2013年10月10日

ITpro EXPO「ももいろクローバーZをビッグデータ分析!」(2013年10月9日)実況まとめ(てきとう)

ITpro EXPO「ももいろクローバーZをビッグデータ分析!―人気の秘密をソーシャルデータとTVビッグデータから読み解く―」(2013年10月9日)を現地からスマホで実況したものをまとめました。 http://itpro.nikkeibp.co.jp/expo/2013/special/ 誤字脱字そのまま。発言を追いきれていないところが多々あります。ツイート中の「第一回」とか「第二回」とかはこの分析チームの会合のことを指しています。
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sknsdys @sknsdys

ホットリンク内山「エムデータの梅田さんからはテレビ番組データ、私からはウエブのデータ、ルグランの泉さんからは切り口、日経エンタの吉岡さんからは芸能の現場からのデータを提供いただいた」 #ITproexpo

2013-10-09 15:06:44
sknsdys @sknsdys

キックオフミーティングにて、梅田「データ以前にすでにブームになっているので、おもしろいものが出せたら 」泉「AKBなどと比べてどこに転換点があったのか」吉岡「データを質的に把握したい」内山「そんなことできるの?」 #ITproexpo

2013-10-09 15:09:01
sknsdys @sknsdys

内山「ヒットの仕組みをさぐるために、AKB、モー娘。、ももクロを比較する」 #ITproexpo

2013-10-09 15:09:51
sknsdys @sknsdys

吉岡「3カ月ごとの認知度調査」梅田「(テレビ出演)AKBは2009年の桜を見る会でトレンドが変わっている。ピークは一週間に24時間。女性アイドルには週100分の壁がある。ファン以外の人が触れ始めるタイミング。やじうまワイド、テレホンショッキングなど」#ITproexpo

2013-10-09 15:12:51
sknsdys @sknsdys

梅田「データ的にはモーニング娘。のシェアをももクロが取っているように見える。AKBのシェアは70%。桜を見る会に出るとCM露出が上がる」 #ITproexpo

2013-10-09 15:14:16
sknsdys @sknsdys

泉「このデータを見てファンの属性を調べてみたくなった」吉岡「テレビは重要だが、データをどう分析するかが大切」内山「デビュー年を揃えてみるとももクロはAKBより優れている点がたくさんある」 #ITproexpo

2013-10-09 15:15:54
sknsdys @sknsdys

泉「AKBに関するブログ書き込み数の推移を調査。2009年の第1回総選挙で増加率の踊り場を迎えた。5%は消えていくポイントだが、秋元さんもこのトレンドを見て総選挙というテコ入れをしたのでは」 #ITproexpo

2013-10-09 15:17:52
sknsdys @sknsdys

吉岡「秋元さんはデータは見ないが、肌感覚で感じでいたのでは」 #ITproexpo

2013-10-09 15:18:22
sknsdys @sknsdys

泉「ブレイクの客観的基準を設けるのは難しい。(Berryz工房、スマイレージ、東京女子流は)この5%を越えられない」 #ITproexpo

2013-10-09 15:19:34
sknsdys @sknsdys

一回目を終えた仮説・知見・課題 …テレビ露出100分の壁・ももクロとモー娘。の食い合い・デビュー時からの時間経過で見ると成長過程がわかる・ブームの前後で書き込みの質は変化したか?・テレビと口コミを重ね合わせると? #ITproexpo

2013-10-09 15:21:57
sknsdys @sknsdys

梅田「ひとりあたりのテレビ露出時間はももクロが圧倒的に勝っている」内山「AKBはテレビ露出の前からブログ書き込みが増えていた。ももクロはテレビ露出が増えてブログ書き込みが増えてきた。しかしまだAKBに及んでいない」 #ITproexpo

2013-10-09 15:23:57
sknsdys @sknsdys

内山「デビュー時を重ね合わせると、AKBを超えることある。しかし最近は頭打ち傾向?」泉「増加はしているが伸び率は鈍化し5%に近づいてきている。ファンじゃない人への施策の打ち所が今なのでは」 #ITproexpo

2013-10-09 15:25:42
sknsdys @sknsdys

泉「AKB総選挙戦略はばら売り。直近3ヶ月の書き込みを見ると、メンバーの書き込みの数とグループの書き込みの数はほぼ同じ。全体のお客さんが増えているのでは。ももクロは個別のメンバーへの口コミがほとんどない。ここを広げればマーケットは拡大するのでは」 #ITproexpo

2013-10-09 15:28:09
sknsdys @sknsdys

吉岡「マネージャーの川上さんも去年の紅白戦からメンバーを強くすることを考えている。今年はシングルを出していない。落ちるのはわかっているが、どうすればいいのかはデータを見るとわかるのかもしれない」 #ITproexpo

2013-10-09 15:29:32
sknsdys @sknsdys

梅田「(大島・前田・指原)がテレビのコーナーに出てくる時間。11年・12年は大島・前田の戦い。今年は指原。個人の名前を出すことがいまももクロにできていないこと」 #ITproexpo

2013-10-09 15:31:09
sknsdys @sknsdys

内山「ブームの予測ができないか?ブームの前は直線だが、ブームになると指数関数的に増えていく。ももクロは2009年7月20日にあった」吉岡「インディーデビューの直前に、ももクロの魅力が伝わっていたのでは」 #ITproexpo

2013-10-09 15:33:06
sknsdys @sknsdys

内山「ももクロの口コミ数予測がある程度できた」泉「口コミが増えたときにどういうことがあったかを丹念に読みとることが必要」吉岡「セールトークに使える」

2013-10-09 15:35:26
sknsdys @sknsdys

内山「第2回を終えて。システム化市内とやってられない」 #ITproexpo

2013-10-09 15:36:31
sknsdys @sknsdys

内山「第二回を終えた追加分析」泉「公式サイトの来訪属性。ももクロはオジサンと女子中高生。モーニング娘。は40代女性が多い。AKBももクロは6:4で男性が多く、モー娘。は4:6で女性が多い」 #ITproexpo

2013-10-09 15:38:17
sknsdys @sknsdys

泉「ももクロとモー娘。のファン層はほとんどだぶっていない」吉岡「(モー娘。は)歴史が長い分ファンも持ち上がっている印象」 #ITproexpo

2013-10-09 15:39:16
sknsdys @sknsdys

内山「今回のデータをダッシュボードに入れてみた。このツールを渡すと深い分析ができるのでは」泉「とめどもないデータをまとめてくれるツールがある。一方で、分析はエンジニアリングができる人のだけのものと思っていい。一度データを抽出するとExcelでできる」 #ITproexpo

2013-10-09 15:41:32
sknsdys @sknsdys

内山「まとめ。日経BPからの期待に応えられたか?」梅田「ヒットの定義。7割とシェアを取るのか、ドメインを作るのか」泉「ある打ち手からどういう変化がな起こったのかを丹念に見ていくことが大切」吉岡「データには答えがないが、ある指標がデータから得られる」 #ITproexpo

2013-10-09 15:44:45
sknsdys @sknsdys

内山「いろんなフィールドの人が集まって分析することが重要」 #ITproexpo

2013-10-09 15:45:51

コメント

sknsdys @sknsdys 2013年10月10日
泉「ある打ち手からどういう変化がな起こったのかを丹念に見ていくことが大切」
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sknsdys @sknsdys 2013年10月10日
sknsdys のあとには「それ以降はプロの腕の見せ所」というような意味合いの発言があったはずですが、言い回しを忘れてしまいました…
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