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パナソニックの新CMを拒否した民放と民放収益モデルの終焉

パナソニックの新型テレビCMを技術ルール違反を根拠に、放送拒否した日本の民放各社。彼らが現在行っているテレビCMを元にした収益モデルがもはや終焉に近いのではないかという語りのまとめです
国内 CM 広告 テレビ
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KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
http://t.co/LalWHRXwzl パナの新型テレビCM拒否 技術ルール違反と民放。だそうだ。ここらでいっちょ語っとくか
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
わたしの記憶が正しければこの業界ルールは10年以上前からある。なんでそんなもんが出来たかというとデジタル放送の規格化のときにフリーライド阻止がある種1つのキーワードになっていたからだ。
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
その時想定されたのは、たとえばお天気チャンネルのようなデータ放送専用チャンネルが他局のビデオストリームを勝手に参照し(データ放送は所詮XMLなのでリンク貼るだけ。これは簡単に出来る)、放送免許の範囲を超えて放送し、利益を得るような二次利用について議論があったと記憶
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
なんで技術的に防止しないかというと、現在でもNHKとかは複数のチェンネルを持っていてサービス会社とチャンネルは1:1じゃないし、将来の合併など考えるとハードコードは好ましくないという議論だったと思う
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
初期のニコニコ動画が Youtubeの動画にコメントをつけるサービスだったのを知ってる人は結構いると思うが、本放送もああいうタイプの二次加工に大変適した素材なのである。で、テレビメーカとネットの業者と組むと放送を利用して利権が自分に流れてくるような仕組みが極めて簡単につくれる。
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
いまでも Youtube には放送を加工編集したビデオが大量に上がっているが、これはリアルタイム加工ではないから放送局の利権とバッティングしてないのであって、リアルタイムにやられると完全にぶつかる
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
例を挙げる。L字型画面で余白の部分をメーカが自由に出来るとすればテレビメーカは新たな広告プラットフォームを作ることが出来る。ドラマ等でガジェットが出てくるとリアルタイムでL字のデータ部分に通販へのリンクが貼られるようにすると、現行のCMより便利
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
もともと今の放送のCMの有効性はずーーーっと有効性に疑問を呈されてきているのだ
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
しかし、放送局の立場からするとCMというのは本放送と再放送で違うものなのだから自分から高度な番組連動に前のめりになれない事情がある。よって対抗手段を封じる方向に動くしかないわけだ
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
まったく人(がちゃぴん)をなんだと思っているのか
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
@hokkyokusei1 つくってません。あと富士痛は皮肉が効き過ぎでしょう。わたしは昔はPanasonicのテレビを作っていたのです
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
@hokkyokusei1 当時その手のネタを考えてる人はいっぱいいて日本でもアメリカでもいろんな人がその手の特許をとりまくってます
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
録画機が登場してからみんなうすうすはわかっているのだが、民放のビジネスモデルというのはとんでもなく脆弱なものでライバルを法的制裁等で潰していかないとあっという間にひさしを貸して母屋をとられる状態になってしまう。民放各局はそれをちゃんとわかってる
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
@hokkyokusei1 ネットスラングでは不治痛と書くのですよ。おぼえておいてください ←マテ
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
まじめな話、民放はもうビジネスとして詰んでると思う。あの破綻したビジネスモデルであの社員の高給が維持できるわけがないので。で、社員が高給すぎてネットにはいけないのは新聞社と共通している
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
端的に言えば、昭和の時代は独占プラットフォームを保持することで巨額の利益を得てきたが、ネットの登場でもう独占とはいえない。だからもう持たない
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
端的に言えばネットの広告はクリック数などの費用対効果の可視化をある程度業者も協力して向上させる努力を続けてくれているけど、民放のCMは一切それがない。ので、メーカのCM担当する部署は費用対効果についてずーーーっと偉い人にいじめられてきているのである
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
実のところ、単発の広告としては費用対効果でもう元はとれないのははっきりしていて、あれは定期的にテレビCMを流すことでのブランドイメージ向上なども合わせて考えないとそろばんが合わなくなってると思う。
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
ところでそれがブランドイメージ向上につながるには消費者がCM自体にネガティブイメージを持ってないことが前提。でもその前提はかなり危うい
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
@rin_dow そもそも娯楽というのは視聴者のプライベートな時間の取り合いなので映画・音楽・携帯・テレビ・ネットはどれかが伸びればどれかが沈みます。これはしゃーない
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
ところで思い化してみればアナログ時代のテレビの電子番組表機能は映像を表示しつつ番組情報提供会社の広告枠が同時表示されていたのだから時代が進んでより窮屈になっているのである。
KOSAKI Motohiro @kosaki55tea
だいたいにおいて時代を逆行させる試みというのはあまりうまくいかないの。やってみたらどうなるか分かっちゃった後で禁止しても後の祭り
まとめ がちゃぴん先生のテレビの話 以下の件について興味深い話だったのでまとめました パナの新型テレビCM拒否 技術ルール違反と民放 http://www.47news.jp/CN/201307/CN2013070601001715.html 2438 pv 25 1 user 5

コメント

mlnkknjinno @mlnkknjinno 2013年7月7日
つかもう民放いらんだろ。
みながわ あおい @Minagawa_Aoi 2013年7月7日
あれっデジタルテレビなのに左側に広告枠が表示されてるけど・・・ってビエラだけか。
迷走 @Masa64bits 2013年7月7日
Minagawa_Aoi ビエラは番組表を提供しているテレビガイドの広告枠のようですね
三十郎 @sanjuro2 2013年7月7日
王様のブランチでTVの進行とリアルタイムで連携した通販への誘導は、公式Webサイトでやってるが、アレは媒体が別だからいいのか。
佐倉和音🥴 @O_Flow 2013年7月7日
@sanjuro2 苦肉の策でしょうねぇ。現状の「民放の限界と破綻」はもう解説されているので精一杯のネットへの擦り寄りでしょう。TVと通販とのリンクは。
佐倉和音🥴 @O_Flow 2013年7月7日
4Kだの何だの言われても(現にこのコメントの下部を見よw)4K画質で楽しんでいたコンテンツの途中にぶつ切りで「えっびまよまよ!まよまよ〜」ってガキの下手糞なダンス見せられたり、殺虫剤のCM見せられたら視聴者は一気に冷めるわな。
佐倉和音🥴 @O_Flow 2013年7月7日
だから仮に民放が4K()だスマートTV()だに対応するならCM枠もそれに適応したものにしなくてはいけないし、そうすると広告作成費は跳ね上がる。スポンサーから見れば費用対効果への疑問が更に湧いて民放への理不尽な圧力になる。
佐倉和音🥴 @O_Flow 2013年7月7日
かわいそうなのはそのマリアナ海溝並みの理不尽な圧力を請けるCM作成屋だわ。制作費を民放各局にもっと頂戴とも言えず、かと言ってスポンサーがお金をくれるわけではない。結局はCGを駆使したお安いCMが量産されて…あら?一番とばっちりを受けるのは子役だとか駆け出しの新人じゃないw
菊池雅志 @MasashiKikuchi 2013年7月7日
誰もが「錆び付いたエコシステム」だと知っているのに、自分も他人も騙しながらそれを使って仕事を続けている姿は、ホラーじみている…。
箸呂院マジチキ@note @kairidei 2013年7月7日
外国のセンセーショナルな商品だったら受け入れそう。
長峯明子 @xshochanx 2013年7月7日
技術の進歩を止めようとしてもねえ。。。無駄なあがき
neologcutter @neologcuter 2013年7月7日
結局はTV局が既得権益を守りたいだけ。というかネットにどれだけブルってるの?としか言いようがない。
たるたる @heporap 2013年7月7日
これはパナ支援ですね。商品をすぐにネットで検索したりするのに、かなり便利そうです。まあテレビ業界はそのうち「続きはWebで」とか「○○で検索」という内容が含まれるCMは放送しない、ってなるかと思いますが。
いんこぐにぃと[シニカル楽観主義] @IncogNeat 2013年7月7日
ネットの普及による影響はもう後戻りなんぞできないところまで来てるでしょう。マスコミが世論に与える影響が目に見えて下がってきてるのもその証左。まあ、ご苦労なことだとしか言えないですな
Simon_Sin @Simon_Sin 2013年7月7日
mlnkknjinno いやいや、民放は必要だべさ。問題は「旧来の巨大なテレビ局はもうそうゆう時代じゃない」ってことでしょ。ニコニコ動画と同列の規模であってもかまわない、程度なら
五円玉(餡は脳に優しいスイーツ) @Goendama 2013年7月7日
電波を使ったコンテンツ配布という手段は無くならないだろうからテレビ局は「持ち込まれたコンテンツを電波で配布する組織」に成らないと生き残れないよな
山元 太朗 @tarogeorge 2013年7月8日
まとめを更新しました。
cinefuk 🌀 @cinefuk 2013年7月8日
「スマートビエラ」が踏み抜いたというARIBの「放送の一意性確保」ルール http://t.co/aMWlCLaRYc この記事が興味深い。既得権益だけの話でもないのだね。
marumushi @marumushi2 2013年7月8日
でもYouTubeの動画かき集めて番組一丁上がりとかは平気でやるんだよね
ひろっぺ@内調的手洗い&うがい勢力 @hiroppe3rd 2013年7月9日
CM商売やめてyoutubeみたいな映像の下部に差し込まれる広告にすればいいんじゃねぇのかな(´Д`)いつまでローテクひきずってんだろう。保守的と言うより進歩がない。
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