010年7月に『オープンデータプラットフォームOpenDPF構想』を発表した。cookieのデータを集めている。」(データって何よ?これでは意味わからん。) #ecnetwork
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「データを持っているところが、OpenDPFでデータを交換することができる。」(データって何よ?) #ecnetwork
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「OpenDPFでは、cookieID=1234、車サイトをよく見る、新聞サイトをよく見る、不動産サイトをよく見るといった情報を、参加するECサイトが持っている、雑誌をよく買うといった情報を『データ交換』する。」 #ecnetwork
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「ECサイトは、顧客が誰なのか氏名住所等を持っている。cookieID=1234で連結して情報交換するが、オプトのData Exchangeでは住所氏名等の情報は使わない。」(ここ後で質問するよ。) #ecnetwork
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「オプトのcookieについての取り扱い。総務省の配慮原則、JIAAのガイドラインに従って、ポリシーを発布している。個人を特定できる情報を利用しない限り、行動履歴は個人情報に該当しない。取得方法や利用目的をポリシーに明記している。」 #ecnetwork
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「オプトアウトを設けている。ボタンを押せばオプトアウトできる。総務省配慮原則に従っている。」 #ecnetwork
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「ケータイの場合。カメラ、GPS、加速度、方位、照度、マイク、アドレス帳、スケジュールを活用した行動ターゲティング。」 #ecnetwork
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「Aが高級車関連サイトに来訪。マーキングタグが反応してA=高級車。Aが配信パートナーのサイトに来訪。配信タグが反応してA=高級車という情報を見る。Aにレクサスを配信!」 #ecnetwork
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中継者注:オーディエンスターゲティングという新方式?の説明がされているけど、普通の昔ながらの再三者cookieを用いたアドネットワーク方式との違いがわからん。 #ecnetwork
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中継者註:マーキング用サイトと広告表示用サイトを分離したという話かな。従来は両者が同時に行われていたのに対して。女性が多いサイトでマーキングして女性を抽出。他の一般サイトで女性向けの広告を出すと。 #ecnetwork
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質問タイム。質問者上沼弁護士「配慮原則について訂正したい。個人情報に該当しない情報であってもプライバシーに関わるという趣旨で配慮原則を作ったのだから、それを説明しないで個人情報じゃないからという言い方をしないでほしい。ポリシーは明記するだけでいいのではなく」 #ecnetwork
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「ポリシーは明記するだけでいいのではなく、遵守するということを行っていたただきたい。これが一人歩きするのは困る。こんなのを作ったのが悪いと言われればそうかもしれないが。」 #ecnetwork
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「作ったのが悪いと言われれば……」ニヤニヤ
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ADPLANのcookieポリシーについて説明中。 #ecnetwork
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質問高木「識別の継続期間が最長で2年とあるが、さきほど米国では通常で30日、最大で90日という話があったが、日本では2年が標準なのか?」 #ecnetwork
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コメント

糸石 浩司 @itoishi 2010年9月15日
100915-2317更新分を追加しました。
糸石 浩司 @itoishi 2010年9月15日
100915-2333「【行動ターゲティング広告セミナー】高木浩光氏の呟き まとめ」更新分を追記しました。追い切れないかもしれない。。。#ecnetwork
糸石 浩司 @itoishi 2010年9月18日
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