Webライダー松尾さんのコンテンツ関連の一連のSEOツイートまとめ

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

Googleはキーワードごとに、その検索ユーザーが最も求めるであろう結果を返してくれてる。例えば「キャッシング」というキーワードだと「キャッシングの歴史」とかが知りたいのではなく、キャッシングをすぐにしたい人が検索しているはず。そのあたりを踏まえてサイト構築するのが重要。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

だから、そのキーワードにおいて、自分が上位表示させたいページがミスマッチではないかは常に考えた方が良い。例えば、「薬剤師求人」で求人サイトのTOPがきちんと上位表示される理由は何ですか？というよく聞かれるけど、あのワードでは、あのページがTOPに来た方が良いと判断されているから。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

そういうことを踏まえながらも、検索結果には多様性を持たせようと動いている。だから、「ノウハウ（それを改善する方法）」、そして、ある種の多様性を担保する「比較系ワード（クチコミ、相場、評価、評判、ランキング）」というワードを使ったページは持っておく方が良い。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

そのワードで検索した人を満足させることを考えれば、Googleからの評価は自然と上がっていく。僕は離脱率とか滞在時間が影響しているように感じている派。指標としては組み込まれていくと考えた方が自然。だから、タイトルで釣っておいて、実際アクセスすると中身の無いページとかはヤバイ。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

30日から始まる自社SEOセミナーに向けての資料をつくっているけど、間違いなく、過去最も気合いの入っているセミナーになっている。というか、資料を整理しながら、今まで自分が漠然と考えていた部分もどんどん研ぎ澄まされていく。ものすごく頭を使っていただくセミナーになる予定。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

先程の続きだけど、離脱率や滞在時間のことを考えると、「読みづらい文章のページ」はまずダメ。改行がなかったり、文章表現がむちゃくちゃだったり。人間の行動に合わせて検索エンジンのロジックが変化していく時代になっているわけだから、人間が嫌うものを公開すべきではない。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

nofollowが色々なサービスに入っていく流れになっている。僕が以前から思っているのは「このサービスにはnofollowが入っていない！」というだけでそのサービスを使うことナンセンスだということ。いずれ入るかもしれない。だから、多様なリンクを得るための戦略が重要になっている。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

僕がコンサルティングしてきた中で一番多かったアドバイス。「文章が読み辛すぎるので、文章を読みやすく整形しましょう」。これが功を奏しているかは断言できないけど、実際に、文章を読みやすく整形しただけでリカバリしたケースが多くある。文章を整形すると、キーワードの配置も自然になるし。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

そもそも、文章が読みづらければ、確実に誰もシェアしない。なぜなら、内容が分からないわけだから、シェアしようがない。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

なんで、こんなに文章のことばかりを言うかというと、文章が読みづらいサイトが多いから。「改行」「色使い」「強調の使用」、この3点を抑えるだけで、改善されるサイトがかなり多いのではと思う。読まれない文章は1万字書いても読まれない。たいてい、内容が悪いのではなく、読みにくいのである。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

更新頻度の話。極端な例では毎日3記事を投下しているブログより、うちの毎月数記事しか投下していないブログの方が順位が上になっている。100あるパワーを100分割するより、100あるパワーを5分割した方が記事のクオリティは高くなるし、Googleとしてもインデックスし甲斐がある。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

では、記事の「質」はどこで担保するのか？そこで「リンク」の概念が出てくる。その記事の内容がどれだけ素晴らしいかは検索エンジンは分からない、だから評価のロジックとして「外部からのリンク票」を使う。だから、リンクが集まっていないブログが評価が低いのは当然の話であり、今もリンクは重要。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

さらに極端な話をすると、Web関係者にめっちゃ知り合いの多い人が「うちのサイトを紹介してよ」と言ったら、めっちゃリンクが集まり、自作自演で頑張っていたサイトはひとたまりもない。でも、それが現実であり、SEOは現実世界にどんどん近づいている。だからソーシャルメディアに目を向けるべき

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

例えば「キャッシング」「FX」「債務整理」などといったワードでどうやって自然なリンクを集めるか？これを考えるとすごく良いトレーニングになると思う。僕は実際それらのサイトをつくっていないけど、コンサルはよく頼まれる。これらのワードは自然にリンクを集めるのが難しい分、かなり奥が深い。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

リンクが多いから「質が高い」というわけではないんだけど、今はリンクが大きな評価軸だから、どうしても「リンクが多い＝評価される」とならざるを得ない。だから、僕は自分がファンとなるコンテンツホルダーさんの露出のお手伝いがしたいと思っている。どんな形で実現するかは分からないけど。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

ブログ記事を書く際に気を付けているのは「継続してリンクが張られるか」ということ。ニュース系のブログだと最新情報をウォッチし続けなければいけないし、情報を精査する時間もとりにくい。勿論、そういうビジネスモデルなら良いんだけど、普通の人がニュース系ブログを運営するのはなかなか大変。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

キャッシングでコンテンツをつくりたいなら、キャッシングという言葉から外れるべき。「キャッシング」という言葉が前面に出た記事について意気揚々とシェアするWebクリエイターはいない。「キャッシング」や「FX」という言葉はお金の匂いが強すぎる。じゃあ、どんなキーワードが良いか？考える。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

ソーシャルメディアでは多くの人が「カッコ良く」「クレバー」にあろうとする。リンクを集めるコンテンツを作るときは、その人がさらに「カッコ良く」「クレバー」になるにはどうすれば良いか？を考えると良い。これが究極論であり、成果を挙げるための近道。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

ソーシャルメディアを使う多くの人の心理の根底には「自己顕示欲」がある。僕もある。多くの人は、他人のコンテンツを紹介するときに「そのコンテンツを紹介することによって自分はどうなるか？」を考えながら紹介する。だから、コンテンツを紹介してもらいたいのであれば、紹介する側のことを考える。

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

コンテンツ型SEOは所謂ホワイトハットと呼ばれるけど、検索エンジンのルールに沿っている上でのホワイトハットなだけで、裏を返せば分析系マーケティングの類いである。むしろ、女性受けはこっちの方が悪いかもしれない。「人間心理はこうなんだ」と言う「僕」みたいな人の方が、僕は苦手だ（おい）

松尾 茂起（ウェブライダー／Betters） | マーケ領域の言語化を支援するライティングリード @seokyoto

マンドリル