新聞社のマーケティングは紙面に反映されている？～情報ネットワーク法学会#inlaw10 でのやりとりから～

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

続いて、東大情報学環の小笠原さん。読者目線。 #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

小笠原：新聞利用。05－10年で閲読率がかなりへり、時間も3分程度減っている。全平均では7分減っている。年齢別でみても、全年齢層で閲読率が減っている。 #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

[delicious] 新聞の総売上高の推移 ｜調査データ｜日本新聞協会: http://bit.ly/eFDUNL

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

[delicious] 新聞の発行部数と世帯数の推移｜調査データ｜日本新聞協会: http://bit.ly/dGYYTV

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

小笠原：ネットコンテンツとしては、ニュースはもっとも見られている。新聞はメディアの中でもっとも信頼されている。なんで、この信頼されるメディアの利用が減っている？←たぶんこの疑問の持ち方が勘違い。 #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

小笠原：読者の動機を満たす要素を考えてみる。娯楽。これはニュース以外でもよい。ほか、情報チェック、コミュニケーションといった動機については、ネタが少なく、まとまっていたほうがよい。ということになる。 新聞には信頼はあるが、手軽さ（コンテナ）としては負ける。 #inlaw10

藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro） @fujisiro

新聞は幕の内弁当というが、読者からみたらカロリーメイトでいい。好きなものはじっくり #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

小笠原：Yahoo!トピックスは、手軽にチェックできる状態にまとまっている。新聞社のサイトはこれに比べると硬いネタが多い。幕の内弁当（新聞）。全部食べなきゃだめなのか？ということになる。読者はカロリーメイトでいいといっているのでは？（ときにケーキ、深く）。 #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

藤代：実は10年前、徳島新聞にいたころに、若者が新聞を読んでいるか？という調査をした。当時から実はあまり読まれていなかった（うろおぼえ）。「幕の内」は当時から全部食べられてなかった！ #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

藤代：gooで、Yahoo!トピックスとの差別化を検討した（08年当時）。両者は非常に似ていた（配信元が違う程度）。LDはスポーツ芸能中心だった。MSN産経はこちらに近かった。グラビアがトップに（最近は変わった）。朝日も硬かった。mixiモバゲーは、エンタメ中心 #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

藤代：ポータルは現在、GigazineなどWebメディア含め、多様なソースから配信を受けるようになった（Yahoo!も含めて）。かつてテレビがそうだったように、Webメディアがじりじり中に入ってきているとみるべきだろう。 #inlaw10

藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro） @fujisiro

インターネットではヤフートピックスが「既存マスメディア」であって、新聞社やテレビは配信社に過ぎない RT @shinyai: 藤代：こうした動きを後押ししているのが、「既存メディア」としてのYahoo!トピックス。 #inlaw10

藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro） @fujisiro

新聞＝幕の内説であれば、実は食べてない RT @york4460: RT @shinyai: 藤代：実は10年前、徳島新聞にいたころに、若者が新聞を読んでいるか？という調査をした。当時から実はあまり読まれていなかった。「幕の内」は当時から全部食べられてなかった！ #inlaw10

藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro） @fujisiro

新聞は幕の内弁当でバランスが取れているが、ネットは偏っているという人は新聞が「読まれているか」確認したほうがいい。新聞読者について語る人は、読者に直接聞いたりしている人が少なくてこまる #inlaw10

藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro） @fujisiro

紙はパッケージだから「読まれている」ところも存在しているが、ネットは個別にあるからはっきりと分かるだけ。紙の新聞の優位性を語るなら、新聞のどのページが、どれくらい読まれているかきちんと見てからにしようよといつも思うのだ #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

橋場：現状を追認していくと、すべてイエロージャーナリズムに向かう？ 小笠原：全部グラビアがいいと思っているわけではなく、ちゃんとニュースもチェックしたいと思っている（栄養バランスを意識している）。 #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

藤代：産経は、論調で差別化ができていて、うまく流れに乗った。その点がネットでは強みになっている。新聞という「パッケージ」が硬いテーマに向いている、という発想自体が幻想かも（特徴ない記事は、もともとそんなに読まれてない、という趣旨？） #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

池田：新聞社はニュースのコンテンツプロバイダという考え方が、最近社内でも語られるようになった。 #inlaw10

藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro） @fujisiro

これは大きな変化です！ RT @shinyai: 池田：新聞社はニュースのコンテンツプロバイダという考え方が、最近社内でも語られるようになった。 #inlaw10

猪谷千香🍋 @sisiodoc

若い記者は普通に話してるかも…“@fujisiro: これは大きな変化です！ RT @shinyai: 池田：新聞社はニュースのコンテンツプロバイダという考え方が、最近社内でも語られるようになった。 #inlaw10”

ごーるぃー @gorigoritter

遅っ。 RT @fujisiro: これは大きな変化です！ RT @shinyai: 池田：新聞社はニュースのコンテンツプロバイダという考え方が、最近社内でも語られるようになった。 #inlaw10

Shinya ICHINOHE/一戸信哉 @shinyai

藤代：ジャーナリストは、一次情報重視もいいが、各分野の専門家の知識に負っているところ多いことに気付くべき。ただネットメディアは、まだまだ取材力で劣る面がある。そこは既存メディアが優位性を維持しているということだろう。 #inlaw10

藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro） @fujisiro

なるほど RT @sisiodoc: 若い記者は普通に話してるかも…“@fujisiro: これは大きな変化です！ RT @shinyai: 池田：新聞社はニュースのコンテンツプロバイダという考え方が、最近社内でも語られるようになった。 #inlaw10”

ごーるぃー @gorigoritter

そんなの当たり前。むしろやってないとこを教えてほしいぐらい。徳島新聞？w RT @fujisiro: 紙の新聞の優位性を語るなら、新聞のどのページが、どれくらい読まれているかきちんと見てからにしようよといつも思うのだ #inlaw10

藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro） @fujisiro

どなた？ RT @gorigoritter: そんなの当たり前。むしろやってないとこを教えてほしいぐらい。徳島新聞？w RT @fujisiro: 紙の新聞の優位性を語るなら、新聞のどのページが、どれくらい読まれているかきちんと見てからにしようよといつも思うのだ #inlaw10