ブロガー施策について@turu2009氏のツイートまとめ

片岡英彦 @turu2009

今ほど「クチコミ」の役割が重視されなかった時代、「ブロガー施策」は「純広」のおまけのような存在だった。広告を買うとセットで付いてくる「バータ」のようなもので、総合広告代理店にとっては「PR」と同じく要は手離れ悪く利益率の「商品」だったと思う。（続く）

片岡英彦 @turu2009

そういった「クチコミ施策」が重視されてきた。これは嬉しい。一方、いろいろ弊害もでてきたので、ガイドラインも整備されつつある。これは正しい。ところでこのガイドラインに「制約」が多いとどうだろう。ペイパーポストの禁止 、適切な情報開示 、クチコミ内容の強制の禁止などなど。。。（続く）

片岡英彦 @turu2009

現実問題、制約が多いと「再現性」「確実性」が担保されにくくなる。良質なクチコミの「希少価値」は高まる。一方、企業は「再現性」「確実性」を担保したいと考える。もちろん本当はクチコミがリアルであればある程、効果もあるのだが、大抵、理解されにくい。（続く）

片岡英彦 @turu2009

すると、企業にとっての効果的なブロガー施策は、一部の特定の有力ブロガー等とのコネクション（つながり）に依存するようにはなるのではないか？「どうか良く書いてください」「どうか良く書いてくれますように」と。これだと旧来型の「戦略的」でない「PR」に似ている。（続く）